文/今時品牌實驗室 清月 岳旺 姿羽 思橙
上周，在端午節(jié)&父親節(jié)這個特殊的營銷節(jié)點，各地茅臺經(jīng)銷商借勢展開一系列品牌推廣動作，相比于節(jié)日強(qiáng)烈的“儀式感”，這一次更多地選擇流露精致與新意，注入情感，玩出花樣，讓節(jié)日營銷小而美的一面得以展現(xiàn)。
6月10日-6月16日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)開展了420場市場活動，類型有韶華文化活動、父親節(jié)活動、品鑒會、交流培訓(xùn)、文化推廣等。
承蒙韶華，賡續(xù)匠心
韶華文化活動在父親節(jié)前夕走進(jìn)內(nèi)蒙古包頭市。貴州茅臺酒是歲月的沉香，是匠心的精釀，此次活動以愛與時光為主題聯(lián)動，承蒙韶華，賡續(xù)匠心?；顒由?，以傳承匠心、感恩前行、創(chuàng)新未來為活動主線展開的開場舞《青春向未來》、舞臺劇《單車》、歌曲表演《光陰的故事》、舞蹈《戰(zhàn)馬》演繹出歷史演變下茅臺的傳承與發(fā)展，也展現(xiàn)出茅臺新的生命力。
以“i”寄情，禮敬父親
重慶經(jīng)銷商邀請“茅粉”開展“父愛如山·感恩相伴”父親節(jié)主題活動?；顒悠陂g，工作人員拿出孩子們?yōu)楦赣H準(zhǔn)備好的信，傳遞孩子對父親的敬重與感恩。“茅粉”爸爸們品味茅臺酒，以酒寄情，舉杯暢飲，禮敬父親。
廣東經(jīng)銷商融合戲劇文化舉辦名家名劇貴州茅臺父親節(jié)品賞薈，當(dāng)戲劇、詩詞、音樂、舞蹈結(jié)合，便呈現(xiàn)出一場詩、畫、劇共融的詩詞盛宴。詩句《李白以來》展現(xiàn)詩仙李白博大胸懷，也體現(xiàn)了父親的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓現(xiàn)場嘉賓感慨萬千。
不僅如此，廣東經(jīng)銷商還在父親節(jié)來臨之際舉辦“茅臺攜手感恩父愛，古法技藝傳遞真情”主題活動，將傳統(tǒng)技藝與茅臺文化結(jié)合，邀請嘉賓在親手體驗掐絲琺瑯技藝中，感受到文化傳承的力量。
在父親節(jié)來臨之際，甘肅經(jīng)銷商攜手“茅粉”開展“為i奔‘父’·感恩有您”主題活動?；顒右愿赣H節(jié)與100ml貴州茅臺酒為主元素，通過融合茅臺文化元素，營造“溫情滿人家”活動氛圍?，F(xiàn)場精心準(zhǔn)備鮮花、蛋糕與100ml貴州茅臺酒，為父親們送去誠摯敬意。
福建經(jīng)銷商在貴州茅臺專賣店開展茅臺酒品飲沙龍，用茅臺酒致敬父愛的綿柔愛意，向平凡又偉大的父親們表達(dá)敬意和感謝。通過品鑒茅臺的獨特風(fēng)味，讓嘉賓深入了解茅臺酒的釀造工藝和豐富的文化內(nèi)涵，感受茅臺酒魅力。
吉林經(jīng)銷商聯(lián)合長春公共交通集團(tuán)開展“父愛如山·將i傳遞”活動，為公交駕駛員們送上精美禮品。期間，工作人員邀請駕駛員參與100ml茅臺酒“生日購”購酒等活動。
遼寧、江西經(jīng)銷商舉辦父親節(jié)茅臺文化活動?；顒友垺懊┓邸卑职謧儏⑴c體驗手工DIY繪制文化衫，親手繪制屬于他們自己的“獨家記憶”。嘉賓用畫筆和顏料將對父親的愛與感激之情描繪在文化衫上，讓這份禮物更加珍貴和有意義。
江西
遼寧
父愛如大廈，避暑擋寒。新疆經(jīng)銷商邀請“茅粉”參加父親節(jié)活動，通過活動表達(dá)對父親的感激之情，增進(jìn)家庭成員之間的情感交流?；顒悠陂g開展了趣味游戲，并為“父親”們準(zhǔn)備蛋糕，慶祝“父親節(jié)”的到來。
父親節(jié)來臨之際，云南經(jīng)銷商開展手工制作咖啡豆手串、品嘗手磨咖啡、品鑒貴州茅臺酒等豐富多彩的活動，向“茅粉”爸爸們致敬?；顒悠陂g，茅臺文化品飲師為大家分享茅臺文化、詳細(xì)介紹茅臺酒產(chǎn)品特點及品飲技巧，并送上美好的節(jié)日祝福。
為感恩父親，青海經(jīng)銷商開展“以父之名·茅臺相伴”進(jìn)店禮遇活動，向“茅粉”們致以節(jié)日的問候和誠摯的祝福。一束鮮花，一盒酒心巧克力，一條領(lǐng)帶，一瓶醬香白酒……致敬父親，不僅只在父親節(jié)，而是在有他的，每一天。
醇厚愛意，韻味悠長
父愛如酒，歷久彌香。父親節(jié)來臨之際，湖南、江蘇經(jīng)銷商舉辦貴州茅臺酒（甲辰龍年）品鑒會。湖南經(jīng)銷商以石為媒，于方寸之間“刻”下愛的印記，以酒寄情，致敬無聲濃厚的父愛；江蘇經(jīng)銷商邀請父子、父女“茅粉”一同慶賀，在酒香中感受濃濃父愛與溫馨。
江蘇
北京經(jīng)銷商以“龍”禮敬“父親”，在貴州茅臺酒（甲辰龍年）父親節(jié)品鑒會上，設(shè)置“時光留聲機(jī)”墻，讓嘉賓留下對父親的祝福，將酒文化與父愛緊密相連。
在山東，“祥龍獻(xiàn)瑞·禮敬父愛”貴州茅臺酒（甲辰龍年）品鑒會讓祥龍獻(xiàn)瑞的美好寓意與父愛的溫暖相互交融，為“茅粉”留下深刻記憶。
貴州經(jīng)銷商舉辦“為i舉杯·感恩父愛” 貴州茅臺酒（甲辰龍年）品鑒會，以豐富的互動體驗傳遞父愛，以酒寄情禮敬父親。
陜西經(jīng)銷商開展“綠蔭鋪野煥新光·龍攜好運滿人間”貴州茅臺酒（甲辰龍年）品鑒會，在品飲與交談之間，深入了解茅臺文化與生肖文化。
上海經(jīng)銷商在端午時節(jié)舉辦貴州茅臺酒（精品）端陽敘宴，以“粽情端午·匠心傳承”為主題，展現(xiàn)申城“精品”生活，增添特別的茅臺韻味。原創(chuàng)情景劇《茅酒之源，匠作精品》生動還原了茅酒之源的歷史故事，讓嘉賓深入感受茅臺酒的厚重文化。
父愛如酒，用歲月珍釀，用時間品味。安徽經(jīng)銷商舉辦“匠心獨運·民族精品”貴州茅臺酒（精品）品鑒會，以精美的書法與折扇藝術(shù)融入茅臺具有的傳統(tǒng)文化底蘊，也將對父親的祝福寄托其中。
父愛的溫情，別有韻味。天津經(jīng)銷商在父親節(jié)之際舉辦“蟬鳴遇夏日·父愛逢醬香”43度貴州茅臺酒品鑒會，用茅臺溫情為父親節(jié)增添美好注解。
匠心傳承，與“i”同行
父愛如山，匠心傳承。在父親節(jié)當(dāng)日，云南經(jīng)銷商將茅臺專賣店化身為情感交流的港灣，每一位進(jìn)店顧客在寄語墻上寫下對父親的祝福，并通過四式品鑒感受每一口醇厚酒香，激蕩起對父愛的深切感悟。經(jīng)銷商還為進(jìn)店顧客們準(zhǔn)備了愛心手信——太陽花束與定制酒具，活動現(xiàn)場溫情十足。
情長夏日至，父愛重如山。廣西經(jīng)銷商在父親節(jié)邀請i茅臺男性客戶來到茅臺專賣店，開展“父愛無聲·歲月無痕”父親節(jié)活動。店內(nèi)特別設(shè)置節(jié)日打卡處，大家紛紛在此拍照留念，留下溫情時刻，并參觀了解茅臺文化，進(jìn)行茅臺酒品鑒。
繽紛夏至“i”同行。福建經(jīng)銷商開展團(tuán)建活動，以“群龍取水”“卡牌游戲”“猜名牌”等趣味互動，增強(qiáng)團(tuán)隊合作能力，提升團(tuán)隊凝聚力。
端午遇非遺，文化共傳承。在“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)日，湖南經(jīng)銷商開展“匠作精品·非遺傳承”文化活動，創(chuàng)新推出龍舟拔河大賽、水祭大典、打猖表演、祭屈儀式等互動體驗，讓市民和游客近距離感受非遺文化的魅力。
傳承端午情，粽香鄰里親。山東經(jīng)銷商來到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)舉辦包粽子大賽，活動現(xiàn)場，熱情高漲，經(jīng)銷商還為前來參與比賽的市民推廣i茅臺生日禮遇活動。
端午時，艾草青青，掛上門楣，不僅驅(qū)散夏日暑氣，更寄托人們對家國安康的深深祈愿。湖北經(jīng)銷商邀請“茅粉”參與“粽享生活·有愛相伴”文化活動，通過制作艾草花束收獲安康祝福。
黑龍江經(jīng)銷商開展端午文化推廣活動，結(jié)合端午元素精心設(shè)計品質(zhì)、品牌、品讀、品悟等茅臺展區(qū)，讓大家通過集章打卡的沉浸式體驗形式了解茅臺文化與端午文化。
端午期間，海南經(jīng)銷商在茅臺專賣店推出特色品飲活動，進(jìn)店顧客在茅臺文化品飲師的帶領(lǐng)下全方位感受茅臺酒的獨特風(fēng)味，還收獲節(jié)日問候與暖心粽子禮盒，進(jìn)一步加深品牌認(rèn)同感。
為不斷提升100ml生日禮盒市場吸引力及影響力，四川、甘肅、西藏經(jīng)銷商走進(jìn)當(dāng)?shù)厣倘﹂_展生日禮遇活動線下推廣，工作人員耐心引導(dǎo)新用戶下載注冊，并通過現(xiàn)場演示講解，教會新用戶如何預(yù)約申購、查詢申購結(jié)果、i茅臺及生日購酒活動規(guī)則等使用方法，讓每位消費者感受到茅臺數(shù)字化營銷的便捷。
四川
甘肅
西藏
凝心聚力，攜手奮進(jìn)
四川經(jīng)銷商相約在麓湖營地開展“凝心聚力·同舟共濟(jì)”團(tuán)建活動，增強(qiáng)各單位的溝通與協(xié)作，提升團(tuán)隊凝聚力和向心力，打造和諧融洽的團(tuán)隊氛圍。
與書相約，閱見美好。新疆經(jīng)銷商帶著夏日的熱情開展書香茅臺讀書會。大家在學(xué)習(xí)中感受茅臺文化的獨特魅力，以文化推動創(chuàng)新，賡續(xù)茅臺文化之根魂。
為互學(xué)互鑒，提升市場服務(wù)能力。江西經(jīng)銷商前往重慶，圍繞“踔厲攜手共奮進(jìn)·渝贛同行譜新篇”的主題進(jìn)行交流與探討，雙方經(jīng)驗互享、互學(xué)互鑒，拓寬彼此的工作思路。
貴州經(jīng)銷商為新到崗工作人員進(jìn)行管理制度培訓(xùn)，對茅臺文化體驗館的服務(wù)管理、運營實務(wù)、導(dǎo)覽講解和茅臺相關(guān)知識進(jìn)行培訓(xùn)，借此增強(qiáng)新員工對茅臺文化及公司制度的了解。
湖北經(jīng)銷商策劃了一場獨開生面的讀書會，在父親節(jié)希望大家通過閱讀感悟父愛。現(xiàn)場“茅粉”也表示，要更加珍惜與父親相處的時光。
在吉林，經(jīng)銷商開展“歲月沉淀·匠心傳承”2024年書香茅臺讀書會。在傳承人的帶領(lǐng)下，大家一起學(xué)習(xí)撕紙藝術(shù)，創(chuàng)造出各種圖案，借此弘揚工匠精神，傳承非遺技藝。
山西經(jīng)銷商為前來第三代貴州茅臺專賣店調(diào)研的嘉賓介紹茅臺產(chǎn)品，及品鑒茅臺酒的正確方式，互相學(xué)習(xí)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
寧夏經(jīng)銷商以端午為題，與“茅粉”走進(jìn)書店開展讀書會，并以“選擇”為話題，開懷暢聊，用心去感受獨屬于這個節(jié)日的美麗景象與中華傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長。
在浙江，工作人員為嘉賓們介紹了茅臺文化體驗館各區(qū)域的功能，并在品鑒環(huán)節(jié)詳細(xì)為嘉賓們介紹茅臺酒的釀造工藝，讓大家多維度感受茅臺醬香。
在第23個全國安全生產(chǎn)月，內(nèi)蒙古經(jīng)銷商緊扣“人人講安全、個個會應(yīng)急——暢通生命通道”主題，進(jìn)行消防安全常識培訓(xùn)，向參訓(xùn)人員重點講解火場中如何正確逃生自救、日常工作和生活中火災(zāi)防范、如何開展自查自糾消除火災(zāi)隱患、平時安全用火用電注意事項等安全知識。
公益善行，傳遞愛心
濃濃端午意，滴滴茅臺情。河北經(jīng)銷商前往當(dāng)?shù)厣鐣＠簽楹⒆觽兯腿坌奈繂栁镔Y以及節(jié)日祝福，用實際行動踐行公益事業(yè)，傳遞愛心。
河南經(jīng)銷商走進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，為居住老人、困難戶送去粽子、食用油、鴨蛋等生活慰問品，并與老人們深入交流，交流其身體狀況及生活狀況，弘揚傳承尊老、敬老、愛老的中華傳統(tǒng)美德。
在茅臺批價逐步回升的同時，茅臺節(jié)日文化營銷也在如火如荼進(jìn)行中。當(dāng)端午節(jié)與父親節(jié)相撞，以茅臺經(jīng)銷商開展的各類推廣活動為代表的茅臺營銷迎合了更多消費者的需求和喜好，將親情作為共鳴錨點，節(jié)日文化作為內(nèi)容載體，茅臺落地營銷精準(zhǔn)喚醒了消費者專屬的節(jié)日記憶。
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