文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 思橙 姿羽 昱瑾
季夏時(shí)節(jié)，當(dāng)為勤勉。茅臺(tái)品牌影響力在經(jīng)銷商的花式表達(dá)、精準(zhǔn)推廣中達(dá)到新水準(zhǔn)，也為上半年的營銷進(jìn)程點(diǎn)睛。
7月1日-7月7日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、山東、山西、上海、四川、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)開展了380場市場活動(dòng)，以韶華文化活動(dòng)、品鑒會(huì)、交流培訓(xùn)、公益活動(dòng)、文化推廣等形式打出茅臺(tái)的文化與營銷合力，完成營銷注解。
逐夢韶華，探尋青春
青春如詩，逐夢自有詩意。韶華如酒，人生凝練其間。青春，去追逐詩和遠(yuǎn)方，韶華，去品味酒和夢想。江西省傳承人在“詩意青春·逐夢韶華”韶華文化活動(dòng)中，與“茅粉”一同進(jìn)入“韶華劇場”，開啟一段探歷青春詩意、回溯時(shí)空長河的韶華之旅。
本次韶華將藝術(shù)、九江詩詞文化、生活場景體驗(yàn)相結(jié)合，打造沉浸式詩詞劇場，以“船行潯陽江頭，一夢千載詩酒”的形式，邀請嘉賓沉浸至藝術(shù)與時(shí)空的長河里，乘坐白居易“潯陽江頭”的時(shí)空之船，品嘗茅臺(tái)美酒。
盛夏已至，醬香韻濃
以糖為墨，以勺為筆，云南經(jīng)銷商用非遺糖畫在嘉賓面前緩緩展開了一軸軸龍年生肖的故事畫卷，以貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）最具典型代表的柘黃色為設(shè)計(jì)元素基調(diào)，在一幅幅糖畫里重溫古人的智慧，在一杯好酒里探索生肖茅臺(tái)的傳統(tǒng)演繹。
“茅臺(tái)問文旅武安有話說第二篇章：九龍山景聞香話茅臺(tái)”貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）品鑒會(huì)在河北茅臺(tái)專賣店舉行，經(jīng)銷商邀請文旅學(xué)者和專家們圍繞九龍山景文化各抒己見，從歷史、人文、生態(tài)等多個(gè)角度深入剖析九龍山景的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。
在“仲夏品茅韻·醇香夏正濃”陳年貴州茅臺(tái)酒（15）品鑒會(huì)上，一位身著唐代詩人李白服飾的品鑒師引起了大家的注意，他手持酒杯，高聲吟詠:“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”。湖北經(jīng)銷商用這充滿激情與詩意的開場，讓在場的茅粉們仿佛穿越時(shí)空回到了那個(gè)詩酒趁年華的年代。
倏忽溫風(fēng)至，因循小暑來。內(nèi)蒙古經(jīng)銷商舉辦“百福遇小暑·珍品迎繁夏”貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，同時(shí)體驗(yàn)漆扇制作。大家根據(jù)自己的喜好選擇大漆顏料，再將扇面浸入染缸，繽紛縹緲的色彩躍然紙上。
貴州經(jīng)銷商特邀“茅粉”遠(yuǎn)離市區(qū)，在山舍露營基地走進(jìn)大自然的懷抱，借貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)開啟一場別開生面的品酒之旅?；顒?dòng)主舞臺(tái)以山川為幕，以天空為頂，結(jié)合當(dāng)下流行的露營風(fēng)營造回歸自然的浪漫氛圍?，F(xiàn)場設(shè)置了點(diǎn)球之王、擊倒bug、飛向快樂等趣味互動(dòng)游戲，讓“茅粉”們沐浴在小暑節(jié)氣的歡樂氣氛中，享受夏季的陽光和熱情。
匠心獨(dú)運(yùn)，民族精品，廣西經(jīng)銷商開展貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，借投壺、猜燈謎活動(dòng)、盲品PK游戲，有獎(jiǎng)問答活動(dòng)為嘉賓提供了一個(gè)親近交流的機(jī)會(huì)，并通過品鑒會(huì)讓嘉賓觀賞產(chǎn)品的同時(shí)能更深層次了解茅臺(tái)酒釀造文化歷史。
蟬始鳴，半夏生，萬物欣然。在“品醇香韻味·享精品茅香”貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)上，河南經(jīng)銷商邀請“茅粉”一起交流分享貴州茅臺(tái)酒（精品）的品飲之道，在一飲一酌間，邂逅醬香微醺，感受茅臺(tái)匠心傳承。
小扇引微涼，悠悠夏日長。西藏經(jīng)銷商以“夏時(shí)小暑·匠心茅臺(tái)”為題，開展飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，現(xiàn)場從入口處的指示標(biāo)牌，到會(huì)場內(nèi)的茅臺(tái)文化展示墻以及擺放茅臺(tái)產(chǎn)品的展示柜，每一處都透漏出品牌的文化底蘊(yùn)。
在這個(gè)夏天，飲一杯“暑”于你的美好。上海經(jīng)銷商邀約“茅粉”相聚飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，一同在美酒中尋找夏天的美好，現(xiàn)場生動(dòng)的荷花設(shè)計(jì)，一個(gè)個(gè)碧綠色的大圓盤，給眾人送去絲絲涼意。
四川經(jīng)銷商以酒為引，文化為媒，在“意蘊(yùn)星河·長飲飛天”飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)上，通過“觀、聞、品、格”四部曲帶領(lǐng)“茅粉”沉浸式感受來自赤水河畔的醬香美韻。
在海河之巔天津之眼摩天輪附近，天津經(jīng)銷商開展“賞天津之美·品茅臺(tái)之韻”飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，伴著美酒佳肴，現(xiàn)場“茅粉”參觀摩天輪、游輪碼頭、海河兩岸的歷史建筑并打卡拍照留下美好瞬間。此次品鑒會(huì)將茅臺(tái)的醇香之韻與天津“慢節(jié)奏”之美相結(jié)合，呈現(xiàn)了一場視覺與味覺的圓滿體驗(yàn)。
福建西湖大酒店內(nèi)，一場“蟬閩山海·溫情與共”43度貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)娓娓道來，“以家為媒”引情感共鳴，“以酒為介”訴人間溫情，以酒寄情，傳播茅臺(tái)“家”文化。
在43度貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)上，廣東經(jīng)銷商茅臺(tái)文化品飲師對43度貴州茅臺(tái)酒生產(chǎn)工藝、歷史文化進(jìn)行專業(yè)講解，讓更多“茅粉”現(xiàn)場感受43度貴州茅臺(tái)酒的平和之美。
在小暑節(jié)氣來臨之際，江西經(jīng)銷商舉辦43度貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，融合小暑節(jié)氣的自然韻味與茅臺(tái)釀酒工藝的文化精髓，讓到場嘉賓在炎炎夏日中感受到茅臺(tái)的獨(dú)特醬香風(fēng)味。
小暑荷香，清涼一夏
微風(fēng)荷香小暑天，小酌微醺醉閑情。安徽經(jīng)銷商在小暑時(shí)節(jié)開展插荷花活動(dòng)，現(xiàn)場圍繞荷花元素作氛圍營造，大家跟著花藝師一起修剪花枝、設(shè)計(jì)花藝作品，感受微風(fēng)荷香小暑天的愜意。
安徽經(jīng)銷商邀請“茅粉”體驗(yàn)非遺“燒箔畫扇”制作，共同感受傳統(tǒng)工藝的魅力。
夏季，武漢的風(fēng)，蘊(yùn)含荷香。湖北經(jīng)銷商在沙湖濕地公園開展“清荷小暑·花漾茅臺(tái)”文化沙龍活動(dòng)，在傳播茅臺(tái)文化的同時(shí)賞荷之清癯，品荷塘三寶，感受這個(gè)夏天帶來不一樣的體驗(yàn)。
“荷”其有幸，邂逅版納。云南經(jīng)銷商邀請“茅粉”在第三代茅臺(tái)專賣店體驗(yàn)“傣式”的插花藝術(shù)，西雙版納素有“植物王國”“花的海洋”等美稱，當(dāng)?shù)靥厣ɑ茈u蛋花、龍舟花、藍(lán)花草等等讓“茅粉”們大開眼界。
小暑溫風(fēng)至，蠟染繪醬香。北京經(jīng)銷商邀請“茅粉”品飲醬香佳釀，體驗(yàn)蠟染生花，共賞仲夏好時(shí)光。
長夏至此盛，小暑宋風(fēng)來。在福建經(jīng)銷商舉辦的文化活動(dòng)現(xiàn)場，每一處細(xì)節(jié)都充滿宋代文化的韻味，“茅粉”們身著宋代服飾，仿佛穿越時(shí)空與古人共赴這場盛夏的邀約?；顒?dòng)特別設(shè)置宋韻茶百戲體驗(yàn)區(qū)，大家親自動(dòng)手體驗(yàn)點(diǎn)茶、泡茶、品茶，感受宋代茶文化的博大精深。
當(dāng)茅臺(tái)的醇香邂逅太原古城的千年韻味，一場跨越時(shí)空的盛宴悄然拉開帷幕。山西經(jīng)銷商邀請專業(yè)的品鑒師在現(xiàn)場為過往市民講解白酒品飲文化，分享茅臺(tái)歷史。
小暑荷香，扇繪清涼。山東和貴州經(jīng)銷商分別開展手工漆扇、手工團(tuán)扇畫活動(dòng)，扇面上的荷花清麗，仿佛將小暑的清涼送到每個(gè)人的心頭。通過傳統(tǒng)手工藝的形式，讓“茅粉”們在夏季感受到文化的魅力。
山東
貴州
星光遇上螢火,絢爛夏夜來襲。新疆經(jīng)銷商來到戶外營地開展“美酒涼夏，‘音’你而閃耀”活動(dòng)，打造一場專屬茅臺(tái)酒的夏日盛宴，讓“茅粉”們一同感受茅臺(tái)美酒與大自然的融合韻味。
海南經(jīng)銷商邀請熱愛花樣滑板的i茅臺(tái)用戶，開展“逐趣小暑·滑行一夏”文化活動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中感受茅臺(tái)文化多元的魅力。
重慶經(jīng)銷商開展“倏忽溫風(fēng)至 因循小暑來”線下活動(dòng)。為周邊社區(qū)的快遞小哥、物管人員等等送上清涼的西瓜，傳遞社會(huì)正能量。并邀請用戶進(jìn)店品嘗夏季美食，拉近與消費(fèi)者距離。
為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，營造書香氛圍，黑龍江經(jīng)銷商邀請“茅粉”到第三代貴州茅臺(tái)專賣店參加“書韻飄香·暑你醉美”讀書品飲沙龍，實(shí)現(xiàn)與“茅粉”們的良性互動(dòng)，使大家更好了解茅臺(tái)文化。
與此同時(shí)，黑龍江經(jīng)銷商以夏至為契機(jī)開展“花沁酒香·夏韻悠長”品飲沙龍，將茅臺(tái)自然環(huán)境、釀造工藝、文化底蘊(yùn)融入其中，與“茅粉”分享茅臺(tái)酒品飲之道。
浙江經(jīng)銷商在荷池邊攜手“茅粉”以荷葉為主要染料，印染絲巾，潔白的布料竟被染成靜雅的橄欖綠，夏味十足?！懊┓邸北硎?，通過此場活動(dòng)感受到小暑節(jié)氣之美。
茉莉花自古便是文人墨客筆下?？?，江蘇經(jīng)銷商將茉莉花選為活動(dòng)主題物料，開展“樂不思暑·荷你藕遇”文化推廣活動(dòng)，邀請“茅粉”制作茉莉花手串、品嘗南京桂花糖藕、挑戰(zhàn)清涼苦瓜汁，共同沉浸于融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的夏日之旅。
時(shí)光知味，歲月生香。寧夏經(jīng)銷商開展“時(shí)逢小暑至·萬物正韶華”文化推廣活動(dòng)，以“夾大米”的方式讓現(xiàn)場參與者們體驗(yàn)到“食新”這一習(xí)俗，又加入投擲水氣球、蒙眼吃西瓜、火眼金睛識(shí)茅臺(tái)趣味游戲讓嘉賓在快樂自由的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
在浙江第三代專賣店內(nèi)，“茅粉”參與DIY香薰蠟燭，一邊全神貫注聽老師講解，一邊動(dòng)手開始制作，一個(gè)小時(shí)后粉紅色的、魅藍(lán)色的、淡黃色的、淺紫色的香薰蠟燭被制作出來。
身赴茅臺(tái)，感受醉美
海南經(jīng)銷商組織開展“多彩貴州·醉美茅臺(tái)”體驗(yàn)活動(dòng)，邀請14名“茅粉”，共赴茅臺(tái)鎮(zhèn)，領(lǐng)略貴州的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情，沉靜式體驗(yàn)貴州茅臺(tái)酒文化和紅色教育文化。
為進(jìn)一步增進(jìn)消費(fèi)者對茅臺(tái)文化的感受和體驗(yàn)，重慶經(jīng)銷商組織“茅粉”在茅臺(tái)鎮(zhèn)參觀“天釀”景區(qū)、中國酒文化城等，親身感受茅臺(tái)歷史文化、生產(chǎn)工藝、生態(tài)環(huán)境和人文景觀。
遼寧經(jīng)銷商走進(jìn)中國工業(yè)博物館，通過博物館中的每一件展品了解中國工業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)和成就，感受工業(yè)發(fā)展的智慧和艱辛，學(xué)習(xí)令人敬仰的勞動(dòng)精神。
為愛啟程，情聚四海
近日，湖南省平江縣經(jīng)歷了一場汛情“大考”，遭遇了自有氣象記錄以來持續(xù)時(shí)間最長、強(qiáng)度最大、雨量最多的嚴(yán)峻汛情。面對突發(fā)災(zāi)情，貴州茅臺(tái)湖南經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在非常之時(shí)擔(dān)起非常之責(zé)，第一時(shí)間與受災(zāi)地區(qū)取得聯(lián)系，并進(jìn)行物資捐贈(zèng)，幫助受災(zāi)地區(qū)群眾度過難關(guān)。
助學(xué)圓夢，為愛續(xù)航。四川經(jīng)銷商到沐川縣楊村宣明學(xué)校，舉行第六屆“樽愛”獎(jiǎng)學(xué)金發(fā)放儀式，鼓勵(lì)在中考取得優(yōu)秀成績的學(xué)子們，希望他們能以更堅(jiān)定的信念迎接未來的挑戰(zhàn)。
甘肅經(jīng)銷商化身“愛心使者”，深入留守老人家中，為老人們送去溫暖和關(guān)懷。有的幫助老人包餃子；有的則拿起掃帚和抹布；還有的則主動(dòng)承擔(dān)起了洗衣任務(wù)，讓老人們感受到關(guān)愛與溫暖。
上半年過去，茅臺(tái)文化傳播隨夏日活力噴薄，經(jīng)銷商依托對市場的緊密追蹤和對消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，借力多維推廣渠道，舉辦9835場活動(dòng)，達(dá)到較強(qiáng)的轉(zhuǎn)化效能，深入鎖定了消費(fèi)者心智，同時(shí)也為下半年布局市場、擴(kuò)大影響做好準(zhǔn)備。
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