文/今時品牌實驗室 姿羽
茅臺的醬香與西湖的韻味，在小雪時節(jié)譜寫出一曲酒景相融的文化樂章。11月25日，茅臺酒及茅臺1935“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”四款新品在杭州正式發(fā)布，開啟時長為五年的美景——“南宋·西湖十景”，美酒——茅臺酒及茅臺1935，人文——詩、書、畫、印對話之路。
據(jù)了解，“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”從今年起，將每年精選西湖十景中的兩景，以創(chuàng)新的設(shè)計持續(xù)推出新品，酒景相連、以酒載道弘揚中華傳統(tǒng)文化。
四款新品
茅臺文化與西湖美景“天人共融”
杭州冬意漸濃，“三潭印月”景致宜人，三座葫蘆型石塔立于波光粼粼的湖面上，明月升起后，月光與塔影交相輝映。西湖北部，一端連接著北山街，另一端接通白堤的斷橋，讓人期待遇雪后初晴時的“雪殘橋斷”之景，格外美麗。
從蘇堤春曉到平湖秋月，從斷橋殘雪到雷峰落照，西湖的每一處景點都承載著歷史的記憶和文化的傳承，見證了杭州乃至中國的歷史變遷和文化繁榮。以“名山、名水、名人”為主要特征的西湖傳說也被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
在中國文化的另一端，茅臺酒是中國白酒的代表。其釀造工藝順應天時，歷經(jīng)春、夏、秋、冬四季輪回，在工匠的精心傳承之下歷久彌香，成為“中國酒文化極致”，也在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄之中。茅臺酒的釀造過程，是人與自然的和諧對話，是匠心與時間的共同醞釀。每一滴茅臺酒，都蘊含著工匠的智慧和自然的饋贈。
西湖的美，是自然與人文的完美結(jié)合；茅臺的美，是時間與匠心的共同醞釀。
季克良致辭
“把好的產(chǎn)品和西湖的風景結(jié)合起來，我認為這是一次很好的嘗試”，茅臺集團老領(lǐng)導季克良認為，茅臺1935與茅臺酒一樣具有優(yōu)秀的品質(zhì)，結(jié)合西湖美景更能為產(chǎn)品增添價值。
萬波致辭
在茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波看來，茅臺酒及茅臺1935“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”，將“千年釀藝”的茅臺與“世遺瑰寶”的西湖美景相結(jié)合，不僅是茅臺文化與西湖美景的深度相連，更是以酒載道對中華傳統(tǒng)文化的弘揚。
萬波介紹，該系列酒采用科學獨特的茅臺傳統(tǒng)工藝精心釀制，融合中國傳統(tǒng)書畫藝術(shù)、人文意趣，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次大膽創(chuàng)新。
“開門見山（扇）”
創(chuàng)新設(shè)計表達東方詩意浪漫
“除了讓消費者感受產(chǎn)品品質(zhì)、品相之外，它背后深刻的文化魅力是非常重要的”，茅臺工業(yè)設(shè)計中心總設(shè)計師張朝陽在發(fā)布會現(xiàn)場介紹道。在他看來，茅臺遇見西湖，是東方詩意浪漫的極致表達。
水，利萬物，而不爭。無論是茅臺，還是西湖，都離不開水的饋贈。茅臺酒“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”瓶身以水為設(shè)計靈感，生動體現(xiàn)了湖面漣漪泛起的靈韻。
其瓶體背部為葉肖巖的畫作與乾隆的御筆題詩，彰顯人文江南的才氣。瓶蓋靈感來源于西湖上的荷葉，蓋頂一汪泉水寓意西湖，也帶來了“荷”氣生財?shù)拿篮米Ｔ浮?/p>
特別的是，茅臺酒“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”包裝內(nèi)置折扇設(shè)計，當消費者打開盒子，折扇隨之展開，取“開門見山（扇）”之意，求“推窗見湖”之效。
茅臺1935“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”的“三潭印月”“斷橋殘雪”兩款新品設(shè)計融合了人文、美景、美酒，分別以群青色、茶白色為主題色，集合詩、書、畫、印，融于一體，使得消費者在美酒中感知文化的魅力。
業(yè)內(nèi)認為，西湖攬勝系列文創(chuàng)酒包裝設(shè)計點綴西湖美景，以厚重文化與卓越品質(zhì)演繹“酒文化的極致”的紐帶，向世界傳遞中國酒文化。
“不止于酒”
演繹跨越地域的文化佳話
在歷史長河中，每一種文化都有獨特的表達方式與傳承路徑。茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒，將傳統(tǒng)的酒文化與西湖美景相融合，創(chuàng)造了一種全新的文化表達形式，帶領(lǐng)消費者在玉液瓊漿中，感受順天應時，和諧共生，賡續(xù)傳承創(chuàng)新之美。
徐斌毅致辭
“茅臺‘西湖十景’酒是由貴州茅臺集團和物產(chǎn)中大集團聯(lián)合開發(fā)的西湖主題高端系列產(chǎn)品?！蔽锂a(chǎn)中大云商有限公司黨委書記、董事長徐斌毅表示，茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒“不止于酒”，也是兩大集團堅持守正創(chuàng)新、展現(xiàn)國企擔當、深化浙黔合作、服務(wù)美好生活的重要成果。
如同一座橋梁，連接著茅臺的醇厚酒香與西湖的旖旎風光，讓兩種文化元素在酒的載體上融合，共同演繹一段跨越地域與時間的文化佳話；化作文化的使者，每一口都是對過往文人墨客吟詩作對、把酒言歡場景的遙想，講述茅臺與西湖兼容并蓄的文化故事。
可以看到，“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”茅臺酒與茅臺1935兩款大單品以自身為文化載體，完成文化表達邊界的拓寬。
在未來四年中，一景一瓶，融入實用性和觀賞性；一瓶一景，承載和傳播東方文化價值。當用酒杯斟滿美酒，“南宋·西湖十景”的景致仿佛隨著酒香悠然浮現(xiàn)，“順天敬人”的茅臺哲學也躍然而出。
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