文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 思橙 岳旺 清月 昱瑾
農(nóng)歷五月初五，又到一年端午節(jié)。連續(xù)八年舉辦的茅臺(tái)端午敬麥儀式，在“茅酒之源”釀酒工業(yè)遺址廣場(chǎng)開(kāi)啟；放眼全國(guó)，一場(chǎng)場(chǎng)端午文化活動(dòng)，也逐步落地。
6月3日-6月9日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)開(kāi)展662場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)韶華文化活動(dòng)、端午節(jié)活動(dòng)、品鑒會(huì)、交流培訓(xùn)、助力高考活動(dòng)等，以極具創(chuàng)新的形式帶領(lǐng)“茅粉”在生活中體驗(yàn)端午傳統(tǒng)習(xí)俗，松弛感“滿滿”。
時(shí)空穿梭，夢(mèng)回韶華
雄渾壯美賀蘭山，韶華逐夢(mèng)向未來(lái)。韶華文化活動(dòng)來(lái)到寧夏站，“茅粉”們齊聚賀蘭山腳下，共同感受茅臺(tái)歷史悠久的文化內(nèi)涵，共同探索茅臺(tái)未來(lái)傳承與創(chuàng)新之路?；顒?dòng)聚焦當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)與年輕群體，融合寧夏賀蘭山元素，以炫酷燈光和虛擬世界元素打造潮流時(shí)尚的風(fēng)格，“時(shí)空飛船啟動(dòng)儀式”“時(shí)空情景演繹”“時(shí)空晚宴”等主題板塊，讓“茅粉”在時(shí)空穿梭中感受茅臺(tái)文化與現(xiàn)代相合的獨(dú)特魅力。
時(shí)至端午，茅臺(tái)飄香
粽情端午，匠心傳承。重慶、陜西、四川經(jīng)銷(xiāo)商在端午之際邀請(qǐng)“茅粉”參加貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，以一瓶貴州茅臺(tái)酒（精品）對(duì)話端午文化，借一場(chǎng)相逢祈福端午安康，“茅粉”們?cè)隰障阒畜w味傳統(tǒng)文化，感受匠心傳承。
重慶
陜西
四川
粽葉連接海外情，詩(shī)詞楹聯(lián)話茅臺(tái)。浙江經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)來(lái)自尼泊爾的國(guó)外友人參加端午文化活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)茅臺(tái)文化品飲師向大家介紹茅臺(tái)酒釀造技藝與端午時(shí)節(jié)的緊密聯(lián)系。
賽龍舟作為我國(guó)端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗之一，承載著悠久的歷史文化底蘊(yùn)。海南經(jīng)銷(xiāo)商冠名支持的“茅臺(tái)杯”定安譚欖溪龍舟公開(kāi)賽，在海南省定安縣開(kāi)幕。近百名觀眾紛紛涌至岸邊，共同見(jiàn)證這場(chǎng)精彩絕倫的賽事?，F(xiàn)場(chǎng)彩旗飄揚(yáng)，選手們身著統(tǒng)一隊(duì)服，英姿颯爽，一艘艘色彩斑斕的龍舟猶如離弦之箭，沖向終點(diǎn)。
時(shí)至端午，艾草飄香。安徽經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)“茅粉”來(lái)到滁州博物館開(kāi)展一場(chǎng)“穿越千年的敦煌——端午節(jié)文化體驗(yàn)之旅”?！懊┓邸眰儞Q上漢服裝扮，佩戴上五彩繩、掛上艾草香包，在《到世界找敦煌》展覽中了解傳統(tǒng)文明以及飛天文化。
北京經(jīng)銷(xiāo)商在端午之際邀請(qǐng)“茅粉”體驗(yàn)端午習(xí)俗、細(xì)品美酒飄香，大家共同體驗(yàn)布藝龍舟手作，加入艾草、菖蒲、箬葉作裝飾，傳遞端午安康之意。
福建經(jīng)銷(xiāo)商從端午習(xí)俗出發(fā)，與大家一起品鑒茅臺(tái)酒，了解茅臺(tái)酒釀造技藝，體驗(yàn)包粽子，共慶端午佳節(jié)。
悠悠粽草，人間芳華，甘肅經(jīng)銷(xiāo)商舉辦“與君合粽·香溢金城”端午文化活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)以綠色為基調(diào)，氛圍營(yíng)造極具東方特色，“茅粉”們沉浸在濃濃的文化氛圍中體驗(yàn)手作香囊，寄托美好祝愿，祈福納吉。
一年一端午，一歲一安康。云南、山東、湖北、遼寧、山西、青海、內(nèi)蒙古經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)品鑒茅臺(tái)美酒、釣粽子、書(shū)寫(xiě)端午祝福、手作艾草花束、艾葉香包、艾草錘、DIY非遺竹編畫(huà)等文化活動(dòng)感受粽情端午，茅臺(tái)飄香的文化魅力。
云南
山東
湖北
遼寧
山西
青海
內(nèi)蒙古
粽情端午，匠心傳承
端午節(jié)不僅是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，還承載著一份極其珍貴的文化傳承。各地經(jīng)銷(xiāo)商舉辦品鑒會(huì)，品味傳承的魅力。
粽葉盈淡香，清風(fēng)蘊(yùn)端陽(yáng)。河南經(jīng)銷(xiāo)商舉辦貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）品鑒會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置結(jié)合端午文化，營(yíng)造出“粽意十足”的節(jié)日氛圍。茅臺(tái)文化品飲師深入講解貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）的設(shè)計(jì)巧思，帶領(lǐng)嘉賓細(xì)細(xì)感受茅臺(tái)的醬香韻味，品味茅臺(tái)的獨(dú)特風(fēng)味。
在甘肅、廣東、寧夏，經(jīng)銷(xiāo)商舉辦貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）品鑒會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)豐富的茅臺(tái)文化展覽盡顯茅臺(tái)文化之美，端午元素與生肖龍裝飾巧妙地交織在一起，浪漫愜意的氛圍彌漫在每個(gè)角落。茅臺(tái)文化品飲師通過(guò)“四式品鑒”法，講述酒的釀造工藝、口感特點(diǎn)以及文化內(nèi)涵。
甘肅
廣東
寧夏
天津、云南經(jīng)銷(xiāo)商舉行貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）品鑒會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)以端午元素為主題，嘉賓沉浸式體驗(yàn)包粽子、艾草制作健康錘、DIY端午艾草香囊等活動(dòng)，將傳統(tǒng)節(jié)日文化與現(xiàn)代品鑒體驗(yàn)相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)、味覺(jué)和文化的盛宴。
天津
云南
仲夏伊始，光芒新生。西藏經(jīng)銷(xiāo)商舉辦“節(jié)日里的茅臺(tái)——匠心傳承”貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）品鑒會(huì)。茅臺(tái)文化品飲師通過(guò)“四式品鑒”法，讓“茅粉”在品嘗茅臺(tái)酒的同時(shí)，也能領(lǐng)略西藏的美食文化。
在江西，茅臺(tái)文化品飲師在“仲夏豐芒·遇鑒美釀”貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)上結(jié)合茅臺(tái)文化，詳細(xì)講解茅臺(tái)的釀酒環(huán)境、工藝、品質(zhì)及文化，讓“茅粉”品鑒貴州茅臺(tái)酒（珍品）的醬香之韻。
在上海，經(jīng)銷(xiāo)商以“粽情端午 匠心傳承”為主題，舉辦貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融合貴州茅臺(tái)酒（精品）的產(chǎn)品特色，設(shè)計(jì)古雅的展陳、互動(dòng)、賞析等，通過(guò)別具一格的“端陽(yáng)敘宴”，讓嘉賓深刻感受貴州茅臺(tái)酒（精品）的匠心匠藝。
悠悠粽草，人間芳華。浙江經(jīng)銷(xiāo)商舉辦“粽情端午·匠心傳承”貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)將端午傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)文化相融合，讓“茅粉”多角度了解端午傳統(tǒng)習(xí)俗、茅臺(tái)文化。
在北京，經(jīng)銷(xiāo)商以“弘揚(yáng)文化瑰寶·品味茅酒傳承”為主題，舉辦貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們共同體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺漆扇制作，感受傳承千年的匠人精神及文化魅力。
節(jié)過(guò)端陽(yáng)日，蒲觴滿自斟。福建、廣西經(jīng)銷(xiāo)商舉行貴州茅臺(tái)酒（精品）端午品鑒會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)以端午元素裝點(diǎn)，茅臺(tái)文化與中式美學(xué)交相輝映，茅臺(tái)文化品飲師以“端午制曲”為切入點(diǎn)通過(guò)“四式品鑒”法，讓“茅粉”全方位感受茅臺(tái)酒品鑒技巧和品質(zhì)魅力。
福建
廣西
在端午佳節(jié)來(lái)臨之際，貴州經(jīng)銷(xiāo)商舉辦貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)。包粽子、宋韻點(diǎn)茶、投壺……活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓通過(guò)體驗(yàn)特色民俗項(xiàng)目、情景劇演繹感受家國(guó)情懷和端午文化。
河北經(jīng)銷(xiāo)商在大運(yùn)河畔舉辦貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，再現(xiàn)端午佳節(jié)傳統(tǒng)古禮，為嘉賓帶來(lái)獨(dú)特的節(jié)日體驗(yàn)。茅臺(tái)文化品飲師近距離分享茅臺(tái)酒品鑒知識(shí)，帶領(lǐng)嘉賓一同感受茅臺(tái)的歲月醇香。
在湖南，經(jīng)銷(xiāo)商舉辦“粽情端午 匠心傳承”貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，活動(dòng)將端午文化、湖湘文化、茅臺(tái)文化相融，邀請(qǐng)80余位“茅粉”齊聚一堂，感受端午的別樣魅力，共敘美好情誼。
暢談文化，暢享夏日
上海經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展“玉液清歌·詩(shī)酒年華”主題文化活動(dòng)，品茅韻詩(shī)香典雅，與月當(dāng)歌，與酒頌夏，感受清風(fēng)消暑、怡然信步的雅致意境。
蟬鳴夏始，新疆經(jīng)銷(xiāo)商用一場(chǎng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)鑒賞會(huì)展示傳統(tǒng)文化融合魅力，琴瑟和鳴與戶(hù)外風(fēng)光為“茅粉”留下夏日魅力文化記憶；河南經(jīng)銷(xiāo)商準(zhǔn)備了焚香、點(diǎn)茶、插花、古樂(lè)展演活動(dòng)，以酒為媒介，暢享閱讀與交流，感受茅臺(tái)文化魅力。
新疆
河南
為弘揚(yáng)茅臺(tái)傳統(tǒng)工藝中順應(yīng)天時(shí)、崇本守道的工匠精神，端午節(jié)來(lái)臨之際，安徽經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)“茅粉”參與制作艾草門(mén)掛DIY手工活動(dòng)，在傳承中感受創(chuàng)意。
木偶戲，是中華傳統(tǒng)文化中頗具藝術(shù)情懷的一支。福建經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展文化交流活動(dòng)，邀“茅粉”繪制木偶，同時(shí)感受茅臺(tái)文化與傳統(tǒng)文化的韻味。
為助力茅臺(tái)品牌文化建設(shè)，江西、陜西經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展讀書(shū)會(huì)，在夏日沉浸感受文化氣息，閱讀與交流，為茅臺(tái)文化注入多維思考。
江西
陜西
入夏，大地如詩(shī)般記錄著耕耘與希望。江蘇經(jīng)銷(xiāo)商用昌蒲和麥穗造景與“茅粉”一同品讀《詩(shī)經(jīng)》中的文化與生活，為茅臺(tái)文化傳播找尋靈感。
山東經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展品飲沙龍活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“一脈相承”“以水為媒”兩個(gè)展區(qū)，讓“茅粉”互相交流，深入了解茅臺(tái)文化。
重慶經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展“茅臺(tái)文化推薦官”考評(píng)，強(qiáng)化一線員工專(zhuān)業(yè)水平，為一線營(yíng)銷(xiāo)注入新活力。
i心助考，為夢(mèng)護(hù)航
“十年寒窗磨一劍，只待今朝問(wèn)鼎時(shí)”，2024年6月7日全國(guó)高考正式拉開(kāi)帷幕，1342萬(wàn)名考生奔赴考場(chǎng)，為青春和夢(mèng)想奮力一搏。
在北流市重點(diǎn)中學(xué)的對(duì)面，鮮紅的“狀元門(mén)”展板迎風(fēng)而立，可愛(ài)的小茅卡通形象上“高考必勝，金榜題名”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目，在這個(gè)重要時(shí)刻，廣西經(jīng)銷(xiāo)商以“高考芬芳季·茅臺(tái)齊助力”為主題積極開(kāi)展公益助考活動(dòng)，為即將踏上高考戰(zhàn)場(chǎng)的學(xué)子們加油鼓勁。
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[/b]在寧夏銀川二中高考考點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商掛起橫幅，備好礦泉水，設(shè)立愛(ài)心服務(wù)站為過(guò)往的考生、家長(zhǎng)在酷暑中送上一份清涼與祝福，共同助力高考。
高考，是莘莘學(xué)子打開(kāi)新世界大門(mén)的鑰匙，在這重要時(shí)刻，河北、吉林、新疆、江西、重慶、黑龍江經(jīng)銷(xiāo)商特別在當(dāng)?shù)馗呖伎键c(diǎn)設(shè)置了志愿服務(wù)站點(diǎn)，并用各式各樣的慰問(wèn)品為考生及其父母在酷暑送上祝福。
河北
吉林
江西
重慶
黑龍江
在端午節(jié)與第八個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”之際，茅臺(tái)以“茅酒之源”為源點(diǎn)，在全國(guó)各地通過(guò)各種形式與“茅粉”相伴，是茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商投身傳承傳統(tǒng)文化、鏈接客戶(hù)的重要抓手，也在無(wú)形之中拉升了“茅粉”對(duì)茅臺(tái)文化力的期待，從而在一眾文化營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，提供優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)。
茅臺(tái)酒新一輪制曲生產(chǎn)已經(jīng)開(kāi)始，茅臺(tái)文化行走的腳步扎根更深。
加載中,請(qǐng)稍侯......