文/今時品牌實驗室 薛晨
雨水時節(jié)，一場關(guān)于“守護”的公益行動，在赤水河畔啟動。
作為茅臺在乙巳蛇年的首場大型活動，茅臺用一場論壇、一片新林、一場接力、一份倡議，將赤水河流域生態(tài)保護及產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同這一宏大主題推至臺前，并期待通過“中國茅臺·國之棟梁”這一公益品牌，將赤水河流域的生態(tài)守護貫徹到底，并向各界展現(xiàn)一個負責(zé)任的、具備可持續(xù)發(fā)展理念的現(xiàn)代化企業(yè)。
赤水河保護中的茅臺力量
2月18日上午，2025“中國茅臺·國之棟梁”生態(tài)守護公益行動啟動儀式舉行，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹以及茅臺高管團隊、員工代表通過植樹與巡河方式，呼應(yīng)了這場公益行動“水潤萬物生·生態(tài)守護行”的主題。
對于中國的經(jīng)濟版圖而言，赤水河是一條極具生態(tài)資源稟賦的“美酒河”，是孕育了貴州省GDP第一大縣仁懷市，催生中國醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū)的“黃金河”。對于茅臺以及沿岸數(shù)千萬群眾而言，赤水河是賴以生存的“母親河”。
張德芹致辭
走好赤水河生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展之路，是茅臺推動“綠水青山”與“金山銀山”價值轉(zhuǎn)化的綠色實踐，也是赤水河流域企業(yè)實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展的必由之路。張德芹在本次活動現(xiàn)場提出：“希望通過我們的努力，讓這里的水更清，山更綠，天更藍，酒更香，人更美?！?/p>
茅臺從產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品三個維度，為白酒行業(yè)提供了生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同的“茅臺樣本”。
啟動儀式
產(chǎn)區(qū)方面，茅臺通過維護流域生態(tài)系統(tǒng)平衡，維護生物多樣性穩(wěn)定，成就豐富的基酒多樣性；產(chǎn)業(yè)方面，茅臺提升酒產(chǎn)業(yè)主價值鏈綠色化水平以及酒產(chǎn)業(yè)副產(chǎn)物價值利用等，推動產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展；產(chǎn)品方面，茅臺借助綠色發(fā)展與文化的力量，實現(xiàn)產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化。
尤其是產(chǎn)品方面，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉提出，要以可持續(xù)的綠色發(fā)展提升含“綠”量，守匠心的人文情懷提升含“文”量，以高質(zhì)量的價值創(chuàng)造提升含“金”量，聚力產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造最大化綜合價值。
不止如此，茅臺一直以來推進“一基地一標桿”建設(shè)，高效布局生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生空間”，聚焦水、能和碳、氣、聲、固廢“五條流線”，構(gòu)建形成“135”生態(tài)環(huán)保和綠色發(fā)展體系。
2024年，茅臺還完成了茅臺酒全生命周期的碳足跡與水足跡追蹤，并發(fā)現(xiàn)39%的碳排放源于酒瓶的“生命終章”。這一數(shù)據(jù)促成茅臺推動覆蓋全國的包裝物回收計劃。
活動現(xiàn)場（滑動查看更多照片）
張德芹指出，赤水河生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展，需要科學(xué)的系統(tǒng)規(guī)劃、創(chuàng)新的投入機制和長久的保護機制，茅臺堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，圍繞碳達峰、碳中和“雙碳”目標和“一基地一標桿”生態(tài)環(huán)保目標，通過創(chuàng)立“兩山”創(chuàng)新實踐基地，持續(xù)探索和實踐綠色發(fā)展新技術(shù)、新方法和新路徑，持續(xù)為流域生態(tài)治理輸出茅臺方案、貢獻茅臺力量。
生態(tài)之路上的名企擔(dān)當(dāng)
活動現(xiàn)場，張德芹強調(diào)茅臺人對赤水河“感恩”。在業(yè)內(nèi)人士看來，強調(diào)“感恩”是茅臺持續(xù)開展一系列環(huán)保工作的力量來源，更是茅臺人堅守“順天敬人、明理厚德”的企業(yè)核心價值觀，持續(xù)踐行守護“母親河”的使命，發(fā)揮白酒龍頭企業(yè)示范力量與行業(yè)帶動力量的責(zé)任感。
“中國茅臺·國之棟梁”就是這種責(zé)任感的直觀體現(xiàn)。作為茅臺踐行公益使命、擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的一張名片，長期以來，“中國茅臺·國之棟梁”致力于生態(tài)環(huán)保、民生教育、文化傳承、行業(yè)產(chǎn)業(yè)等。
自2012年起，茅臺攜手中國青基會、團貴州省委聯(lián)合發(fā)起的“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動，近13年里“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動成為培植青年的沃土，助力全國25.069萬名寒門學(xué)子圓夢大學(xué)。
2024年，茅臺決定以“中國茅臺·國之棟梁”為總IP，打造茅臺公益品牌矩陣。張德芹表示，未來將積極推動茅臺公益慈善事業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力國家培育出更多大國工匠和國之棟梁。
云貴川三省30位優(yōu)秀護林員、巡河員
如今，以“中國茅臺·國之棟梁”生態(tài)守護公益行動為新突破口，茅臺堅持產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，堅守產(chǎn)品與發(fā)展長期主義的深層次邏輯更加凸顯，并通過不斷加強ESG理念，確保茅臺在環(huán)境端實現(xiàn)節(jié)能、降碳、減排、增效協(xié)同和產(chǎn)業(yè)鏈副產(chǎn)物的資源化、綠色化、高端化利用；在社會層面實現(xiàn)價值共享。
另外，在全球聚焦可持續(xù)發(fā)展的時代背景下，茅臺積極出現(xiàn)在達沃斯世界經(jīng)濟論壇等重要國際舞臺，并積極分享綠色科技創(chuàng)新與減碳方案，展現(xiàn)出其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
云貴川三省優(yōu)秀護林員、巡河員頒獎儀式（滑動查看更多照片）
茅臺的這份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，已深入到每一個茅臺人心中，茅臺科學(xué)與技術(shù)研究院科研員陳照表示，自己進入茅臺之后，不僅了解到茅臺釀造工藝的獨特之美，更發(fā)現(xiàn)茅臺并不是一個傳統(tǒng)的釀酒工廠?！懊┡_不僅僅局限于把酒釀好，對于赤水河上下游、大氣以及整個區(qū)域的生態(tài)環(huán)境變化都在進行研究，并不斷完善茅臺的企業(yè)文化和使命?！?/p>
牽手各方推動共治共享
作為2025“中國茅臺·國之棟梁”生態(tài)守護公益行動啟動儀式的組成部分，茅臺還與赤水河畔的云南省鎮(zhèn)雄縣、四川省古藺縣聯(lián)動，此舉被認為是茅臺積極牽手各方力量，推動赤水河流域生態(tài)共治共享的重要標志。
簽署赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護合作備忘錄
張德芹表示，茅臺愿始終與各方一道，持續(xù)拓展生態(tài)保護的“廣度”和“深度”，守護好流域生物的多樣性，維護好生態(tài)系統(tǒng)的平衡性。
活動現(xiàn)場（滑動查看更多照片）
茅臺深刻認識到，維護赤水河流域生態(tài)，僅靠一家之力無法完成。赤水河的保護與發(fā)展必須統(tǒng)籌兼顧、系統(tǒng)推進，需要社會各界共同協(xié)作、同向發(fā)力。生態(tài)優(yōu)先是前提，綠色發(fā)展是路徑，科技創(chuàng)新是動力，全民參與是保障。
活動在云南、四川兩省設(shè)分會場
有參與本次活動的專家也指出，“公益活動是發(fā)散的，赤水河流域面積大，要聯(lián)合流域所有人一起行動，大家各盡所能?！迸c此同時，茅臺將持續(xù)推動設(shè)立赤水河生態(tài)公益基金，健全“保護者受益、利用者補償”的多元化生態(tài)補償機制，助力赤水河流域生態(tài)保護、綠色發(fā)展和共同富裕，讓沿岸百姓共享綠色發(fā)展帶來的生態(tài)福祉。
茅臺學(xué)子傳遞赤水河水
而18日的一場特殊的接力，讓參會人員看到了共筑生態(tài)赤水河的夢想與行動正一代代傳遞下去。當(dāng)一壺清澈的河水穿過密林，路過橋頭，從茅臺水質(zhì)檢測員的手中，傳遞到林業(yè)站護林員手中，再一步步傳遞到少年學(xué)子手中時，人們看到爭當(dāng)赤水河守護者，為赤水河流域的碧水藍天、鳥語花香傾盡全力，共同鑄就人與自然和諧共生的美好未來。
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