近日,2023“國(guó)臺(tái)杯”男女職業(yè)比洞賽,在貴陽(yáng)完美收官。經(jīng)過(guò)數(shù)輪鏖戰(zhàn),中國(guó)高爾夫職業(yè)選手李林強(qiáng)、泰國(guó)高爾夫職業(yè)選手杜薩維分別摘得男子組、女子組冠軍。
據(jù)悉,賽事初始陣容為72人,共有1輪排位賽以及5輪比洞賽,賽事設(shè)80萬(wàn)元人民幣總獎(jiǎng)金,其中男子冠軍獎(jiǎng)金10萬(wàn),女子冠軍獎(jiǎng)金6萬(wàn)。
本次比賽是中國(guó)高爾夫球歷史上首次由中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)主辦,男、女中巡聯(lián)合認(rèn)證,擁有世界積分的職業(yè)比洞賽,是中國(guó)高爾夫球歷史上的一次里程碑,也是中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)積極打造中國(guó)競(jìng)技平臺(tái)的一次重要嘗試,具有非凡的意義。
從賽事名稱(chēng)能夠看出,國(guó)臺(tái)酒再一次成為高爾夫賽事的冠名品牌。而在此之前不久,國(guó)臺(tái)還冠名了2023全國(guó)高爾夫球錦標(biāo)賽,這是中國(guó)高爾夫體制內(nèi)歷史最悠久、競(jìng)技水平最高的年度傳統(tǒng)大賽。
體育跨界,一直是白酒品牌青睞的跨界領(lǐng)域。而對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)而言,國(guó)臺(tái)酒在合作頻率、共創(chuàng)深度上的實(shí)踐,成為白酒與體育相映相輝的典范,持續(xù)深耕高爾夫運(yùn)動(dòng),讓“打高爾夫,品國(guó)臺(tái)酒”正成為高球界的一種消費(fèi)新風(fēng)尚。
國(guó)臺(tái)酒鐘情于高爾夫球運(yùn)動(dòng)多年。數(shù)年前,國(guó)臺(tái)酒就與中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)、貴州省高爾夫球協(xié)會(huì)、貴陽(yáng)市高爾夫球協(xié)會(huì)等展開(kāi)了廣泛合作,不遺余力地助推各類(lèi)中國(guó)高爾夫賽事。在2021年,國(guó)臺(tái)酒正式成為中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)高級(jí)別的“戰(zhàn)略合作伙伴”,而此級(jí)別的合作伙伴,僅有兩個(gè)消費(fèi)品牌,另一位是瑞士奢華腕表品牌勞力士。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在過(guò)去的幾年間里,國(guó)臺(tái)先后深度參與了多項(xiàng)高爾夫球賽事,打造了很多“國(guó)臺(tái)杯”的職業(yè)賽事。比如,2020“國(guó)臺(tái)杯”高爾夫邀請(qǐng)賽、2020中國(guó)大眾高爾夫年度總決賽;又比如,2021“國(guó)臺(tái)杯”貴陽(yáng)公開(kāi)賽高爾夫隊(duì)際賽、“國(guó)臺(tái)杯”2022貴州省高爾夫球公開(kāi)賽等。國(guó)臺(tái)酒還冠名了貴州省高爾夫球隊(duì)為“國(guó)臺(tái)隊(duì)”,貴州國(guó)臺(tái)隊(duì)先后參加了2021年第十四屆全運(yùn)會(huì)、2023全國(guó)高爾夫球錦標(biāo)賽等大型賽事。
除了助推賽事,國(guó)臺(tái)酒還以高爾夫運(yùn)動(dòng)精神為核心產(chǎn)品理念,打造了國(guó)臺(tái)·金樽酒,并與中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)聯(lián)名發(fā)布了聯(lián)名款“國(guó)臺(tái)十五年”。在各類(lèi)國(guó)臺(tái)杯賽場(chǎng)上,國(guó)臺(tái)十五年的身影隨處可見(jiàn),頻繁的產(chǎn)品品牌露出和深度的產(chǎn)品品鑒,讓國(guó)臺(tái)十五年在高爾夫運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域獲得越來(lái)越高知名度。
國(guó)臺(tái)十五年是國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)旗下一款高端年份醬酒,其選用的年份優(yōu)質(zhì)基酒年份更老,以更加稀缺的精貴品質(zhì)、更醇厚口感和香味,融入高球受眾的高品質(zhì)生活;外包裝則采用窯變釉寶石藍(lán)瓶,搭配絳紫綢面外盒,充分體現(xiàn)尊貴質(zhì)感,符合高球愛(ài)好者的身份氣質(zhì),滿足面子和品質(zhì)的雙需求,深受業(yè)界贊譽(yù),成為“高球首要選擇項(xiàng)”。
整體來(lái)看,從業(yè)余到職業(yè),國(guó)臺(tái)已經(jīng)在高爾夫領(lǐng)域打造出一個(gè)完整的“國(guó)臺(tái)杯”賽事體系,已經(jīng)形成了賽事、產(chǎn)品、服務(wù)的全閉環(huán),這不僅推動(dòng)全國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)不斷向前發(fā)展,同時(shí)也帶動(dòng)了健康生活文化的踐行。
國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示:“國(guó)臺(tái)酒今年在原有基礎(chǔ)上,增加了對(duì)職業(yè)賽的投入。我們與中高協(xié)聯(lián)袂打造一系列高水平的‘國(guó)臺(tái)杯’賽事IP,打造健康飲酒與健康生活文化理念的行業(yè)標(biāo)桿,助力健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)?！?/p>
體育營(yíng)銷(xiāo),建立在贊助方、體育項(xiàng)目和觀眾三者基礎(chǔ)之上,在這個(gè)體育“三角形”中,體育項(xiàng)目所包含的體育競(jìng)技者、體育賽事與活動(dòng)都是稀缺性的資源。而國(guó)臺(tái)酒能與高爾夫運(yùn)動(dòng)深入合作,也是一個(gè)選擇的過(guò)程。國(guó)臺(tái)三種價(jià)值觀的具象體現(xiàn)正是與高爾夫的契合之處。
首先,健康文化觀。早在2021年國(guó)臺(tái)與中高協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作之時(shí),中高協(xié)主席張小寧就表示,國(guó)臺(tái)倡導(dǎo)文明飲酒、健康飲酒、飲健康酒的理念,受到追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者的青睞;高爾夫運(yùn)動(dòng)及高爾夫球比賽歷史悠久,綠色健康,為全國(guó)各地追求健康品質(zhì)生活的人士所推崇,二者的健康基因十分契合。
二十多年來(lái),國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持“打造現(xiàn)代健康白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”企業(yè)理念,倡導(dǎo)“文明飲酒、健康飲酒、文化飲酒”的健康生活新概念,與高爾夫“綠色、陽(yáng)光、時(shí)尚”的健康運(yùn)動(dòng)理念高度契合。
其次,品牌效應(yīng)觀。貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)作為政府授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),2022年國(guó)臺(tái)酒的品牌價(jià)值已達(dá)1515.5億元,位列中國(guó)白酒第十名、貴州白酒第三名,已奠定“大國(guó)醬香·國(guó)臺(tái)領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位,并躋身中國(guó)一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌。
近年來(lái),國(guó)臺(tái)酒的品牌影響力持續(xù)提升,品牌大動(dòng)作不斷。比如,今年3月,國(guó)臺(tái)酒成為了“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴”,深度參與亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇全年活動(dòng),包括亞布力論壇年會(huì)、峰會(huì)等。8月24日,“國(guó)臺(tái)杯”2023 亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇高爾夫邀請(qǐng)賽在深圳舉行,眾多亞布力企業(yè)家匯聚果嶺,場(chǎng)上揮桿、場(chǎng)下品酒,共同享受高爾夫與國(guó)臺(tái)酒深度融合的美好賽事。峰會(huì)期間還舉辦了國(guó)臺(tái)主題宴會(huì),讓更多企業(yè)家感受到國(guó)臺(tái)酒的魅力。
最后,服務(wù)理念觀。國(guó)臺(tái)與高爾夫的相遇結(jié)合,是健康運(yùn)動(dòng)方式與健康飲酒文化的深度交融,是體育魅力與品質(zhì)體驗(yàn)的完美融合。國(guó)臺(tái)意在以高爾夫球?yàn)槊浇?為高爾夫愛(ài)好者搭建一個(gè)以球會(huì)友、以酒會(huì)友的高端交流平臺(tái),與大家分享“上場(chǎng)打球,下場(chǎng)喝酒”、“品一杯美酒,打一手好球,交一生好友”的物質(zhì)和精神的美好人生享受。
國(guó)臺(tái)酒與高爾夫賽事的合作,不僅僅是賽事方面的冠名廣告,而是深入高爾夫領(lǐng)域,為高爾夫人群,提供更多優(yōu)質(zhì)的正宗醬酒、周到的服務(wù),而這也是更多高球愛(ài)好者選擇品飲國(guó)臺(tái)酒,中高協(xié)選擇國(guó)臺(tái)酒的一大原因。
反之,高爾夫人群的特殊性,也利于國(guó)臺(tái)酒在其他全行業(yè)的品牌推展。根據(jù)《2022年中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)群體可分為五大類(lèi)企業(yè)高管、職業(yè)選手、銷(xiāo)售代表/經(jīng)理、高爾夫球愛(ài)好者等,其中男性群體占比為81%,30-49歲人群占比68%,年收入10萬(wàn)+人群占比86%,非常符合國(guó)臺(tái)酒中高端品牌定位和核心消費(fèi)群。
而放眼望去,無(wú)論是牽手亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇,還是冠名2023全國(guó)高爾夫球錦標(biāo)賽國(guó)家賽事,這都符合國(guó)臺(tái)酒高端品牌氣質(zhì),并進(jìn)一步拉升品牌形象,提供了國(guó)臺(tái)酒與高凈值人群互動(dòng)互聯(lián)的契機(jī)。
在當(dāng)前的行業(yè)背景下,優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)品類(lèi)以及優(yōu)勢(shì)品牌的集中化趨勢(shì)日益明顯。憑借堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ),加之頂流級(jí)的平臺(tái)拉動(dòng),并有諸多精準(zhǔn)高端人群的支持參與,外有利好環(huán)境,內(nèi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力,所有這些因素相互作用,必將推動(dòng)國(guó)臺(tái)向“中國(guó)新名酒”戰(zhàn)略目標(biāo)更進(jìn)一步。
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