復(fù)刻歷史經(jīng)典、尋找品牌記憶。3月28日，“醬香臺(tái)源·福到萬(wàn)家”茅臺(tái)保健酒業(yè)公司臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)中國(guó)酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界線下線上同步舉行，以全面煥新方式，隆重推出臺(tái)源新品，以“茅臺(tái)之美、臺(tái)源之?！?，為消費(fèi)者釀造美好生活。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
原文化部副部長(zhǎng)周和平出席發(fā)布會(huì)并對(duì)“福文化”內(nèi)涵進(jìn)行深度解讀，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員出席發(fā)布會(huì)并致辭，中國(guó)科學(xué)院院士、武漢大學(xué)遙感信息工程學(xué)院宇航科學(xué)與技術(shù)研究院院長(zhǎng)、教授龔健雅，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)總工程師李宇，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)副秘書長(zhǎng)王旭亮出席發(fā)布會(huì)。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席發(fā)布會(huì)并講話，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，黨委副書記卓瑪才讓，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)高山、段建樺、萬(wàn)波、劉剛，外部董事郭獻(xiàn)忠出席發(fā)布會(huì)。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
發(fā)布會(huì)圍繞“五福臨門、五福之美、五福耀世、五福具臻、五福家宴”五個(gè)板塊進(jìn)行?；顒?dòng)伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入現(xiàn)場(chǎng)，一同走上福道，通過走福路、配福袋、寫福字、貼福墻、食福味、過福門等，共同體驗(yàn)自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福帶來(lái)的“五福文化”深刻內(nèi)涵，收集來(lái)自臺(tái)源酒的“福運(yùn)”，共赴美好。
周和平解讀福文化
周和平以甲骨文象形文字“?！睘榍腥朦c(diǎn)，圍繞中國(guó)酒文化、福文化以及中華傳統(tǒng)文化，深度闡釋了酒文化與福文化的歷史淵源和密切聯(lián)系。他表示，茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，提出“關(guān)注平民，關(guān)注家庭，關(guān)注老百姓餐桌”的理念值得稱贊，希望茅臺(tái)能開發(fā)出更多適合于各類消費(fèi)者的酒，讓億萬(wàn)消費(fèi)者都能夠分享到茅臺(tái)家族的美產(chǎn)品、美生活和美鏈接。
丁雄軍講話
丁雄軍在致辭中表達(dá)了對(duì)臺(tái)源酒的希冀和祝福。丁雄軍表示，臺(tái)源酒與“茅臺(tái)醬香、股份出品”的產(chǎn)品既有同樣的茅臺(tái)身份、品質(zhì)理念和地理產(chǎn)區(qū)，也有不同的產(chǎn)品風(fēng)格和使命職責(zé)，形成“三同兩不同”的產(chǎn)品定位，以臺(tái)為名，盡顯品質(zhì)之美；打造“福文化”產(chǎn)品核心內(nèi)涵，體現(xiàn)了自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福的“五福文化”理念，賦予了更多的情感價(jià)值、文化價(jià)值和歸宿價(jià)值，代表了人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)美好未來(lái)的祝愿，以納福為義，盡顯文化之美；堅(jiān)持品質(zhì)至上和高性價(jià)比，以更為扁平的營(yíng)銷渠道、更為普遍的消費(fèi)場(chǎng)景、更為親民的產(chǎn)品標(biāo)簽，與民為親，盡顯生活之美。三十八載磨一劍，今朝出鞘尋美好，相信這款“以臺(tái)為名、納福為義、與民為親”的大眾醬香型產(chǎn)品，一定能夠受到市場(chǎng)的青睞和消費(fèi)者的喜愛，一定能夠把“茅臺(tái)之美、臺(tái)源之福”送到千家萬(wàn)戶。
劉員致辭
劉員圍繞品質(zhì)、品牌和消費(fèi)者，以“推動(dòng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，從“堅(jiān)守品質(zhì)，將品質(zhì)主義融入到企業(yè)基因”“深耕酒文化，提升臺(tái)源品牌影響力”“以消費(fèi)者為導(dǎo)向，讓醬香進(jìn)入千家萬(wàn)戶”三個(gè)方面發(fā)表了致辭，以期臺(tái)源酒新品能深耕市場(chǎng)，為市場(chǎng)活力的有序釋放賦能助力，為白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)季克良通過視頻對(duì)臺(tái)源酒新品上市發(fā)布表示祝賀，表達(dá)了對(duì)臺(tái)源酒新品上市發(fā)布的美好祝福。并勉勵(lì)保健酒業(yè)公司要把握優(yōu)勢(shì)，恪守傳統(tǒng)釀造工藝，堅(jiān)守匠心品質(zhì)底線，守護(hù)傳統(tǒng)醬香風(fēng)味，講好醬酒里的文化故事。
發(fā)布儀式
發(fā)布儀式上，出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同按下啟動(dòng)按鈕，一起見證臺(tái)源酒新品上市的榮耀時(shí)刻。伴隨著福門緩緩打開，臺(tái)源酒從時(shí)代的記憶中向著美好走來(lái)，開啟了茅臺(tái)百元醬香基礎(chǔ)市場(chǎng)的大門。
茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官解讀了臺(tái)源酒的品質(zhì)密碼，深度展現(xiàn)了臺(tái)源酒嚴(yán)苛的品質(zhì)、極致的勾兌工藝和完美的飲用體驗(yàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，精彩的舞蹈演繹、節(jié)目表演以及消費(fèi)者體驗(yàn)分享等，充分展示了臺(tái)源酒福文化的深度內(nèi)涵。
臺(tái)源酒新品
臺(tái)源酒歷史文化悠久、品牌底蘊(yùn)深厚。1985年，臺(tái)源酒前身“臺(tái)源窖酒”正式上市，成為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司品牌發(fā)軔之作，曾獲得“首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“貴州省白酒金盅獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
煥新上市的臺(tái)源酒，復(fù)刻了當(dāng)年的經(jīng)典瓶身，將象征福氣呈祥的“龍紋”“蝠紋”等圖騰作為瓶身設(shè)計(jì)元素，寓意“福源匯聚，財(cái)源滾滾”；同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代審美，創(chuàng)造性融入茅臺(tái)古鎮(zhèn)、茅臺(tái)工藝等傳統(tǒng)元素，既具有經(jīng)典氣質(zhì)、又顯精品質(zhì)感。其酒體風(fēng)格柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯，鑄就了獨(dú)具一格的品質(zhì)風(fēng)味特征，市場(chǎng)統(tǒng)一銷售價(jià)為156元/瓶，是茅臺(tái)首款百元價(jià)格帶的產(chǎn)品，也是茅臺(tái)為消費(fèi)者的美生活做出的新嘗試。
此次線下發(fā)布會(huì)在全國(guó)設(shè)置71個(gè)分會(huì)場(chǎng)，共15000人參加。線上發(fā)布會(huì)在巽風(fēng)數(shù)字世界中的“巽風(fēng)劇場(chǎng)”同步舉行，廣大巽友可在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)找到五福，收集來(lái)自臺(tái)源酒的“福運(yùn)”，更有“臺(tái)源到 福氣到”的福袋抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，幫助廣大用戶獲得更多“福運(yùn)”。
茅臺(tái)酒股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林、鐘正強(qiáng)、涂華彬、蔣焰、夏學(xué)文，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員、經(jīng)銷商代表，茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及媒體代表等參加發(fā)布會(huì)。
來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心
圖/文：任旭 王茂 羅安勇
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