近日,2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮在線上啟幕。貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司一舉拿下2022中國酒業(yè)金樽獎三項大獎。
其中,金沙酒業(yè)旗下高端產(chǎn)品——貴州摘要酒榮獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎,金沙回沙·真實年份酒6年榮獲“2022中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”,金沙酒業(yè)董事長張道紅榮獲“中國酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”稱號。
作為金沙酒業(yè)高端領域核心產(chǎn)品,摘要酒自面世以來,一直被稱為行業(yè)“黑馬”,更憑借迅猛的發(fā)展態(tài)勢,躋身醬酒高端頭部品牌。
貴州摘要酒獲得“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”實至名歸
“中國酒業(yè)金樽獎”一直是行業(yè)檢驗品牌綜合實力、產(chǎn)品品牌實力的專業(yè)性獎項。而按照金樽獎“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎項評定要求來看,獲獎企業(yè)要滿足以下幾個條件:銷售規(guī)模上億、產(chǎn)品至少覆蓋全國10個省(市),知名度較高,消費者對該品牌的信譽度,忠誠度高;舉辦良好的品牌形象;對醬酒行業(yè)有較大的推動作用。因此,能夠斬獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”,說明了金沙酒業(yè)的綜合實力,更說明了摘要酒的行業(yè)地位。
近年來,白酒行業(yè)進入結構性增長階段,金沙酒業(yè)通過對產(chǎn)品、市場、大商的優(yōu)化升級,以及對消費端的深入培育,形成了高速度、高質(zhì)量、高增長的發(fā)展模式。用行業(yè)人士“超速度”“成績矚目”來評價來形容金沙酒業(yè)的發(fā)展最為貼切。金沙酒業(yè)從區(qū)域走到了全國,從“黑馬”之態(tài)進化到了“新頭部”中堅力量,摘要酒從企業(yè)核心單品成長為高端醬酒大單品,摘要酒的加速蝶變正是金沙酒業(yè)的成長縮影。
2021年,金沙酒業(yè)取得了60.66億元的成績,其中摘要酒貢獻近37.6億元,占比達到62%。2021年,金沙摘要和金沙回沙雙品牌價值達到1036.45億元,位居中國醬酒第3名。市場層面,摘要酒在全國有3個10億級市場、5個5億級市場、數(shù)個億級市場等。這是金沙酒業(yè)以及摘要酒品牌最直接的成長表現(xiàn)。
精心打造“時代摘要”IP,提升品牌價值表達調(diào)性
全方位、多角度、立體式塑造品牌形象。在躋身頭部品牌的路上,金沙酒業(yè)始終堅持高端化打法,不僅成立了“金粉薈”,構建了摘要酒高端“朋友圈”網(wǎng)絡,還圍繞摘要酒打造了多個專屬IP活動,并將其從戰(zhàn)略層面落實到市場和渠道動作層面。
無論升級“來自貴州金沙的高端醬香白酒”品牌定位,還是創(chuàng)新“摘要醬香酒,高端新選擇”“來自赤水河上游貴州金沙”“全國銷量增長100%”品牌故事表達,金沙酒業(yè)為強化摘要酒高端品牌形象,進行了連續(xù)布局。特別是打造出“時代摘要”這一創(chuàng)造性品牌IP,直接拔高了摘要酒的品牌價值表達的調(diào)性。
“時代摘要”IP對白酒行業(yè)來說,也是具有示范性、影響力、高知名度的IP典范,打開了白酒品牌IP營銷的新思路。摘要酒的發(fā)展路徑,可為眾多白酒品牌做表率。
在品牌傳播上,通過高頻次的品牌露出,使摘要酒高端品牌形象得到進一步提升,其高端名酒價值不斷釋放;在品牌表達上,金沙酒業(yè)今年將“美好文化”提升至企業(yè)戰(zhàn)略地位,并開展了“2022美好畢業(yè)季主題活動”,引申出“美好生活奮斗者”這一IP。
另外,金沙酒業(yè)還通過“我和摘要的故事”“摘香盛宴”“消費培育計劃”等方式,打響了消費培育戰(zhàn),打破消費“最后一公里”的阻隔,也在終端持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗、美好生活,強化品牌IP,引領美好選擇,打造品牌新增長極。
從上市至今,摘要酒一直位居金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略核心位置,是引領金沙酒業(yè)快速發(fā)展、實現(xiàn)全國化、品牌頭部化的旗手。未來,摘要酒必將以頭部品牌力量,繼續(xù)為金沙酒業(yè),為白酒行業(yè)創(chuàng)造更多奇跡。
加載中,請稍侯......