文/姿羽 思橙 清月 岳旺 昱瑾
傳統(tǒng)的中國節(jié)中，酒，扮演著不可或缺的角色。它是情感的載體，更是文化交流的橋梁。
1月6日-1月12日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、新疆、云南、浙江、重慶等地的茅臺經(jīng)銷商開展428場市場活動，包括文化推廣、交流培訓(xùn)、公益活動、品鑒會、經(jīng)銷商聯(lián)誼會等，借由一系列新春創(chuàng)意營銷活動，茅臺經(jīng)銷商在新春來臨之際，將年的韻味緊緊系住，向“茅友”傳遞美酒文化帶來的煙火氣息與生活之美。
迎新賀歲，文化意濃
新年伊始，萬象更新。湖北經(jīng)銷商與華僑“茅友”在“蛇年納福·茅臺飄香”新春聯(lián)誼會上，共同品鑒飛天貴州茅臺酒的醇香，領(lǐng)略茅臺深厚的文化底蘊(yùn)，以品牌促進(jìn)交流，以文化連接世界。
臘八節(jié)前，重慶經(jīng)銷商開展“歲末溫粥·熙暖如年”臘八文化活動，在臘八粥與拓印福字中傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化；河南經(jīng)銷商走進(jìn)養(yǎng)老院，將一碗碗熱粥遞到老人手中；貴州經(jīng)銷商與“茅友”在“情暖臘八節(jié)·共享團(tuán)圓味”臘八節(jié)活動中共享團(tuán)圓佳節(jié)，祈愿美好年華；安徽經(jīng)銷商開展“濃情臘八·情暖意長”活動，讓“茅友”相聚，情感聯(lián)系得到加強(qiáng)。
重慶
河南
貴州
安徽
浙江經(jīng)銷商為進(jìn)店的消費者，送上精心熬制的臘八粥，香暖四溢的臘八粥仿佛寒冬里的一股暖流，讓大家甜在嘴里、暖在心頭。
浙江“茅友”還在經(jīng)銷商的組織之下，從“五谷畫”中感受祈求風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登的文化魅力，活動溫馨有趣，為寒冷冬日增添濃情暖意。
情暖臘八節(jié)，廣東、上海、福建、甘肅、新疆經(jīng)銷商在臘八節(jié)這天開展系列文化活動，以剪窗花、非遺拓印、喝臘八粥、品茅臺酒，帶領(lǐng)“茅友”了解臘八節(jié)習(xí)俗，感受中國傳統(tǒng)文化韻味和節(jié)日的喜慶。
廣東
上海
福建
甘肅
新疆
在北京，張燈結(jié)彩的布置已充滿年味，而店內(nèi)布置的手工區(qū)域更是熱鬧非凡。“茅友”們手法利落地將紙張折疊成型，搭建起手工燈的骨架，一盞盞形態(tài)各異、色彩斑斕的燈籠逐漸成型。
執(zhí)筆繪紅箋，墨香迎新年。吉林、山西經(jīng)銷商為“茅友”們舉行了一場新春送?；顒?，邀請書法家為“茅友”書寫春聯(lián)，寄托美好祝愿。
吉林
山西
遼寧經(jīng)銷商攜手“茅友”一起“剪紙編金魚”，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代生活融合之下，共同編織新年的美好愿景。當(dāng)一條條普通的紅繩，在大家的巧手下變成了一條條栩栩如生的金魚時，那份成就感和喜悅感溢于言表。
以“醉美茅臺·油畫溢彩”為主題的藝術(shù)盛宴在山東開啟，茅臺的出現(xiàn)為藝術(shù)展增添了別樣的韻味，讓觀眾在欣賞油畫藝術(shù)的同時，也能領(lǐng)略到茅臺品牌所蘊(yùn)含的獨特魅力。
海南經(jīng)銷商以乙巳蛇年為主題開展花藝沙龍，“茅友”們動手制作花藝作品，在花香、醬香中體驗美好生活。
隨著貴州茅臺酒生肖系列產(chǎn)品的圓滿，青海、四川、廣東、湖南、甘肅經(jīng)銷商開展新年i茅臺線下推廣活動，向消費者介紹貴州茅臺酒（乙巳蛇年）和貴州茅臺酒（笙樂飛天），通過推廣活動，將茅臺品牌理念、茅臺歷史文化和茅臺產(chǎn)品品質(zhì)廣泛傳播給消費者，讓更多人了解茅臺，愛上茅臺。
青海
四川
廣東
湖南
甘肅
在黑龍江哈爾濱，一場大眾冰盤挑戰(zhàn)賽激情上演，激發(fā)各行各業(yè)對冰雪運動的熱情。黑龍江經(jīng)銷商積極參與其中，為賽事增添獨特的“茅臺活力”，進(jìn)一步提升茅臺品牌的知名度和美譽(yù)度。
黑龍江經(jīng)銷商在茅臺專賣店開展新春主題品飲沙龍活動，以酒為媒，邀請“茅友”進(jìn)店深度感悟“酒文化的極致”；以酒為禮，感受茅臺品牌對“茅友”的節(jié)日溫度。
臘八迎年，冬日酒暖。廣西經(jīng)銷商邀請十余位“茅友”歡聚臘八節(jié)，參觀茅臺文化體驗館，了解茅臺品牌故事，品嘗茅臺酒、喝臘八粥，體會“冬日酒暖”。
靈蛇祈福，榮耀同行
“靈蛇祈福·榮耀同行”貴州茅臺酒2025年各省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會相繼召開，各經(jīng)銷商單位學(xué)習(xí)“貴州茅臺酒2025年全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會”會議精神，并在會上就如何做好2025年茅臺酒市場工作獻(xiàn)言獻(xiàn)策，深入研討，暢敘廠商情誼，共話未來發(fā)展。
“冰舞龍江·雪韻傳承”六省傳承人文化交流活動在黑龍江哈爾濱召開，通過一系列交流共進(jìn)活動，互鑒先進(jìn)工作經(jīng)驗，深化彼此情誼，共同探尋“茅臺醇香文化”與“龍江冰雪文化”的美妙交融之道，展現(xiàn)茅臺傳承人在新時代的昂揚(yáng)風(fēng)貌。
云南經(jīng)銷商聯(lián)合開展“聚‘巳’向新·‘進(jìn)’無止境”主題交流活動，共同學(xué)習(xí)《茅臺玖章》，探討茅臺酒品鑒宣講、專賣店門標(biāo)服務(wù)及基礎(chǔ)管理提升。
“書香茅臺，湘鑒玖章”，湖南經(jīng)銷商組織員工深入研讀《茅臺玖章》，探尋茅臺發(fā)展壯大的文化根源，汲取不斷前行的精神力量。
在四川，經(jīng)銷商組織專賣店工作人員學(xué)習(xí)貴州茅臺酒（乙巳蛇年）產(chǎn)品文化，增進(jìn)對茅臺產(chǎn)品的深層次了解，提升門店客戶滿意度。
海南經(jīng)銷商開展禮儀培訓(xùn)活動，通過知識講解、現(xiàn)場問答、現(xiàn)身教學(xué)、情景練習(xí)等方式與大家互動，讓大家理解和掌握服務(wù)禮儀知識及行為規(guī)范，熟悉待客技巧和方法。
歲寒情暖，與愛同行
公益，是社會溫暖的底色，靜靜鋪陳，彰顯著人性深處的善良和美好。當(dāng)我們積極投身公益活動時，便是在傳遞愛與希望。
春節(jié)前夕，江蘇經(jīng)銷商前往福利院探望孤殘兒童，提前準(zhǔn)備新年禮物，為孩子們帶來溫暖，通過實際行動詮釋公益的力量，讓愛與希望在寒冷的冬日、在福利院的每個角落生根發(fā)芽。
情系教育，助教興學(xué)。福建經(jīng)銷商為泉州市實驗小學(xué)捐贈10萬元，為學(xué)校的孩子們送去溫暖，用行動詮釋愛的力量，讓每一個孩子都能擁有美好的校園時光。
知善學(xué)之徑，踐善行之路。天津經(jīng)銷商開展2025年“愛暖津城”春節(jié)慰問活動，向天津市社會救助基金會捐贈20萬元幫助困難群眾，為生活條件較為困難的家庭發(fā)放春節(jié)慰問金和“愛心大禮包”，讓大家過一個溫馨、歡樂的新春佳節(jié)。
天寒地凍臘八粥，暖暖溫情涌心頭。臘八節(jié)當(dāng)天，一場洋溢著溫情與愛心的施粥活動在北京和浙江展開。
北京經(jīng)銷商為進(jìn)店客戶、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、過往群眾送上一碗熱氣騰騰的臘八粥，傳遞節(jié)日的問候與關(guān)懷。
浙江經(jīng)銷商一早便開始熬制臘八粥，并將粥分裝好，送到環(huán)衛(wèi)工人們和過往市民手里，分享對新一年美好的祝福。
在第五個中國人民警察節(jié)到來之際，湖北、吉林經(jīng)銷商開展走訪慰問活動，在這特殊的日子里，向長期以來辛勤耕耘、默默奉獻(xiàn)在一線的全體民警致以最誠摯的節(jié)日問候和崇高的敬意，并為他們送上精心準(zhǔn)備的慰問品。
湖北
吉林
歲末寒冬時，江西、遼寧、山東經(jīng)銷商走進(jìn)社區(qū)和村莊，為需要幫助的貧困群眾送上一份冬日溫暖。
江西經(jīng)銷商在新峰巷社區(qū)開展“愛心動人心·涓滴成江?！惫婊顒?，慰問社區(qū)五十位貧困戶，為他們送去冬季生活必需品。
遼寧經(jīng)銷商走進(jìn)大連虎灘中南社區(qū)，慰問貧困、殘疾老人，并送去米、面、油等愛心物資，持續(xù)踐行商業(yè)向善的茅臺擔(dān)當(dāng)，送出新年第一份溫暖。
“公益茅臺·情暖社區(qū)”慰問活動在淄川區(qū)嶺子鎮(zhèn)西牛角村開展，山東經(jīng)銷商為西牛角村村民帶來新年慰問品。
傳承美德，尊老敬老，上海經(jīng)銷商在新年冬日走進(jìn)敬老院，為老人們送上新年禮盒，點亮冬日溫暖，為更好營造老年人健康、富足的養(yǎng)老環(huán)境添磚加瓦。
新年伊始，暖流涌動。內(nèi)蒙古、寧夏經(jīng)銷商開展送溫暖活動，為環(huán)衛(wèi)工人送上新年的祝福與冬日里的溫暖。
在內(nèi)蒙古，經(jīng)銷商為70名環(huán)衛(wèi)工人準(zhǔn)備大米、白面等物資，活動還邀請書法協(xié)會書法家現(xiàn)場為環(huán)衛(wèi)工人寫對聯(lián)，送祝福。
凌晨四點寒冷之際，寧夏經(jīng)銷商走上街頭，為環(huán)衛(wèi)工人送上熱騰騰的姜茶和保暖圍巾，向這群城市美容師致以崇高敬意和真摯關(guān)懷。近日，茅臺發(fā)布2024年《茅臺集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營工作報告》，其中提到，2024年茅臺市場營銷全線發(fā)力，國內(nèi)市場，產(chǎn)品、渠道、品牌、服務(wù)“四端”協(xié)同推進(jìn)；國際市場，表達(dá)、產(chǎn)品、渠道、價格、合規(guī)、政策“六大體系”不斷完善。這其中，各地茅臺經(jīng)銷商的作用尤為關(guān)鍵。
一直以來，茅臺經(jīng)銷商通過“有內(nèi)容、有形式、有渠道、有受眾”的高標(biāo)準(zhǔn)文化推廣活動，不斷向消費者傳遞茅臺背后豐富的文化內(nèi)涵，將各個地區(qū)的在地文化與茅臺文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化串聯(lián)在一起，從精神層面不斷強(qiáng)化消費者的情緒價值，打造專屬于“茅友”的美好生活方式。
新春將至，茅臺經(jīng)銷商引導(dǎo)的“生活方式”則落點在年味的營造上，在講好文化產(chǎn)品故事的同時，也將傳統(tǒng)文化融入到茅臺故事中，以情緒價值直擊消費者心智，引發(fā)消費者共鳴。
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