4月13日，“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動在第四屆消博會新品發(fā)布會現(xiàn)場海南國際會展中心和巽風(fēng)數(shù)字世界線上線下同步舉行。貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品是繼二十四節(jié)氣系列和貴州茅臺巽風(fēng)酒之后，以“天人共釀”為概念打造的又一款數(shù)實融合新品。
丁雄軍（右）出席發(fā)布活動
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，海南國際經(jīng)濟發(fā)展局副局長楊善華，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維，中國美術(shù)學(xué)院資深教授、中國流行色協(xié)會副會長宋建明出席發(fā)布活動，共同見證“春生美好”的時刻。
發(fā)布會現(xiàn)場
發(fā)布活動現(xiàn)場將巽風(fēng)數(shù)字世界的虛擬舞臺與春回大地的現(xiàn)實舞臺融為一體，將人們對“春生萬物”的美好想象完美呈現(xiàn)。主持人和小巽親切互動，通過采緗葉、出春酒、美生活各個環(huán)節(jié)，勾勒出巽風(fēng)送暖、春生萬物的產(chǎn)品故事和美好意象。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為新品啟動亮相
發(fā)布儀式上，丁雄軍、楊善華、王曉維、宋建明一同將小巽采集的緗葉植入春生萬物的沙盤中，為春色再添一道緗葉黃的美好。隨著貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品在一片春色盎然中升起，貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品正式精彩亮相發(fā)布。
王曉維致辭
王曉維在致辭中圍繞“時色流香”，從美生態(tài)、美平衡和美價值三個方面，深入解讀了貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品的特點、文化理念以及“美”的由來。
一是四時循生的“美”生態(tài)。春秋冬夏，四時迭起，如環(huán)之循，如輪之轉(zhuǎn)，組成了四時之美。貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品的設(shè)計，深度詮釋了中國傳統(tǒng)哲學(xué)文化的內(nèi)涵，其包含了物萌蘇、微雨紛、桃李開、鳥聲喧、蝶自飛、行舟下六款產(chǎn)品，以掌發(fā)星者春芒神為主，融時節(jié)之韻味，賞景色之生機，蘊含春嬴育之意。貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品的美，來自于伴隨時節(jié)規(guī)律，組織釀造生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝之美，來自于在產(chǎn)品設(shè)計里充分展現(xiàn)的茅臺美哲學(xué)。
二是守中致和的“美”平衡。貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品以茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝為主線，以現(xiàn)代感官評價和風(fēng)味導(dǎo)向技術(shù)為指導(dǎo)，從年份、輪次、生產(chǎn)時節(jié)和感官特點等進行多維分析，甄選與時節(jié)、飲食風(fēng)格特征相合的典型基酒進行調(diào)香調(diào)味。經(jīng)過多輪勾兌、品評、分析、評審，形成了以茅臺酒典型風(fēng)格為主體，兼有時節(jié)風(fēng)味特征的獨特風(fēng)格。貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品的美，來自于傳統(tǒng)勾兌技藝本身的平衡之美，來自于酒體設(shè)計中傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時節(jié)風(fēng)味特征與茅臺酒典型風(fēng)格間的融合平衡之美。
三是數(shù)實共創(chuàng)的“美”價值。貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品以巽風(fēng)數(shù)字世界為載體，通過數(shù)字技術(shù)映射農(nóng)耕文化、生態(tài)文化之美，用戶通過“社群共釀”方式參與產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，平臺通過區(qū)塊鏈和數(shù)字指紋技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字藏品與實物產(chǎn)品的數(shù)實融合。同時，通過搭建“虛實映射”沉浸式互動數(shù)字體驗時空，共創(chuàng)“數(shù)字甄藏”產(chǎn)品構(gòu)建數(shù)字消費圈層，為生態(tài)伙伴提供數(shù)字營銷、數(shù)實技術(shù)等服務(wù)，帶動上下游商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)升級，實現(xiàn)數(shù)實融合的“價值共創(chuàng)”。這種數(shù)實共創(chuàng)的新模式，將為白酒市場注入新的活力，不斷創(chuàng)造新的增長空間。貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品的美，來自于傳統(tǒng)勾兌技藝與風(fēng)味組學(xué)技術(shù)融合的科技之美，以及新銳數(shù)字技術(shù)搭建的數(shù)實融合之美。
貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品
貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品瓶身以年度主題色“緗葉色”為基調(diào)，肩部采用漸變綠色，瓶身插畫將貴州茅臺酒與中國古人順應(yīng)自然規(guī)律而創(chuàng)造的節(jié)令作為元素融入產(chǎn)品設(shè)計，以“春生萬物”之名，在時、色、流、香中，彰顯著貴州茅臺酒源起于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明、煥新于數(shù)字文明的茅臺之美，盡顯東方美學(xué)的極致意境。
貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品設(shè)計解讀
活動現(xiàn)場，浙江理工大學(xué)教授翟音圍繞春生、夏長、秋收、冬藏“四時之序”以及春神、萬物等，對貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品的瓶身色彩與插畫設(shè)計進行了解讀，分享了創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作歷程。她表示，春生萬物，寄托著對美好生活的向往，承載著對美無止境的追求。緗葉色是2024年度的東方主題色，選擇緗葉作為春生萬物貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品的主色調(diào)，淋漓盡致地體現(xiàn)了東方的色彩之美。
近年來，茅臺寓文于節(jié)，以節(jié)倡文，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日“美”的內(nèi)核，廣泛開展各類品牌文化活動，持續(xù)為廣大消費者提供美的產(chǎn)品、美的服務(wù)和美的文化，不斷筑牢與消費者共同的情感基礎(chǔ)，“節(jié)日里的茅臺”IP效應(yīng)持續(xù)彰顯、內(nèi)涵更加豐富。
海南作為對外開放新高地、當(dāng)代中國改革地標(biāo)，在創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)美生活方面，有著得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢。茅臺選擇在中國國際消費品博覽會現(xiàn)場發(fā)布貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品，讓世界共美中國產(chǎn)品魅力的同時，也讓“節(jié)日里的茅臺”有了更加生動的注解和傳遞。
第四屆中國國際消費品博覽會參展商代表，茅臺集團有關(guān)部門負責(zé)人，海南省區(qū)渠道商代表以及核心客戶等參加活動。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：張映芳 羅永元
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