近日,賴氏父子酒登陸湖北日報直播間,憑借其醬香口感與高性價比特點,在線上引發(fā)廣泛關注,870,000+網(wǎng)友在線停留,GMV總額高達670,000+元!
作為湖北省主流權威媒體,湖北日報的直播合作向來以選品嚴謹著稱,需通過品質(zhì)安全、合規(guī)資質(zhì)、文化屬性等多重維度考核。賴氏父子酒此次入選,標志著其品牌影響力獲得官方媒體認可,也引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對其成功背后原因的探討。
堅守傳統(tǒng)工藝,詮釋醬香內(nèi)涵
賴氏父子酒源自茅臺鎮(zhèn),堅持“醬香名酒產(chǎn)區(qū)、賴氏回沙工藝、賴家傳人手釀、祖?zhèn)鞴凑{(diào)配方、老窖陶儲老熟和賴酒經(jīng)典風味”世代堅守的六大密碼,從糧曲選擇到陶壇窖藏,每一環(huán)節(jié)均依古法進行,力求呈現(xiàn)正宗醬香風味。這種對釀造傳統(tǒng)的堅守,不僅是產(chǎn)品差異化的核心,也契合了當前消費者對純糧釀造、工藝傳承的深層需求。
市場表現(xiàn)亮眼,增長態(tài)勢顯著
根據(jù)公開數(shù)據(jù),賴氏父子酒在2025年“京東11.11”期間實現(xiàn)銷售額同比大幅增長,增速370%位居平臺前列。同時,在抖音等社交電商平臺亦屢次登上醬香酒類榜單,顯示出較強的市場接納度與復購潛力。其“高質(zhì)性價比”定位,在一定程度上打破了醬香酒價格高企的消費門檻,吸引了更廣泛的消費群體。
品質(zhì)背書強化消費信任
在品質(zhì)保障方面,賴氏父子酒已通過純糧固態(tài)發(fā)酵認證,并攜手中國人保提供產(chǎn)品責任險,承諾“假一賠五百萬”。這類第三方認證與保險機制,為消費者提供了額外的信心保障,也在一定程度上推動了品牌在嚴苛選品過程中的突圍。
行業(yè)思考:老牌酒企如何擁抱新渠道?
在直播電商成為酒類銷售重要陣地的今天,傳統(tǒng)酒企如何平衡品牌調(diào)性與流量運營,成為行業(yè)共同關注的課題。賴氏父子酒與湖北日報的合作,可視為一次傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代渠道的結(jié)合嘗試。官媒直播不僅帶來銷量轉(zhuǎn)化,更賦予品牌公信力與文化厚度,為醬香酒品類在數(shù)字化時代的傳播提供了可參考的路徑。
隨著消費者對酒類認知逐漸深入,品牌歷史、工藝傳承與真實品質(zhì)正成為影響購買決策的關鍵。賴氏父子酒能否憑借這一契機,在競爭激烈的醬酒市場中持續(xù)突圍,仍有待時間與市場的共同檢驗。
加載中,請稍侯......