文/今時品牌實驗室 朱希
從2022年首次舉辦“11·29 一起i”年度品牌活動至今，i茅臺用兩年時間，將“11·29”打造為繼“5·19”后的又一“茅友”重要節(jié)日IP。通過一次次暖心互動與回饋，i茅臺與天南地北的消費者構(gòu)建起“情感共同體”，在豐富自身定位的同時，為消費者帶來更美好的生活體驗。
加碼驚喜
“散花飛天”等重磅產(chǎn)品亮相
“在奔赴美好的旅途中，小茅與親們攜手同行，相伴的每一段風(fēng)景，都銘刻著珍貴的回憶與深厚的情誼。”
11月29日，i茅臺一年一度的“11·29 一起i”年度品牌活動正式拉開帷幕。本次活動將持續(xù)至12月20日，共22天。這不僅是對超7000萬i茅臺用戶的專屬禮遇，更是以“i”之名，茅臺品牌故事和價值理念的一次精準(zhǔn)傳遞。
延續(xù)前兩屆感恩回饋的情感基調(diào)，今年“11·29”年度品牌活動“i”意明顯更濃。首先，參與條件更加便捷。據(jù)了解，在“i有期待 奔赴美好”板塊，消費者只需于11月29日9:00—12月1日18:00之間瀏覽完成活動頁面，即可點擊報名參與申購；而申購對象，則是茅臺重磅推出的第一款飛天文化系列酒“散花飛天”。
其次，回饋范圍更大。根據(jù)活動規(guī)則，11月29日—12月20日，只要用戶在i茅臺APP累計實付滿99元、799元、1299元三個等級，便有機會參與抽獎。獎品種類豐富，包括貴州茅臺酒（珍品）、100mlx6貴州茅臺酒（i茅臺）、375mlx2貴州茅臺酒（甲辰龍年）、貴州茅臺酒（散花飛天）、茅臺1935酒等茅臺重磅產(chǎn)品。
此外，本次“11·29”年度品牌活動覆蓋的茅臺產(chǎn)品矩陣也更加全面。
在“醇美厚禮 i享醬香”板塊，i茅臺于今日限時開啟甲辰龍年生肖云購專場。不止于此，在整個年度品牌活動期間，在部分茅臺醬香系列酒商詳頁可以領(lǐng)取滿減優(yōu)惠券，力度最高600元。
另外，在活動期間，前100名累計購買茅臺醬香系列酒實付金額滿15000元的用戶，前300名累計購買茅臺醬香系列酒實付金額滿7000元的用戶，前800名累計購買茅臺醬香系列酒實付金額滿5000元的用戶，均可獲贈價值不等的禮品。值得一提的是，凡購買茅臺醬香系列酒實付金額滿1129元的用戶，還有機會參與華為Mate XT 非凡大師、小米15Pro、華為WATCH GT5等抽獎活動。
除了茅臺醬香系列酒，本次活動也為首款i茅臺專屬葡萄酒、悠蜜、臺源、茅臺冰淇淋等產(chǎn)品設(shè)置了云購專場，在滿足不同消費者味蕾需求的同時，也讓他們接觸到更立體的茅臺品牌文化。
創(chuàng)新體驗
創(chuàng)造更多“i”的瞬間
2024年，是i茅臺第三度舉辦“11·29 一起i”年度品牌活動之年。
2022年5月19日，i茅臺APP正式上線運行。也是在這一天，i茅臺明確了自身產(chǎn)品定位：產(chǎn)品鏈路的鏈結(jié)者、茅臺文化的傳播者、數(shù)字營銷的踐行者、銷售渠道的協(xié)同者。
如果將i茅臺比作成一座茅臺與消費者之間的橋梁，那么“i”所諧音的“愛”，則是這座橋梁的基點。
不同于單純的傳統(tǒng)酒類數(shù)字營銷工具，i茅臺立足新零售、新消費時代特點，以數(shù)字方式深度挖掘分析消費者消費偏好和品牌體驗，強化客戶管理，真正貼近用戶與消費者共享美好的生活。
在正式上線近半年后，i茅臺于雙11這一特殊節(jié)點，官宣開啟“11·29 一起i”系列活動，并特地提到了三個信息——溫暖的回饋、舒心的體驗和緊密的連接，再次印證了平臺誕生時的初心。
兩年時間、三屆“11.29”年度品牌活動，i茅臺與消費者“雙向奔赴”的方式始終與時俱進，體現(xiàn)在本次活動中，就是流程設(shè)置比以前更加輕松、簡單，無需參與者耗費過多精力。
以“相遇茅臺 甜蜜π對”為例，消費者只需于規(guī)定時間在“香遇茅臺/π社區(qū)”瀏覽并點贊20篇及以上內(nèi)容，即可點擊報名參與茅小凌酒心巧克力的抽獎。這樣的參與方式，無疑貼近了時下年輕人推崇的“輕量社交”，既增加了趣味性、親切感，也尊重消費者在社交之外的個人邊界需求。
“暖冬心意至 好物隨心兌”與“i茅臺X巽風(fēng) 有i有禮”則是在獎品設(shè)置上更貼近時下的生活新形式。前者準(zhǔn)備的茅小凌酒心巧克力、萬家共享喇叭杯套裝、小茅達人系列-青綠山水鼠標(biāo)墊等文創(chuàng)周邊，與后者的愛奇藝白金VIP年卡、網(wǎng)易嚴選Pro年卡等禮品一樣，完美契合了現(xiàn)在消費者以興趣為導(dǎo)向的購物習(xí)慣。
一直以來，豐富多彩的活動、價值千萬的福利以及多項重磅權(quán)益都是i茅臺“11·29”年度品牌活動的“亮點”。這不僅是對核心用戶的感恩回饋，更拓寬了平臺與消費者的對話渠道，在豐富用戶權(quán)益的同時，植入優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、厚重的文化、貼心的服務(wù)，為消費者創(chuàng)造新體驗，為茅臺品牌敘事提供了更多新的可能。
與“i”同行，讓消費者“愛茅臺”
自上線運營以來，i茅臺始終在邀請消費者共同創(chuàng)造“i”的儀式感。
作為一款現(xiàn)象級APP，i茅臺以擬人化的“小茅”與消費者進行日常交流。丸子頭、紅臉蛋、茅臺酒瓶形狀的身體，小茅復(fù)古又呆萌的形象讓大家在百年匠心之余，看見了一個年輕而富有活力的茅臺。
而攜“i”而來，i茅臺也在不斷完善自身功能，為消費者定制一段奇妙的茅臺旅程。
在過去900余天的時間中，i茅臺APP版本更新59次，為消費者們提供了電商服務(wù)，NFC溯源、掃碼溯源、生日購、小茅權(quán)益屋、π社區(qū)等功能，涵蓋了真?zhèn)舞b定、質(zhì)量保障、權(quán)益保護和社交服務(wù)，是名副其實的“掌上茅臺”。
日常生活中，除申購?fù)?，i茅臺還以數(shù)字化、場景化的方式與消費者分享飲酒知識和互動內(nèi)容。2024年1月1日，數(shù)字社區(qū)“π社區(qū)”上線，消費者可以在這里了解茅臺官方最新資訊，也能為全國各門店發(fā)布的內(nèi)容點贊、收藏、分享。
在元旦、春節(jié)等重要節(jié)日，i茅臺則集節(jié)日文化宣傳、祝福、有獎互動、營銷活動信息為一體，實現(xiàn)線上線下徹底融合。可以說，層出不窮的“玩法”正是i茅臺將平臺普通消費者轉(zhuǎn)化為“茅友”的最大助力。
而現(xiàn)在，通過打造品牌節(jié)日IP，i茅臺為消費者帶來了更加新潮與創(chuàng)意的數(shù)字生活方式。
今年5月，“i生活·519”i茅臺上線兩周年暨品牌節(jié)活動線上線下同步舉行。從“有i生活”報告，有獎線上任務(wù)挑戰(zhàn)，“小茅運”奪寶、限量云購到線下遍布全國各地的“i茅臺嘉年華”，品牌節(jié)日正讓i茅臺從數(shù)字平臺，融入到消費者真實的生活之中。
“5·19”的喜悅還滌蕩在消費者心間，今天，“11·29”年度品牌活動便又隆重“接檔”。對于i茅臺來說，以兩個品牌活動為節(jié)點，其品牌營銷實現(xiàn)了連續(xù)性創(chuàng)新，聲量更大，影響更廣；對于消費者而言，則是在主動參與中，留下更多屬于自己生活的美好瞬間，對茅臺這個品牌情更深，愛更濃。
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