小寒時(shí)節(jié)，暖自寒生。1月5日，在“東方華彩 國(guó)色天香——2025年度東方傳統(tǒng)色”發(fā)布會(huì)上，以年度東方傳統(tǒng)色“絳紗”作為主色調(diào)重磅推出的貴州茅臺(tái)（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）正式發(fā)布，以生肖彩繪文明，以飛天串聯(lián)古今，為東方傳統(tǒng)色彩打開(kāi)了一扇應(yīng)用的大門(mén)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
著名畫(huà)家、中國(guó)藝術(shù)研究院油畫(huà)院院長(zhǎng)朱春林，非遺與民間美術(shù)研究專家、中央美術(shù)學(xué)院教授喬曉光，考古學(xué)家、藝術(shù)史家、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)寧強(qiáng)，中國(guó)國(guó)家畫(huà)院研究員、中國(guó)工筆畫(huà)學(xué)會(huì)花鳥(niǎo)畫(huà)藝委會(huì)副主任郭子良，廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）院長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事、廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席羅奇，文化學(xué)者、中國(guó)色彩專家、《中國(guó)傳統(tǒng)色》作者郭浩，騰訊視頻副總編輯，紀(jì)錄片導(dǎo)演，中國(guó)首檔中國(guó)傳統(tǒng)色彩人文紀(jì)錄片《尋色中國(guó)》總導(dǎo)演陳曉卿，古代建筑色彩研究專家、清華大學(xué)建筑學(xué)院建筑歷史與理論研究所副所長(zhǎng)、特別研究員李路珂，染料科技考古與傳統(tǒng)印染研究專家、中國(guó)絲綢博物館國(guó)際交流部主任，研究館員，博士劉劍，傳統(tǒng)服飾色彩研究專家、上海戲劇學(xué)院舞臺(tái)美術(shù)系副教授邵旻，傳統(tǒng)繪畫(huà)色彩研究專家、廣州美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫(huà)學(xué)院副教授，傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)保存修復(fù)工作室主任何韻旺，廣州藝術(shù)博物院策展人、中國(guó)藝術(shù)研究院藝術(shù)學(xué)博士王華菁；中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱莎，色彩學(xué)者，中國(guó)美術(shù)學(xué)院資深教授，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋建明，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賀顯偉、總工程師招霞；茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉，黨委委員、副總經(jīng)理王曉維，茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭出席發(fā)布會(huì)。
作為“中國(guó)酒文化的極致”，茅臺(tái)與東方傳統(tǒng)色一樣，誕生于天地四時(shí)，凝結(jié)工匠技藝，同為中華文化的傳承，同是中華文明的縮影。2024年，茅臺(tái)積極探索東方傳統(tǒng)色彩的當(dāng)代應(yīng)用，將2024年度東方傳統(tǒng)色“緗葉色”作為貫穿一整年的顏色符號(hào)，展示了東方傳統(tǒng)色的時(shí)尚基調(diào)和傳統(tǒng)文化的新活力。
2025年乙巳至，生肖屬相為蛇，蛇在中國(guó)十二生肖中排行第6位，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，蛇常被視為吉祥的象征?！墩摵狻の飫?shì)》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”，根據(jù)干支紀(jì)年法確定的年份，乙巳蛇年五行屬火，對(duì)應(yīng)的顏色正是赤色。這也是“絳紗色”作為2025年?yáng)|方傳統(tǒng)色選擇的由來(lái)。
發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
一歲一生肖、一載一色彩、一舞一飛天，一酒一茅臺(tái)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，王莉、張旭以及貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）包裝上所選用的國(guó)畫(huà)作品《靈蛇出處風(fēng)不動(dòng)》的作者郭子良一同上臺(tái)，共同發(fā)布貴州茅臺(tái)（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）。作為“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”的第一批應(yīng)用產(chǎn)品，此次發(fā)布的新品以生肖彩繪文明，以飛天串聯(lián)古今，為東方傳統(tǒng)色彩打開(kāi)了一扇應(yīng)用的大門(mén)，在國(guó)色與天香中，邂逅一個(gè)東方宇宙。
炳靈委蛇，山河笙樂(lè)。貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）外包裝傳承生肖系列包裝風(fēng)格及理念，取地支五行巳“火”之屬性，產(chǎn)品主色調(diào)采用“絳紗色”，是象征吉祥、福氣、優(yōu)雅的色彩。酒瓶為陶瓷材質(zhì)，頂部搭配有“蛇”字篆書(shū)凸紋的金色瓶蓋，瓶身圖案以著名書(shū)法家申萬(wàn)勝書(shū)寫(xiě)的“乙巳蛇年生肖酒銘”及郭子良畫(huà)作《靈蛇出處風(fēng)不動(dòng)》為主要元素，融合了東方神秘書(shū)法、繪畫(huà)藝術(shù)精髓。其規(guī)格為500ml/瓶，具有醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久的特點(diǎn)。
貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）在設(shè)計(jì)靈感上，以敦煌莫高窟壁畫(huà)中飛天仙女的曼妙形象為核心進(jìn)行創(chuàng)作，用“紫礦”為主色調(diào)，通過(guò)手繪的藝術(shù)手法，細(xì)膩勾勒出仙女輕靈的體態(tài)與優(yōu)雅的舞姿，將其優(yōu)雅華貴及空靈飄逸的姿態(tài)提煉到了極致，繪畫(huà)采用鐵線描技法，以暈染、工筆重彩、顏色鋪排與線條并重，促使壁畫(huà)風(fēng)格更真實(shí)飽滿，達(dá)到“人物八面，生氣盎然”的藝術(shù)效果，呈現(xiàn)出與敦煌壁畫(huà)一致的礦物質(zhì)陶瓷手感，讓產(chǎn)品文化與敦煌壁畫(huà)相融相生，極具文化價(jià)值和審美藝趣。規(guī)格為500ml/瓶。
茅臺(tái)王子酒（乙巳蛇年）以其精湛的工藝和獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)，彰顯出非凡的品味與格調(diào)。酒瓶以“國(guó)色天香”為主題，原創(chuàng)手繪插畫(huà)展現(xiàn)了蛇縈繞在云山之巔的生動(dòng)畫(huà)面，茅臺(tái)Logo與主題字巧妙融入右側(cè)，形似靈蛇之珠，寓意事業(yè)蒸蒸日上。配以牡丹、珍珠、蝴蝶等元素，寓意國(guó)色天香。瓶身以宮墻紅為主背景色，輔以綠色肌理碎點(diǎn)，彰顯古典之美和富貴之意。瓶蓋設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚，融入水紋和如意紋元素，寓意吉祥順?biāo)?。此外，乙巳蛇年專屬印章的設(shè)計(jì)，更增添了產(chǎn)品的品質(zhì)感和藝術(shù)性，使其更具收藏價(jià)值。
貴州大曲酒（乙巳蛇年）邀請(qǐng)了中央美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫(huà)系教授蘇百鈞先生精心繪制《仙境靈蛇》圖，以傳統(tǒng)的中國(guó)畫(huà)筆法細(xì)膩勾勒蛇的形態(tài)，展現(xiàn)古典而優(yōu)雅的審美。書(shū)法家張公者先生的墨寶更是為這款酒增添了濃厚的文化品味和藝術(shù)魅力。酒瓶以石榴紅為主色調(diào)，象征高貴與繁榮，綠色肌理碎點(diǎn)點(diǎn)綴在瓶身底部，寓意生活的豐富多彩與事業(yè)的蒸蒸日上。瓶身采用模具浮雕凸起的方式表現(xiàn)蟠虺紋，立體形象，極具收藏價(jià)值和紀(jì)念意義。瓶蓋設(shè)計(jì)獨(dú)特，以“靈蛇之珠”的寓意將蛇的形象立體蜿蜒盤(pán)旋在花瓣外面，構(gòu)成一幅生動(dòng)的畫(huà)面。
“誰(shuí)謂蛇蟠郁，我有魚(yú)水意?！痹谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中，蛇的圖騰象征生命的輪回。此番，貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）的發(fā)布，標(biāo)志著貴州茅臺(tái)酒第十二款生肖酒產(chǎn)品正式問(wèn)世，集齊了一輪生肖周期最后一塊拼圖，12款產(chǎn)品、連續(xù)12年，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)完整輪回。
從甲午馬年到乙巳蛇年，茅臺(tái)集生肖文化、東方傳統(tǒng)色彩、五行文化、書(shū)法、書(shū)畫(huà)藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素為一體，將茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品打造成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)文化的載體，用12年時(shí)間，讓色彩繪就了時(shí)間的圓滿。同時(shí)，茅臺(tái)王子酒，自雞年啟程，已陸續(xù)推出9款；貴州大曲酒，自猴年起航，至今已推出10款。這些各具特色、匠心獨(dú)運(yùn)的茅臺(tái)醬香酒生肖酒，共同為消費(fèi)者帶來(lái)了美好體驗(yàn)，更傳遞了深厚的茅臺(tái)文化底蘊(yùn)。
無(wú)論是用12年時(shí)間打造茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品這一重要文化經(jīng)典，還是推出以散花飛天、笙樂(lè)飛天為代表的飛天文化產(chǎn)品，又或者是以緗葉色為開(kāi)端，大力支持對(duì)東方傳統(tǒng)色彩的研究與應(yīng)用，其背后都是茅臺(tái)作為中國(guó)民族品牌的代表，禮敬中華傳統(tǒng)文化的決心。
面向未來(lái)，茅臺(tái)將繼續(xù)秉承“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，攜手社會(huì)各方持續(xù)傳承華夏文脈，不遺余力地挖掘色彩背后的斑斕寓意、生肖蘊(yùn)含的古老智慧、飛天承載的浪漫想象，讓更多人了解中華文化故事，感受中華文化魅力，讓文化自信在國(guó)人心間深深扎根、發(fā)揚(yáng)光大。
茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司相關(guān)部門(mén)、子公司負(fù)責(zé)人，股東、經(jīng)銷商、茅友及媒體代表等參加。
來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心
文/圖：任旭 李姿
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