北京2025年12月30日 /美通社/ -- 如今，在洗護發(fā)行業(yè)，消費者不僅注重高效去屑的產(chǎn)品效果，更重視溫和護頭皮的洗護體驗。如何才能突破傳統(tǒng)去屑洗發(fā)水的局限，給消費者去屑更高效，洗護更溫和的升級體驗？ 2025年12月26日，海飛絲攜手活力代言人劉宇寧，在京東直播間開展了一場「去屑模范生」的專場新品發(fā)布會，正式推出其巔峰力作——海飛絲二硫化硒洗發(fā)水。直播中，海飛絲活力代言人劉宇寧驚喜現(xiàn)身，并為大家揭曉了這款以"超活態(tài)二硫化硒"配方科技為核心、旨在重新定義專業(yè)去屑標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，標(biāo)志著海飛絲在專業(yè)去屑積淀上，開啟了以科技突破引領(lǐng)體驗升級的全新篇章。
直擊行業(yè)痛點，定義"去屑模范生"新標(biāo)準(zhǔn)
本次發(fā)布的新品，直指傳統(tǒng)二硫化硒洗發(fā)水長期以來存在的多重用戶痛點。二硫化硒雖是醫(yī)學(xué)界公認(rèn)的有效去屑成分，但傳統(tǒng)產(chǎn)品常面臨去屑效果不穩(wěn)定、久置易分層變質(zhì)、使用前需費力搖勻等問題。在洗感上，也普遍存在泡沫稀少、不易沖洗、有特殊氣味、洗后頭發(fā)干澀打結(jié)等不佳體驗，有的還可能因為成分濃度不均，導(dǎo)致上頭刺激頭皮敏感、發(fā)絲受損，影響消費者長期使用的意愿。
針對這些長期存在的痛點，海飛絲依托六十余年頭皮專業(yè)研究，推出了以革新「超活態(tài)二硫化硒」科技為核心的新品——海飛絲超活態(tài)二硫化硒洗發(fā)水。新品不僅延續(xù)了海飛絲卓越的去屑力，能夠幫助凈澈頑固頭屑，更在配方與體驗上全面升級。該技術(shù)實現(xiàn)了三大關(guān)鍵突破：通過穩(wěn)態(tài)技術(shù)確保成分均勻穩(wěn)定，從根源解決分層與去屑不穩(wěn)定的問題；顯著優(yōu)化洗感，泡沫更加綿密豐富，更易于沖洗，洗完頭發(fā)還帶有淡淡的清新柏木香氣，告別傳統(tǒng)二硫化硒產(chǎn)品的不佳體驗；同時格外注重溫和與修護，產(chǎn)品添加了甘草酸二鉀、肌肽、泛醇及甘油等護膚級舒緩保濕成分，能在有效去屑的同時呵護頭皮屏障、舒緩敏感，洗后發(fā)絲水潤不拔干，真正實現(xiàn)了高效去屑與溫和洗護的合一。
科學(xué)實驗佐證，直觀展現(xiàn)革新力
為了讓消費者更直觀地感受產(chǎn)品的革新力，直播中海飛絲頭皮科學(xué)家也現(xiàn)身直播間，通過兩組對比實驗，將傳統(tǒng)產(chǎn)品痛點與海飛絲的革新點進(jìn)行了具象化呈現(xiàn)。在質(zhì)地穩(wěn)定實驗中，兩杯分別盛有傳統(tǒng)產(chǎn)品與海飛絲新品的溶液靜置后狀態(tài)迥異：傳統(tǒng)產(chǎn)品已出現(xiàn)明顯分層；而海飛絲新品則始終保持均勻、飽滿的橙黃色質(zhì)地，生動證明了其添加的"穩(wěn)態(tài)硫"技術(shù)的確保證了核心去屑成分二硫化硒的分布高度穩(wěn)定，從而確保消費者每一次使用的都是濃度一致、功效在線的產(chǎn)品，從根本上解決了因分層導(dǎo)致的去屑效果不穩(wěn)定的核心痛點。
隨后的溫和洗感實驗中，品牌活力代言人劉宇寧親手將兩束打結(jié)的假發(fā)，分別浸入傳統(tǒng)產(chǎn)品與海飛絲二硫化硒的溶液中模擬清洗。結(jié)果清晰可見：使用海飛絲二硫化硒洗發(fā)水沖洗后，發(fā)結(jié)輕松自然松開，直觀驗證了海飛絲添加的頭皮肌肽等修護成分在減少摩擦、避免頭發(fā)干澀打結(jié)方面的顯著作用。
多維趣味互動，打造沉浸式體驗直播
除了有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒烌炞C，整場直播更多也巧妙融合產(chǎn)品推介與趣味互動，讓品牌活力代言人劉宇寧通過"我有你沒有"、"配音挑戰(zhàn)"等小游戲，與粉絲趣味互動，并自然分享自己遇到的頭皮問題及頭皮護理經(jīng)驗，也創(chuàng)意演繹了海飛絲新品的核心優(yōu)勢，在輕松氛圍中將"凈澈、穩(wěn)定、溫和、修護"的賣點生動傳遞。
直播中，劉宇寧與主持人也一同展示了為粉絲專屬設(shè)計的系列周邊，如印有其Q版形象與代表元素的發(fā)圈、劉海貼、內(nèi)含"熬鷹"彩蛋的向日葵鏡梳套裝、以及蘊含溫暖寄語的心意小卡等，將直播轉(zhuǎn)化為一場誠意滿滿的聚會。在直播的尾聲，直播間也設(shè)置了抽讀粉絲評論的特殊福利環(huán)節(jié)，不僅回答了來自粉絲的一些問題，也送上了來自年末的暖心祝福，為整場直播畫下溫馨的句點。
引領(lǐng)賽道革新，開啟去屑新篇章
通過在京東平臺與品牌活力代言人劉宇寧極具親和力的體驗式分享，海飛絲成功地將這款極具創(chuàng)新性和前沿性的二硫化硒洗發(fā)水帶到消費者面前。此次海飛絲二硫化硒洗發(fā)水的發(fā)布，不僅是新品的上市，更是品牌基于深厚專業(yè)積累，對去屑賽道的一次重要革新。它回應(yīng)了消費者對"高效與溫和并存"的深層需求，讓大家體驗由頭皮護理專家?guī)淼娜バ夹路桨福~向更健康、更自信的凈澈頭皮新時代。
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