12月29日，《2025年抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，平臺(tái)上生活服務(wù)相關(guān)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，已成為連接線(xiàn)上流量和線(xiàn)下消費(fèi)的重要橋梁。
數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上每月新增相關(guān)視頻超2.2億條，全年視頻獲贊量超1067億次；直播場(chǎng)次突破9908萬(wàn)，千萬(wàn)級(jí)觀看場(chǎng)次同比增長(zhǎng)79%。達(dá)人通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作為線(xiàn)下商家?guī)?lái)超1725億元經(jīng)濟(jì)收益，直接惠及275萬(wàn)中小商家，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)區(qū)域消費(fèi)活力
報(bào)告顯示，抖音生活服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，為區(qū)域消費(fèi)注入新動(dòng)能。抖音平臺(tái)今年明確了優(yōu)質(zhì)視頻與直播標(biāo)準(zhǔn)：視頻需兼具種草價(jià)值、聲畫(huà)質(zhì)量與創(chuàng)作技巧；直播則需要符合真人出鏡和實(shí)時(shí)互動(dòng)等多重標(biāo)準(zhǔn)。年內(nèi)，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻播放量提升23%，優(yōu)質(zhì)直播開(kāi)播場(chǎng)次增長(zhǎng)39%，生態(tài)質(zhì)量與影響力同步增強(qiáng)。
頭部?jī)?nèi)容影響力加速釋放，播放量超百萬(wàn)的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)103%，點(diǎn)贊量超十萬(wàn)的視頻增幅達(dá)169%。同時(shí)，114萬(wàn)達(dá)人積極參與熱點(diǎn)話(huà)題創(chuàng)作，相關(guān)視頻發(fā)布量超2355萬(wàn)條。內(nèi)容種草效果顯著，直接激發(fā)用戶(hù)“看后搜”行為的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，顯示出從觀看到主動(dòng)探索的消費(fèi)鏈路日益順暢。
內(nèi)容創(chuàng)作有力點(diǎn)亮了城市煙火。今年前10個(gè)月，抖音平臺(tái)煙火小店相關(guān)視頻發(fā)布量超13億條，播放量同比增長(zhǎng)36%，直接帶動(dòng)門(mén)店頁(yè)面點(diǎn)擊超287億次，切實(shí)將線(xiàn)上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客源。
達(dá)人隊(duì)伍持續(xù)壯大，有力激活區(qū)域消費(fèi)潛力。2025年，抖音平臺(tái)入駐達(dá)人總量同比增長(zhǎng)62%，其中萬(wàn)粉以上達(dá)人增長(zhǎng)37%。達(dá)人直播帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)同比增長(zhǎng)47%，超過(guò)1.2萬(wàn)名達(dá)人通過(guò)直播拉動(dòng)百萬(wàn)級(jí)消費(fèi)，顯示出強(qiáng)大的線(xiàn)下轉(zhuǎn)化能力。
特別值得注意的是，抖音平臺(tái)推出的“千星計(jì)劃”成效顯著，該計(jì)劃專(zhuān)注于扶持粉絲量超10萬(wàn)的潛力達(dá)人，助力其成長(zhǎng)為帶動(dòng)本地消費(fèi)的城市直播新星。截至目前，計(jì)劃已覆蓋309座城市，服務(wù)3.5萬(wàn)家本地商家，月均帶動(dòng)商家交易額超9.2億元，成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)的重要新動(dòng)能。
多元?jiǎng)?chuàng)作者共筑商業(yè)新生態(tài)
隨著生態(tài)發(fā)展，抖音生活服務(wù)的創(chuàng)作者身份日益多元，不同背景的創(chuàng)作者正從各自維度助力線(xiàn)下消費(fèi)增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示，抖音平臺(tái)“職人”群體正快速崛起，成為商家經(jīng)營(yíng)的重要數(shù)字名片。“職人”指店長(zhǎng)、店員等商家一線(xiàn)角色，經(jīng)平臺(tái)認(rèn)證后可作為商家專(zhuān)屬創(chuàng)作者，通過(guò)視頻與直播推廣商品與服務(wù)。
截至目前，抖音平臺(tái)認(rèn)證“職人”已突破300萬(wàn)，覆蓋零售、餐飲等17個(gè)核心行業(yè)。該群體月均視頻播放量超127億次，每月穩(wěn)定開(kāi)播人數(shù)超25萬(wàn)，累計(jì)創(chuàng)收突破400億元，已成為商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的核心力量之一。
與此同時(shí)，商家創(chuàng)始人正加速向內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。抖音平臺(tái)“老板抖出道”項(xiàng)目通過(guò)系統(tǒng)化孵化與全程運(yùn)營(yíng)陪跑，助力創(chuàng)始人打造個(gè)人IP，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容建立信任，驅(qū)動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)。
今年以來(lái)，在“老板抖出道”帶動(dòng)下，商家創(chuàng)始人累計(jì)發(fā)布視頻超5.5萬(wàn)條、播放量超32億次，開(kāi)展直播超4.6萬(wàn)場(chǎng)、觀看人數(shù)突破4.5億。這種人格化的溝通方式不僅有效塑造了品牌形象，更直接撬動(dòng)了經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，為商家?guī)?lái)超33億元經(jīng)濟(jì)收益。
機(jī)構(gòu)團(tuán)長(zhǎng)正成為商家經(jīng)營(yíng)提效的重要助力。截至目前，已有4385家機(jī)構(gòu)團(tuán)長(zhǎng)入駐一站式服務(wù)平臺(tái)抖音集星，通過(guò)精準(zhǔn)撮合商家與達(dá)人合作，推動(dòng)平臺(tái)整體合作規(guī)模同比增長(zhǎng)34%。這些機(jī)構(gòu)團(tuán)長(zhǎng)已累計(jì)服務(wù)71萬(wàn)商家，幫助其交易額增長(zhǎng)25%，顯著提升了經(jīng)營(yíng)效率。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，平臺(tái)將繼續(xù)攜手各類(lèi)創(chuàng)作者角色，通過(guò)產(chǎn)品工具升級(jí)、運(yùn)營(yíng)資源扶持等方式，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)多元繁榮，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
以下是報(bào)告全文：
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