文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 思橙
12月16日，“2025傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季”套盒在i茅臺(tái)上架首日，一萬份全部售罄。作為“11·29 一起i”i茅臺(tái)年度品牌系列活動(dòng)之一——“福祿將至·i意先行”活動(dòng)帶著新春的喜悅與祝福，打開了元旦、春節(jié)營銷的第一波攻勢。
每到傳統(tǒng)佳節(jié)，便是品牌營銷的黃金檔期。近兩年來，不少品牌的創(chuàng)意切口越來越豐富，煥新節(jié)慶的場景與方式在不斷更迭。
隨著蛇年的腳步越來越近，人們對(duì)于闔家團(tuán)圓、喜氣洋洋的節(jié)日儀式感的期待越來越強(qiáng)烈。
此次，i茅臺(tái)在一年一度的品牌活動(dòng)中緊抓住這一趨勢，通過上架“2025傳統(tǒng)中國節(jié) 新春納福季”套盒，開啟“福祿將至·i意先行”活動(dòng)，將年味氛圍感、祈福好寓意進(jìn)一步擴(kuò)大傳播，以飽含“五福臨門，福祿綿延”的中國五大名窯限定酒具開啟了福運(yùn)新年。
據(jù)悉，此次發(fā)布的新品套盒是由茅臺(tái)文旅聯(lián)合五位省級(jí)非遺大師，以“中國五大名窯”為主題，跨陶瓷、銅合金、實(shí)木等多個(gè)材質(zhì)，設(shè)計(jì)打造而成。并選擇了“葫蘆”造型寓意“福祿”，將中國傳統(tǒng)的吉祥物之一融入產(chǎn)品中，極富美好的吉祥寓意又具有深厚的文化底蘊(yùn)。
整套產(chǎn)品包含主盒和子盒兩個(gè)獨(dú)立套盒，主盒內(nèi)包括200ml乙巳年新春定制款飛天茅臺(tái)酒2瓶，五大名窯酒具1套；子盒內(nèi)包括銅合金酒架1只、胡桃實(shí)木托盤1只、銅合金喜鵲配件2只。
新春納福季套盒從主品到配品，處處體現(xiàn)新春的吉祥寓意。
尤其是主盒的包裝設(shè)計(jì)頗具心思，中間鑲嵌葫蘆造型的鏤空浮雕，鋅合金金屬牌，周邊圍繞一整圈小葫蘆，寓意福祿綿延不斷，盒面的紅纓子高粱，小麥圖案，除了是茅臺(tái)釀酒原料，也寓意國泰民安，五谷豐登。
更值得一提的是，套盒內(nèi)的分酒器、酒杯分別采用傳統(tǒng)的“五大名窯”汝窯、官窯、哥窯、鈞窯、定窯。茅臺(tái)文旅研發(fā)團(tuán)隊(duì)在這之前搜尋了大量文獻(xiàn)，并參考文物藏品，結(jié)合產(chǎn)地?zé)旒妓?，將非遺文化融入其中，這樣的跨界創(chuàng)新，讓非遺文化與酒文化都展現(xiàn)出新的生機(jī)與活力，也讓“白酒+文創(chuàng)”的創(chuàng)意品類更具文化價(jià)值、收藏價(jià)值。
新年佳節(jié)，我們常掛在嘴邊的一句吉祥話就是“福祿到了”。五種名瓷，五只酒杯，福祿將至，“i”意先行，以酒為載體，傳遞了五福臨門，福祿綿延的吉祥寓意。
從2022年起，i茅臺(tái)就結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，積極打造多樣化的線上營銷活動(dòng)，鏈接消費(fèi)者，輸出茅臺(tái)品牌價(jià)值、文化價(jià)值，升級(jí)傳統(tǒng)文化表達(dá)，不僅傳遞出濃濃的節(jié)日儀式感，也給消費(fèi)者帶來諸多“悅己”的情緒價(jià)值。
此次在上架文創(chuàng)套盒期間同步開啟購買套盒禮贈(zèng)回饋活動(dòng)，多渠道、多路徑為消費(fèi)者帶去更加個(gè)性化的新年消費(fèi)體驗(yàn)。
i茅臺(tái)作為茅臺(tái)聯(lián)通線上線下的數(shù)字營銷平臺(tái)，背后擁有龐大的用戶體量。“2025傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季”套盒僅僅在上線i茅臺(tái)首日，便售罄一萬套?？梢钥吹剑瑺I銷數(shù)字化對(duì)于傳統(tǒng)白酒行業(yè)可見性的品牌曝光率和消費(fèi)勢能還再不斷攀升。
據(jù)悉，“2025傳統(tǒng)中國節(jié) 新春納福季”套盒還將在i茅臺(tái)上架兩天，截止12月18日前，想要購買“2025傳統(tǒng)中國節(jié) 新春納福季”套盒的用戶，還可以登錄i茅臺(tái)“云購·商城”購買。
i茅臺(tái)“11·29 一起i”年度品牌活動(dòng)也即將進(jìn)入尾聲，這期間，i茅臺(tái)通過多元化的產(chǎn)品矩陣和多樣化的線上活動(dòng)，鏈接每一個(gè)“茅友”，不僅深度構(gòu)建起茅臺(tái)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，也讓i茅臺(tái)在用戶需求升級(jí)、營銷場景更新的趨勢下，獨(dú)特的數(shù)字營銷平臺(tái)的價(jià)值優(yōu)勢加速顯現(xiàn)。
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