最近一段時間，“緣起華夏”IP正在持續(xù)出圈。
除西寧、武漢、岳陽等線下活動外，茅臺醇·緣起華夏長江文明溯緣之旅小程序正式上線，短短數(shù)日，已經(jīng)在酒圈范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注。
原因無它，是茅臺醇與長江正進行著夢幻聯(lián)動，而長江自古意氣風(fēng)發(fā)。
6300余千米的綿長，連接起了地球上最高的高原和最深的海洋，孕育出豐富的錦繡中華。它流經(jīng)11個省市，是4億長江兒女的家園，在磅礴的水量中，誕生了底蘊深厚的城市、齊全的工業(yè)、繁雜的農(nóng)業(yè)等多元文明，從當(dāng)世來看，謂其“華夏百科全書”正合適。
數(shù)千年華夏文明，就這樣藏在長江一脈中，從酒業(yè)而言，長江一道也是中國酒文化的發(fā)源地、聚集地和昌盛之地。眾多名酒分布，形成了中國白酒的一流品牌，多個品牌從長江誕生走向全國及世界。
在這兩重背景下，我們來重讀茅臺醇發(fā)起的“緣起華夏”活動，會發(fā)現(xiàn)茅臺醇正在走過亞洲第一的江，從青海、湖北再到湖南，未來還將走過江蘇、上海等地，與有緣人共享美的酒文明。
通過一條江，N座城實現(xiàn)品牌與人的聯(lián)動，茅臺醇又上了一個高度。
一次品牌表達(dá)的重磅升級
提到長江，還有更熟悉的兩句話，它是中華民族的母親河、中華民族的重要發(fā)祥地。當(dāng)茅臺醇啟動“緣起華夏”IP活動后，也成了酒業(yè)深度挖掘長江文化的品牌之一。
市場往往會褒獎具有敏銳洞察力和果敢行動力的先行者，在“緣起華夏”的持續(xù)推進中，茅臺醇也正在完成一次品牌表達(dá)的重磅升級。
通過“緣起華夏”青海西寧、湖北武漢、湖南岳陽三站發(fā)現(xiàn)，茅臺醇的持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)為“緣起華夏”IP豐富了三大看點。
一是品牌聲量持續(xù)提升，從7月9日到8月22日，茅臺醇通過高頻率和連續(xù)舉辦活動，加上媒體與文化名人的持續(xù)傳播，使“緣起華夏”始終保持著極高的行業(yè)熱度。
值得注意的是，作為茅臺醇的年度品牌事件，“緣起華夏”會有不低于5站要舉行，這將實現(xiàn)長周期和貫穿旺季的品牌傳播，不斷為茅臺醇累計聲量。
二是緣文化的內(nèi)涵持續(xù)升級，這是茅臺醇“緣起華夏”活動的根本目的所在。
在首站活動中，茅臺保健酒業(yè)公司就對這一活動給予厚望，并提出茅臺醇要相逢天下有緣人、共享華夏厚重史，以美酒記錄時光里的每一段珍貴緣分。
梳理三站活動可以發(fā)現(xiàn)，通過與名江（長江）、名城（西寧、武漢、岳陽）、名樓、名博與名人聯(lián)動，不斷講述長江文明和酒緣故事，茅臺醇也在展現(xiàn)其名酒的魅力。
三是不斷創(chuàng)新以制造驚喜體驗，無論是長江流域文化各異，還是美酒魅力重在體驗，都決定了“緣起華夏”溯源活動不能采用復(fù)制模式，需要茅臺醇不斷創(chuàng)新活動內(nèi)容。
據(jù)悉，茅臺醇已經(jīng)通過道具創(chuàng)新、特別制作的《緣起華夏》文化專題片、定制的文化節(jié)目，并上線“長江文明溯緣之旅”小程序等方式，不斷豐富參與者的活動體驗。
這三點IP價值足以說明，隨著溯緣活動的持續(xù)舉辦，茅臺醇攜手新品（慶典、錦繡）正在進行一次廣域鏈接的品牌表達(dá)的大升級。
長江磅礴向東，
茅臺醇澎湃向上
品牌表達(dá)是一個長期過程，以長江文明為內(nèi)容就能實現(xiàn)品牌的快速爆破？如何完成品牌的高聲量表達(dá)？
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，答案只能是“能量”足夠大，正如長江磅礴向東，茅臺醇也在澎湃向上。
“這哪里是產(chǎn)品品鑒會，就是一場質(zhì)感極佳的文化游學(xué)之旅?！痹谝呀?jīng)舉辦的三站“緣起華夏”活動過程中，聽到最多的便是這類評價。
事實上，“緣起華夏”與傳統(tǒng)品牌做的活動不同，以游覽、文人交流和餐敘等流程貫穿全程，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，這也是茅臺集團當(dāng)下多個主流品牌選擇的方式。
原因很簡單，就是讓參與者松弛下來，才能真正做到感受一座城，品味一瓶酒，更好地接受長江文明和茅臺醇帶來的美好體驗，如此品牌向上表達(dá)的目的也就達(dá)到了。
簡單來說，茅臺醇通過不斷挖掘地理與歷史、歷史與名人、名人與名酒的故事，實現(xiàn)了“江-城-人-酒”的一體化表達(dá)。
酒是載體，因為有茅臺醇帶來的醇美醬香，旅程才會趣意盎然；
長江是內(nèi)涵，長江孕育著農(nóng)業(yè)、商業(yè)文明，聚集著文化創(chuàng)造，每一個故事在城里扎根，在酒里濃縮，這是一次酒與江的對話；
品牌是目的，“緣起華夏”舉辦時，既有虛的文化體驗又有實的產(chǎn)品感知，虛實結(jié)合才讓茅臺醇變得美好和持續(xù)向上。
正如茅臺保健酒業(yè)公司董事長汪智明表示，從長江支流的赤水河畔，以長江文明為根源，追溯長江的璀璨歷史，探尋緣文化的深刻內(nèi)涵。而“緣”字就是茅臺醇數(shù)十年來堅定的文化內(nèi)涵和品牌主張。
品牌目的之外，茅臺醇借助“緣起華夏”活動實現(xiàn)了三大市場品牌目標(biāo)，一是與渠道、用戶、文化名人的品牌互動更全面深入；二是與經(jīng)銷商的合作協(xié)商與市場規(guī)劃溝通更直接有效；三是為終端店輸出了茅臺醇的文化底蘊和品味魅力。
在人口眾多的長江沿線，茅臺醇與最多的人講著中國人印象最深刻的華夏故事，品牌之美清晰可感，在當(dāng)前的行業(yè)競爭下，茅臺醇率先找到了品牌表達(dá)路徑，意義重大。
在岳陽，
看到茅臺醇上的新高度
前文說的“茅臺醇，又上了一個新高度”，究竟在“緣起華夏”活動舉辦過程中如何實現(xiàn)的？
我們從最新在岳陽舉辦的活動現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)奧秘之一二。
既然是以文化為內(nèi)核尋找“有緣人”，“緣起華夏”首要的選擇便是文化厚重之地，從這個角度看，岳陽是必選項。
先補充一個熱知識，長江北岸的江漢平原與洞庭湖平原共同構(gòu)成的江漢-洞庭湖平原，這里上演了長江的很多個“第一”：它是長江流經(jīng)的第一個大平原，江水在這里第一次擺脫群山束縛，第一次在平坦的大地上彎了個蕩氣回腸……
岳陽，便是屹立于洞庭湖畔的古城，擁有著逾兩千年的建城史，自古以來便是長江南岸的交通樞紐與文化重鎮(zhèn)。從巴陵勝狀的千古絕唱，到岳陽樓的壯闊情懷，再到范仲淹的憂國憂民精神，岳陽印刻著中國的厚重文化烙印。
來到這里，茅臺醇和有緣人一起漫步于洞庭湖畔，遠(yuǎn)眺君山島的秀美，近觀岳陽樓的雄渾，穿梭于岳陽市博物館，在文化名人的對話中，聆聽古代傳來的聲音，在美酒之中感受現(xiàn)代的盛世文明。
因為這份醇美可感知、可分享，茅臺醇在文明之中展現(xiàn)著品牌新的高度。
西寧、武漢、岳陽，這只是萬里長江的三個縮影，而整個長江就是一座文化長帶，茅臺醇和他一起舞動，創(chuàng)造的便是屬于自己的新時代。
來源：XN知酒
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