文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 思橙 姿羽 清月 昱瑾
12月16日-12月22日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)，開展品鑒會(huì)、文化推廣、交流培訓(xùn)、公益活動(dòng)等436場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)。
年末將近，全國(guó)各地經(jīng)銷商紛紛加大品牌推廣力度，在這個(gè)寒冬開展更有溫度、更有文化內(nèi)涵的品鑒會(huì)等活動(dòng)，努力為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的功能、體驗(yàn)和情緒“三重價(jià)值”，助力“雙節(jié)”營(yíng)銷市場(chǎng)火熱開局。
歲末天寒，冬至酒暖
陳年貴州茅臺(tái)酒（15），經(jīng)歲月沉淀愈發(fā)醇厚香濃，恰似友誼，雖歡聚有時(shí)，但情誼無價(jià)。貴州、山東、云南經(jīng)銷商借一場(chǎng)場(chǎng)美酒與溫情交織的品鑒會(huì)，讓“茅友”于寒夜中尋得一方溫暖天地。
冬至前夕，貴州經(jīng)銷商以冬至節(jié)氣為媒，融合傳統(tǒng)民俗文化打造獨(dú)特的品飲場(chǎng)景，讓現(xiàn)場(chǎng)“茅友”們通過親手包湯圓體驗(yàn)傳統(tǒng)習(xí)俗與茅臺(tái)文化相輔相承的獨(dú)特魅力。
在山東，品鑒會(huì)上精心籌備手工制作水餃環(huán)節(jié)，面粉、餡料在“茅友”手中化為飽含心意的餃子，這不僅是美食，更是親如一家的象征，在這寒日里，吃下一口熱餃，身心俱暖，也讓經(jīng)銷商與消費(fèi)者的心愈發(fā)貼近，情誼在煙火間升溫。
云南經(jīng)銷商所開展的品鑒會(huì)融入《茅臺(tái)玖章》文化理念設(shè)計(jì)、掐絲琺瑯非遺手作互動(dòng)，不僅展示茅臺(tái)酒產(chǎn)品，也營(yíng)造出美好和溫馨的活動(dòng)氛圍。
彩釉瓶身，流光溢彩，仿佛訴說著千年的故事；而酒體之中，則蘊(yùn)含著茅臺(tái)人世代相傳的匠心與智慧。安徽、陜西、福建、上海、四川、廣東、甘肅經(jīng)銷商通過舉辦貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，為更多消費(fèi)者帶來美好的服務(wù)體驗(yàn)和深厚的文化享受。
正值冬至節(jié)氣到來之際，安徽經(jīng)銷商打造一場(chǎng)“皓雪盈庭·珍釀之品”貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，“茅友”們?cè)跁r(shí)光流轉(zhuǎn)中感悟茅臺(tái)文化之美，在杯盞中體味茅臺(tái)醇香之韻。
凜冽時(shí)節(jié)，一杯佳釀就足以慰藉身心，抵御嚴(yán)寒。在陜西，杯觥交錯(cuò)間，暖意在場(chǎng)內(nèi)彌漫，每一位嘉賓皆真切感受到來自茅臺(tái)經(jīng)銷商的誠(chéng)意與情懷。
泉州悅?cè)A酒店內(nèi)，福建經(jīng)銷商在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置白酒品鑒卡，進(jìn)行酒質(zhì)品鑒與比對(duì)，讓來賓們通過“觀聞嘗格”四步，更加深刻地感受貴州茅臺(tái)酒（珍品）獨(dú)特的風(fēng)味與魅力。
上海經(jīng)銷商以彩釉為媒，以藝術(shù)為橋，與“茅友”一道在品味間，清晰地感知茅臺(tái)的豐滿與細(xì)膩，酸、甜、苦、辣、澀諸味協(xié)調(diào)平衡，共同奏響一曲和諧的味覺交響樂。
歲月沉淀，酒香愈濃。四川經(jīng)銷商通過極具創(chuàng)意的主題、場(chǎng)景等，展現(xiàn)豐富獨(dú)特的茅臺(tái)文化美學(xué)，并邀請(qǐng)“茅友”參與手工制作，親身感受掐絲琺瑯的藝術(shù)魅力。
廣東經(jīng)銷商在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置文創(chuàng)青花瓷DIY環(huán)節(jié)，在專業(yè)人士指導(dǎo)下，“茅友”們親手拼接出一片片青花瓷片，最終組合成茅臺(tái)酒瓶的形狀，展現(xiàn)茅臺(tái)酒獨(dú)特魅力，增添活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性。
仲冬時(shí)節(jié)，10余位“茅友”在甘肅經(jīng)銷商的帶領(lǐng)下，相聚感悟福蘊(yùn)珍品，共同揭開茅臺(tái)美酒背后的傳奇故事。
廣東經(jīng)銷商選擇將貴州茅臺(tái)酒（精品）的醇厚醬香與中華傳統(tǒng)書法文化相融合，品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，書法名家揮毫潑墨，筆走龍蛇間，一幅幅與茅臺(tái)文化、冬至佳節(jié)相關(guān)的書法作品躍然紙上。嘉賓們也親自上陣體驗(yàn)書法創(chuàng)作的樂趣，以筆墨抒發(fā)對(duì)茅臺(tái)美酒的喜愛和對(duì)傳統(tǒng)文化的敬仰。
冬至?xí)r節(jié)，陰極陽生，是一個(gè)充滿生機(jī)與希望的節(jié)氣轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而飛天貴州茅臺(tái)酒的韻味悠長(zhǎng)，如同這冬至之后逐漸滋長(zhǎng)的陽氣，綿延不絕。內(nèi)蒙古、甘肅、江西、海南經(jīng)銷商借勢(shì)開展品鑒會(huì)，使“茅友”在品嘗茅臺(tái)酒的同時(shí)，也能感受到冬至的節(jié)日意義和傳統(tǒng)文化的魅力。
品鑒會(huì)上，內(nèi)蒙古經(jīng)銷商將茅臺(tái)的歷史、文化、工藝與匠心，與傳統(tǒng)時(shí)令之美融合，大家在現(xiàn)場(chǎng)感受茅臺(tái)酒在味蕾間散開的醇厚醬香，就像感受冬日暖陽下那絲絲縷縷的溫暖與美好。
冬暮酒色新，日長(zhǎng)似春歸。甘肅經(jīng)銷商誠(chéng)邀“茅友”邂逅醬香醬韻，感受茅臺(tái)順應(yīng)天時(shí)的匠心傳承和文化底蘊(yùn)。
歲末將至，敬頌冬綏，江西經(jīng)銷商開展“悅鑒冬韻·醇享飛天”飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，寒中飲暖。怡然御冬，遣興消寒。
在海南，經(jīng)銷商開展“感恩有你·相約茅臺(tái)”品鑒會(huì)，特邀嘉賓到店了解茅臺(tái)歷史，切身感受茅臺(tái)酒獨(dú)特的醬香，增加客戶體驗(yàn)感和獲得感，拉近品牌與客戶的距離。
文化相伴，樂享冬至
冬至來臨，標(biāo)志著“數(shù)九寒天”的開始。度過最長(zhǎng)的夜后，白晝將慢慢拉長(zhǎng)，新生希望也在逐漸孕育。福建、海南、河南、湖北、山西、青海、寧夏、吉林、陜西、新疆、浙江、重慶等地經(jīng)銷商與“茅友”共度冬至，感受著茅臺(tái)帶來的溫暖和詩意。
在福建，“茅友”在制作的金箔畫中加入茅臺(tái)形象，描邊、貼膠、貼箔、掃箔、封層等多道程序后，憨態(tài)可掬的小茅以全新形象躍然紙上，完成從墨紙灰線到金箔灼灼的蛻變。福建“茅友”在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，認(rèn)真學(xué)習(xí)五祖拳，并圍坐一起，品著香茗，分享著冬至的喜悅，交流著對(duì)茅臺(tái)文化以及五祖拳的感悟。
當(dāng)?shù)谝豢|陽光穿透云層，輕輕拂過細(xì)軟沙灘，海南的冬至被金色的光輝與細(xì)膩的白沙交織成一幅夢(mèng)幻的畫卷。在工作人員的熱情介紹下，“茅友”下載i茅臺(tái)APP，并進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)。
河南、湖北、山西、青海、寧夏經(jīng)銷商在冬至邀請(qǐng)“茅友”一起，搟皮、和餡、包餃子，一片忙碌歡樂景象。在陣陣歡聲笑語中，一個(gè)個(gè)造型獨(dú)特的餃子接連誕生，大家共同享民俗，品文化，愛生活。
河南
湖北
山西
青海
?
?寧夏
河北經(jīng)銷商提前準(zhǔn)備好雪梨、山楂、玫瑰、陳皮等食材，在冬至當(dāng)天制作水果熱飲送給到店顧客，幫助大家防寒御暖。
湖北“茅友”的冬至在書香中度過。經(jīng)銷商擺上精致茶點(diǎn)與時(shí)令水果，將圍爐品茗讀書會(huì)的氛圍拉滿，大家一起閱讀《茅臺(tái)玖章》，全面而深入地了解茅臺(tái)的企業(yè)文化體系。
在吉林，經(jīng)銷商充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意與想象力制作花燈贈(zèng)送給消費(fèi)者，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，也進(jìn)一步提升茅臺(tái)專賣店的品牌形象和客戶滿意度。
陜西經(jīng)銷商準(zhǔn)備水果、鮮花以及糕點(diǎn)，在冬至這天，把可愛的小茅玩偶掛飾和象征團(tuán)圓美好的黑芝麻湯圓作為禮物贈(zèng)送給每位到訪者。
新疆經(jīng)銷商和“茅友”一起畫糖畫、制作糖葫蘆，還準(zhǔn)備餃子，大家圍桌而坐，店內(nèi)一片喜氣洋洋。
冬至寒來，九九消寒。浙江經(jīng)銷商為“茅友”們準(zhǔn)備繪畫九九消寒圖，并現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送番薯湯果湯。“茅友”用畫筆為九朵梅花添色，將心中的溫情和期盼，緩緩落筆在梅花上。
浙江經(jīng)銷商還在店內(nèi)搭建養(yǎng)生茶區(qū)域，“茅友”根據(jù)自己的口味偏好和養(yǎng)生需求，親手挑選茶葉和食材，沖泡養(yǎng)生茶，豐富“茅友”冬至體驗(yàn)。
重慶經(jīng)銷商帶領(lǐng)“茅友”觀色、聞香、搖杯、細(xì)抿、慢咽、回味感受茅臺(tái)佳釀的魅力，開啟“茅友”對(duì)茅臺(tái)酒品鑒的全新體驗(yàn)。
浙江經(jīng)銷商圍繞品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、企業(yè)文化等多個(gè)維度與來自不同行業(yè)的領(lǐng)軍人物交流經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)洞察，彼此間的思想火花不斷碰撞，為未來的合作與發(fā)展開辟無限可能。
湖南經(jīng)銷商深入商圈、生活圈，開展“i茅臺(tái)·暢享生活”宣傳推廣，為鼓勵(lì)新用戶加入，經(jīng)銷商特別準(zhǔn)備精美小禮品，贈(zèng)送給現(xiàn)場(chǎng)下載注冊(cè)i茅臺(tái)的消費(fèi)者。
重慶經(jīng)銷商拜訪汽車關(guān)鍵零部件、智能裝備與熱加工制造領(lǐng)域行業(yè)，并在業(yè)務(wù)合作上達(dá)成共識(shí)，期待在未來多領(lǐng)域攜手共創(chuàng)雙贏篇章。
在黑龍江，經(jīng)銷商舉行私享會(huì)特邀“茅友”了解豐富多樣的茅臺(tái)酒類產(chǎn)品，領(lǐng)略極具內(nèi)涵的茅臺(tái)品飲文化，暢玩雅韻靈動(dòng)的非遺弦絲畫，一同度過美妙難忘的愜意時(shí)光。
冬至酒香入暖室，萬事應(yīng)須飲一樽。安徽經(jīng)銷商通過“溫酒把盞·醉夢(mèng)長(zhǎng)歡”推廣活動(dòng)與“茅友”深度挖掘傳統(tǒng)文化。隨著空氣中氤氳著濃郁的酒香，“茅友”分享著自己與茅臺(tái)的故事。
在北京貴州茅臺(tái)第三代專賣店內(nèi)，擷一抹溫柔陽光，溫一壺歲月暖酒，誠(chéng)邀“茅友”分享屬于這個(gè)冬天的溫暖記憶，并提筆賀新歲，在以時(shí)間賦予儀式感的日歷上寫下自己對(duì)親友、對(duì)茅臺(tái)、對(duì)新年的希冀與祝福。
時(shí)維冬至，餃子飄香，闔家團(tuán)圓，心意向暖，江西經(jīng)銷商開展“祥迎冬至·頌韻玖章”冬至活動(dòng)，邀“茅友”歡聚一堂，將對(duì)冬日的美好期許包進(jìn)一個(gè)個(gè)餃子中，讓茅臺(tái)文化與傳統(tǒng)文化交融，生發(fā)溫情。
冬至，寧夏經(jīng)銷商與“茅友”們圍坐在一起，將濃濃情誼放進(jìn)竹編畫里，用雙手編織出美好冬日畫卷。
冬始寒影至，咖啡暖香來。寧夏經(jīng)銷商開展“‘酵’醒生活·香遇美拉德”活動(dòng)，誠(chéng)邀“茅友”體驗(yàn)手沖咖啡與拉花DIY，感受濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合。
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暖冬相遇，大愛相擁在江蘇，中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁——筑夢(mèng)未來公益行動(dòng)暨第十四屆·揚(yáng)州大學(xué)貴州茅臺(tái)獎(jiǎng)助學(xué)金頒獎(jiǎng)儀式舉辦，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)卓瑪才讓代表貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)向獲得茅臺(tái)獎(jiǎng)助學(xué)的同學(xué)表示祝賀。國(guó)家的希望在青年，民族的未來在青年，卓瑪才讓鼓勵(lì)同學(xué)們不負(fù)時(shí)代、不負(fù)青春、不負(fù)韶華，激揚(yáng)青春、奮力追夢(mèng)，自覺擔(dān)負(fù)起時(shí)代的重任，成為棟梁之材后回報(bào)祖國(guó)，為新時(shí)代作出貢獻(xiàn)。
云南經(jīng)銷商開展“冬至餃子香四溢·關(guān)愛軍休暖人心”活動(dòng)，為退伍老軍人送去棉被、牛奶、土雞蛋等生活必需品，一起包餃子，開展健康義診，溫情相遇。廣西經(jīng)銷商開展“冬至寒意濃·相伴過暖冬”公益活動(dòng)，與居民一起包餃子，同時(shí)為老人們送上關(guān)懷物資與節(jié)日祝福。
云南
廣西
寒冬之中，貴州經(jīng)銷商為支持助學(xué)事業(yè)，舉辦慈善晚會(huì)，用慈善拍賣籌得點(diǎn)滴愛心。重慶經(jīng)銷商為困難兒童群體送去溫暖，將慰問物資和關(guān)懷祝福送到孩子們手中，以公益擔(dān)當(dāng)助力育人事業(yè)。河南經(jīng)銷商的“織愛行動(dòng)·冬日暖陽”公益活動(dòng)走進(jìn)結(jié)對(duì)幫扶的小學(xué)，為孩子們帶來愛心媽媽、志愿者們親手編織的圍巾、帽子等暖冬物資。
貴州
重慶
河南
浙江經(jīng)銷商舉辦“湯圓飄香迎冬至·濃濃關(guān)愛暖人心”活動(dòng)，邀請(qǐng)社區(qū)居民參與煮湯圓、非遺竹編畫，在勞動(dòng)中體驗(yàn)民俗樂趣和濃濃的團(tuán)圓氛圍。
吉林經(jīng)銷商帶上大米、白面、豆油等物資走進(jìn)困難群眾，在慰問的同時(shí)，詳細(xì)了解他們的身體狀況、生活狀況、實(shí)際困難和現(xiàn)實(shí)需求。遼寧經(jīng)銷商帶上米、面、油、棉被等物資入戶走訪，向困難群眾送上溫暖。
吉林
遼寧
冬至?xí)r，江蘇經(jīng)銷商在社區(qū)設(shè)攤位，以豐富的年貨禮品、茅臺(tái)文創(chuàng)周邊與茅臺(tái)文創(chuàng)茶葉罐與居民們見面，帶來冬至的溫暖與樂趣。
云南經(jīng)銷商在冬至?xí)r向環(huán)衛(wèi)工人傳遞節(jié)日的祝福和關(guān)愛，開展“情暖冬至·關(guān)愛環(huán)衛(wèi)”活動(dòng)，送上慰問物資，準(zhǔn)備抽獎(jiǎng)活動(dòng)，希望借此提升環(huán)衛(wèi)工人的社會(huì)認(rèn)同感和職業(yè)自豪感，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。
就在剛剛結(jié)束的貴州茅臺(tái)酒2025年經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)管理層指出，2025年是“十四五”收官之年，做好茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作意義非凡、責(zé)任重大。茅臺(tái)將與經(jīng)銷商構(gòu)建“命運(yùn)共同體”，共同應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。
在即將到來的2025年，面對(duì)白酒行業(yè)周期性調(diào)整，廣大經(jīng)銷商如何創(chuàng)新各類品牌活動(dòng)，高標(biāo)準(zhǔn)開展推廣活動(dòng)，從精神層面不斷強(qiáng)化情緒價(jià)值，帶動(dòng)更多的年輕人喜愛茅臺(tái)酒，成為下步開展品牌推廣活動(dòng)需要思考的重點(diǎn)。我們也有理由相信，未來，廣大經(jīng)銷商將在茅臺(tái)的帶領(lǐng)下，持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，積極承擔(dān)起傳承與發(fā)展茅臺(tái)事業(yè)的重任，弘揚(yáng)好茅臺(tái)文化，講好茅臺(tái)故事，傳播好茅臺(tái)聲音。
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