文/今時品牌實驗室 姿羽 岳旺 清月 思橙
結(jié)合茅臺文化與中國傳統(tǒng)文化做品牌推廣，已經(jīng)成為茅臺經(jīng)銷商每周市場活動的核心邏輯。
12月2日-12月8日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)開展了530場市場活動，通過品鑒會、文化推廣、交流培訓(xùn)、公益活動等市場活動，為“茅友”創(chuàng)造更多的“新鮮感”，實現(xiàn)茅臺文化與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新融合。
雪映茅臺，共鑒佳釀
茅臺佳釀，暖冬共鑒。山東、安徽、四川、廣東、新疆、甘肅、貴州、海南、江西、福建經(jīng)銷商相繼開展陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會，將陳年美酒與傳統(tǒng)文化相融，帶領(lǐng)“茅友”探索茅臺深厚的文化底蘊。
山東經(jīng)銷商舉辦的品鑒會現(xiàn)場大雪的銀裝素裹與茅臺酒的金色年華交相輝映，營造出一種獨特的氛圍?！懊┯选眰児餐肺睹┡_酒的醇厚與芬芳，領(lǐng)悟其背后的故事與文化。安徽經(jīng)銷商融合茅臺文化、釀造工藝、品鑒方法，不僅讓嘉賓感受到茅臺酒的獨特魅力和卓越品質(zhì)，還領(lǐng)悟到茅臺深厚文化底蘊，繼而深度探索與傳承。
時值小雪，天地蒼茫，四川經(jīng)銷商廣納各方嘉賓來到品鑒會現(xiàn)場，向大家表達對華夏酒文化的崇高敬意，和對茅臺文化的深情傳承。
廣西經(jīng)銷商以酒為媒，邀請新興行業(yè)從業(yè)者品鑒陳年貴州茅臺酒（15）的品質(zhì)之美和人文底蘊，漆扇，燒泊畫，五子棋對弈等非遺體驗，讓嘉賓們感受到傳統(tǒng)文化的魅力。
在新疆經(jīng)銷商舉辦的品鑒會上，嘉賓不僅品到香醇的老酒，還用悠蜜藍莓精釀制作“茅臺熱紅酒”，創(chuàng)意與風(fēng)味俱佳，回味悠長。
在甘肅，茅臺文化品飲師為“茅友”講解“順應(yīng)天時，天人共釀”的茅臺文化內(nèi)涵；在貴州，品鑒會特別設(shè)置手風(fēng)琴和旗袍秀表演，將茅臺美酒與傳統(tǒng)文化相融合；在海南，嘉賓圍桌而坐，共品陳釀之醇，感受陳年貴州茅臺酒的酒體風(fēng)格，領(lǐng)略茅臺文化魅力；江西經(jīng)銷商誠邀“茅友”細品陳年佳釀，感悟歲月沉香；福建經(jīng)銷商以酒會友，“茅友”齊聚一堂品鑒美酒盛宴。
甘肅
貴州
海南
福建
江西
冬日里，一場場穿越時光的貴州茅臺酒（珍品）酒香之旅在廣東、黑龍江、上海、吉林、江蘇上演。
在廣東，“茅友”在茅臺文化品飲師的引導(dǎo)下，品味茅臺酒醇厚的口感和豐富的層次感，了解大雪節(jié)氣和茅臺酒文化。
黑龍江經(jīng)銷商邀請“茅友”一同探尋茅臺酒的韻味與世代傳承的匠心工藝。在茅臺文化品飲師的帶領(lǐng)下，從細微之處領(lǐng)略茅臺的文化底蘊與精湛技藝。時值大雪，滬上雖無白雪皚皚之景，卻自有一番冬日的雅致與清寒。上海經(jīng)銷商借貴州茅臺酒（珍品）之雅韻，展現(xiàn)茅臺酒在凜冬中獨有的魅力，更將這份溫暖與醇厚，化作一縷文化馨香，踏上一場茅臺酒品鑒之旅。
吉林“茅友”們一邊品味珍品美酒，一邊各自分享著對它的獨特感受。一位“茅友”感慨道：“這不僅僅是一杯酒，更是一部流動的歷史書?！?/p>
在江蘇，一眾外賓為品茅臺而相聚在品鑒會上?，F(xiàn)場酒香四溢，氛圍古香古色，彰顯傳統(tǒng)文化魅力。嘉賓表示非常榮幸品嘗到茅臺，期待未來能夠親自前往茅臺酒廠，更深入地了解茅臺。
在素裹銀裝的冬日畫卷中，覓一段詩酒光陰。在北京，經(jīng)銷商以貴州茅臺酒（珍品）的“珍文化”為舟，探索茅臺文化的無垠深海。在浙江，“茅友”在聆聽傳統(tǒng)文化講解的同時，也深入地了解茅臺酒的歷史、文化和釀造工藝。
北京
浙江
陜西經(jīng)銷商開展“大雪至萬物藏·酌佳釀品茅香”飛天貴州茅臺酒（精品）品鑒會，從舌尖開啟文化鑒賞之旅，從酒文化深入到華夏文明。
大雪歲寒知家暖，煮酒溫茶待仲冬。云南、內(nèi)蒙古、天津、湖北、西藏、湖南、廣西、河南、重慶經(jīng)銷商以飛天貴州茅臺酒為媒，開展各式各樣的品鑒會，與“茅友”一同感受冬季美好。
云南經(jīng)銷商將文化講解與品鑒充分融合，“茅友”在鹽化雪花手工制作過程中交流情感，在“四式品鑒”中交流茅臺文化。
寒冬下的內(nèi)蒙古，一場以“雪舞歸程處·雁送茅臺情”為主題的品鑒會舉行，會場外雪色世界純凈夢幻，會場內(nèi)茅臺文化氣息濃郁，繪出一幅華美的酒文化畫卷。另一邊，經(jīng)銷商也借品鑒會將“茅友”相聚，共品茅臺美酒，共敘冬日安暖。
石膏浮雕DIY定格冬日美景，茅臺酒香氣浸潤人心，在天津的品鑒會上，“茅友”走進茅臺文化與中國傳統(tǒng)文化，留下對新年的期許。
感恩節(jié)之際，湖北經(jīng)銷商將茅臺傳統(tǒng)的感恩之心傳遞給“茅友”，在酒韻中共享情誼。
在西藏，品鑒會于皚皚雪色中展開，會場營造出“雪夜圍爐話茅臺”的愜意氛圍，為“茅友”呈上獨屬于茅臺的香醇時光。
大雪時節(jié)，10余名湖南“茅友”赴品鑒會現(xiàn)場品酒香與文化魅力，在交流中進一步了解茅臺文化與中華傳統(tǒng)文化。
在廣西，茅臺文化品飲師結(jié)合《茅臺玖章》企業(yè)文化手冊，娓娓道來茅臺酒的悠久歷史與精湛工藝，推杯換盞間，“茅友”們話傳承、聊文化。
一片茶香中，茅臺文化品飲師向河南“茅友”講解茅臺酒的釀造工藝、品鑒技巧以及文化內(nèi)涵，讓嘉賓深入了解茅臺酒的歷史底蘊和獨特魅力。
重慶經(jīng)銷商用一場品鑒會將剪紙傳統(tǒng)技藝與茅臺文化完美結(jié)合，讓嘉賓感受傳統(tǒng)藝術(shù)與酒文化碰撞出的絢爛火花。
文化融情，敬問冬安
恰逢大雪節(jié)氣，廣東經(jīng)銷商組織全球攝影大賽之人文組作品評選活動,通過鏡頭定格世界各地的人文風(fēng)貌，助力人文精神在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。
安徽經(jīng)銷商邀請“茅友”在大雪節(jié)氣一起體驗非遺花草燈的制作，大家用竹篾、木條進行燈籠骨架的基本構(gòu)建，制作出燈籠的形狀，將花草紙粘貼在骨架上，最后安放燈帶并在燈體上寫字。透過炫彩奪目的花燈，“茅友”感受著愜意生活。
北京經(jīng)銷商用一份酒釀紅薯糯米糕與“茅友”共同迎接大雪的到來。酒釀紅薯糯米糕仿佛將冬日里那暖陽的味道都融入其中，“茅友”與這份甜蜜邂逅，感受生活點滴美好。
在福建，一場“大雪賞紗韻·茅臺香滿園”文化活動，讓“茅友”通過一系列豐富的互動體驗，感受茅臺對傳統(tǒng)文化的傳承。現(xiàn)場，雪景和蠟染融合而成的氛圍裝飾，展現(xiàn)東方非遺印染工藝的深厚沉淀。
河南經(jīng)銷商開展“觸摸非遺·藝起拓印”非遺拓印文化體驗活動，讓“茅友”們在趣味的非遺文化體驗中感受二十四節(jié)氣與茅臺文化融合的魅力。
湖北經(jīng)銷商攜小茅公仔來到襄陽米公祠米芾紀念館宣傳推廣i茅臺，工作人員向游客介紹i茅臺的功能，分享茅臺歷史故事，講解茅臺酒生產(chǎn)工藝和基本品評步驟等知識，讓游客近距離感受茅臺文化的魅力。
冬意漸濃，大雪已至，山東經(jīng)銷商與“茅友”共赴“大雪時節(jié)·茅韻竹香”竹編工藝之約，親手用竹條制作竹編作品，盡享文化之樂。
四川經(jīng)銷商在“11·29 一起i”年度品牌活動期間，準備豐厚好禮和精彩互動，在成都東站西廣場開展i茅臺年度品牌推廣，近距離與更多消費者朋友們熱情互動。
貴州茅臺新疆傳承人工作部在烏魯木齊開啟《茅臺玖章》專題讀書會，傳承人在分享學(xué)習(xí)感悟中紛紛表示，《茅臺玖章》是茅臺的企業(yè)文化手冊，也是茅臺員工的“根本法”，在今后的服務(wù)工作中，將以“順天敬人 明理厚德”核心價值觀為引領(lǐng)。
重慶經(jīng)銷商作為重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會年會贊助單位，攜帶茅臺系列產(chǎn)品走進重慶渝北區(qū)玉峰山龍門璞村，于晚宴現(xiàn)場開展i茅臺線下推廣活動，增強消費者與茅臺品牌之間的互動與情感鏈接。
歲月成詩，落雪為念。大雪至，江西經(jīng)銷商邀請“茅友”在“冬日雅趣· 雪滿人間”文化活動中，一起制作中藥香囊，共同編織一段關(guān)于茅臺、關(guān)于大雪、關(guān)于香的難忘記憶。
廣東經(jīng)銷商在冬日向消費者傳遞溫馨與浪漫，以抽取盲盒的形式開展禮遇沙龍活動，增進交流?；顒又?，經(jīng)銷商將龍茅公仔、茅臺酒定制茶葉罐等禮品贈予進店的顧客，提供貼心服務(wù)。
“漫享暖冬，悅鑒時光”，寧夏經(jīng)銷商在專賣店內(nèi)開展100ml茅臺酒禮盒套裝推廣活動。店內(nèi)新鮮水果和浪漫鮮花為活動現(xiàn)場增添了幾分雅致浪漫，進店的用戶都喝到了熱氣騰騰的暖心飲品，在驅(qū)散冬日寒意的同時，也感受到茅臺帶給消費者的溫度。
冬日“充電”，提升自我
“茅臺玖章韻，酒香書意濃”。青海、海南、浙江、湖南、湖北、云南、山西等地茅臺經(jīng)銷商相繼開展《茅臺玖章》讀書會，共同品讀《茅臺玖章》，探究茅臺其里，其質(zhì)、其品、其格的文化底蘊。
文化是根和魂，根深蒂固才能枝繁葉茂，《茅臺玖章》是每個茅臺人堅守的共同信念，各地經(jīng)銷商要將“順天敬人，明理厚德”的核心價值觀精心雕琢、逐步凝練，作為自身行為準則，秉承精益求精、用誠用心的態(tài)度對待工作中每一個環(huán)節(jié)，提升自我，創(chuàng)造價值。
青海
海南
浙江
湖南
湖北
云南
山西
初冬時節(jié)流光暖，馨風(fēng)飛送滿書香。在江蘇揚州運河非遺體驗館，經(jīng)銷商與“茅友”們品讀管理學(xué)著作《從優(yōu)秀到卓越》，并繪制“書香茅臺 行以致遠”主題字樣的紫檀木書簽，一邊體驗非遺文化，一邊學(xué)習(xí)創(chuàng)新管理方法，從中感受到“知識充電”的樂趣。
福建自古擁有多個重要港口，造船歷史悠久。福建經(jīng)銷商帶領(lǐng)員工參觀中國船政文化城，了解古代造船技術(shù)和海洋文化，觀看《最憶船政》多維體驗劇，通過“閱讀船政”汲取精神力量，為茅臺品牌注入新的時代價值。
為更好地服務(wù)消費者，提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。河北經(jīng)銷商開展標準化服務(wù)考評活動，通過模擬實際銷售場景，評估店員在產(chǎn)品知識、銷售技巧、客戶需求挖掘、異議處理及促成交易等方面的能力，以賽促練，提升專業(yè)技能和素養(yǎng)。
吉林經(jīng)銷商開展“匠心筑夢·表彰先進·雕琢?xí)r代華章”年度優(yōu)秀（先進）集體和個人評比活動。經(jīng)過層層篩選與嚴格評審，最終評選出集體獎“攜手并進”獎、“善行茅臺”獎以及“醉美”門店獎，個人獎“忠誠奉獻”獎等榮譽，以表彰過去一年中表現(xiàn)出色、業(yè)績突出的經(jīng)銷商集體和個人，樹立榜樣、激勵鞭策。
寒冬溫情，感恩同行
為點亮山區(qū)兒童的閱讀夢，上海經(jīng)銷商發(fā)起一場書籍“喚醒”計劃?；顒右浴笆妗睋Q“蔬”，讓舊書再循環(huán)，“茅友”們帶上自己的書籍來到專賣店換取蔬菜卡，領(lǐng)取新鮮蔬菜，收到的一本本書籍將捐贈給大涼山的孩子們，讓教育在書中萌芽，讓“i”鏈接彼此心靈。
遼寧經(jīng)銷商加入“鴨綠江圓夢計劃--中職院校困難學(xué)生資助項目”，向該校12名家庭困難的學(xué)生發(fā)放助學(xué)金共計36000元，用實際行動踐行茅臺“山”一樣的責(zé)任與擔(dān)當。
“寒冬溫情，感恩同行”。在貴州，經(jīng)銷商向城市美容師送去冬日溫暖，活動現(xiàn)場，一杯驅(qū)寒熱茶，一份滿載愛意的冬日物資愛心包，向這個城市的美容師們傳遞茅臺品牌溫度。
廣西經(jīng)銷商攜手當?shù)丶t十字志愿者協(xié)會組織開展“守護碧海藍天 共筑美好家園”的凈灘主題活動，在寒冷冬日懷揣熾熱的環(huán)保之心，踏上守護碧海藍天的旅程。在大家的共同努力下，海灘逐漸恢復(fù)了往日的寧靜與純凈。
茅臺文化源于中華文化的優(yōu)秀基因，是中國酒文化的典型代表。品牌營銷，也離不開文化的支撐，茅臺經(jīng)銷商選擇用深厚的文化底蘊帶給消費者情緒價值的滿足，不僅使“茅友”直觀地領(lǐng)略到一杯酒背后深厚的文化內(nèi)涵、歷史傳承與國潮風(fēng)尚，更增加對茅臺的品牌認同。
元旦新春雙節(jié)將至，消費市場日漸火熱，如何利用傳統(tǒng)文化與茅臺文化進行在地化營銷，成為茅臺經(jīng)銷商接下來的營銷關(guān)鍵。
加載中,請稍侯......