文/今時品牌實驗室 思橙 岳旺
今年3月成都春糖會期間，茅臺醇兩款新品發(fā)布，年度主題色“緗葉色”加持散發(fā)東方美學，讓大眾感受了醬香之美。
4月17日，首場茅臺醇新品鑒賞活動將在河南鄭州舉行，鑒賞會的啟動也同步透露出茅臺醇新品即將開啟全國招商戰(zhàn)略。
這一段美麗的“情緣”在這之后還將繼續(xù)走進更多城市，演繹緣匯至生的文化之美，擴容更廣泛的市場覆蓋。
據茅臺保健酒業(yè)公司透露，“緣相聚·醇相知”茅臺醇新品鑒賞活動即將于4月17日起相繼在河南、廣西、山東、福建、江蘇、浙江、廣東、陜西、貴州、北京十個茅臺醇核心市場和新品目標市場啟動。以“情緣”文化為核心，“緣聚”各核心城市消費者，加速終端動銷，推進招商布局，讓茅臺醇“緣文化”IP的溫度植入消費者心智。
有“緣”千里來相會。一個“緣”字， 包含了真心的感情，代表著人與人的思念。“時光如流水，珍惜有緣人。”緣就是連接人與人之間感情的重要紐帶。
茅臺醇新品鑒賞活動的啟動就是一段美好緣分的延續(xù)。
作為以“緣”為文化內核的品牌，茅臺醇一直致力于從家庭、婚姻、事業(yè)、信仰、價值觀等方面探尋與不同人群“結緣”的切口，并與之建立起共鳴。
茅臺醇是茅臺家族產品矩陣中一個重要的品牌，也是茅臺保健酒業(yè)公司的核心品牌。以其卓越的產品品質和優(yōu)秀市場表現(xiàn)，在國內外市場上已積累不少忠實粉絲。
此次上新的兩款新品，紅色款的鶴壽之緣、結婚之緣、友聚之緣，整幅畫作充滿以緣結喜的文化詮釋，適用于喜宴場景。藍色款的賓客盈門、禮樂奏凱、飲酒賞曲，突出商務屬性。
隨著消費需求升級，消費體驗越來越傾向于審美性、互動性、場景化，人們開始重視傳統(tǒng)社交禮儀文化，把握這一趨勢，茅臺醇兩款新品將“情緣”作為品牌的記憶點與差異點與消費者產生文化共鳴和情感共鳴，主打喜宴場景和商務場景，成為助推茅臺醇在大眾醬香領域實現(xiàn)新突破的關鍵。
在醬香酒2.0時代，大眾醬香的關注度依然居高。今年升級的茅臺醇新品，將傳統(tǒng)“情緣”場景投入產品視覺，讓消費者以欣賞的眼光觀察和體驗產品。茅臺醇新品做足東方審美、富有文化屬性又具有大眾價格優(yōu)勢，在整個大眾品類來看都展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。
眾所周知，讓更多消費者喝上大眾醬香產品、感受醬香之美，是茅臺保健酒業(yè)公司40年來始終牢記和不變的堅守。
茅臺醇兩款新品劍指100元—500元/瓶的平價醬香酒價格帶，構建起的差異化品牌價值，也將進一步“俘獲”消費者心智。
茅臺醇新品在推出之后，普及市場的關鍵在于終端，從此番茅臺醇通過新品鑒賞活動對全國十個核心市場和目標市場進行招商布局來看，輻射的終端網點數據十分可觀。以“緣文化”氛圍場景營造精準定位目標客戶，加深消費者體驗，與其形成緊密聯(lián)系，茅臺醇新品的影響力和動銷量或將得到大跨步的提升。
這便是茅臺醇新品鑒賞活動舉辦的最主要目的。
注重消費者體驗，加深品牌認知，是產品贏得市場的核心。此次新品鑒賞活動針對茅臺保健酒業(yè)的重點市場與次重點市場進行布局，針對流量較大的宴席場景進行精準營銷。通過傳播中華傳統(tǒng)文化的差異美學和深入人心的“緣文化”，來更好地貼近消費者，完成對消費者的長期培育。
在觀察者看來，茅臺醇兩款新品有望為大眾醬酒市場帶來新的增長點和消費趨勢，推動茅臺家族產品迎來擴容發(fā)展。
“緣相聚·醇相知”茅臺醇新品鑒賞將啟，立足茅臺家族戰(zhàn)略產品的定位，茅臺醇兩款新品憑借其獨特的美學底蘊、優(yōu)質品質，將在各地繪寫一段段怎樣的“情緣”，我們拭目以待。
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