據(jù)中國(guó)證券報(bào)消息，茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線后，在穩(wěn)供控價(jià)方面已初見(jiàn)成效。特別是對(duì)虎茅的影響最大，因?yàn)榛⒚┰趇茅臺(tái)上放量最多。市場(chǎng)達(dá)到飽和，價(jià)格下跌！
茅臺(tái)官宣上線試運(yùn)行新電商平臺(tái)后，“i茅臺(tái)”便在一天內(nèi)火速登頂蘋(píng)果APP STORE免費(fèi)榜首，之后在3月31日首日申購(gòu)的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，共有逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次參與申購(gòu)。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，“i茅臺(tái)”注冊(cè)總用戶數(shù)突破1000萬(wàn)，累計(jì)超3300萬(wàn)人、8900萬(wàn)人次參與申購(gòu)。
除了消費(fèi)者，有不少經(jīng)銷(xiāo)商也參與其中?！皼_！買(mǎi)到就是賺到！”華東某大型經(jīng)銷(xiāo)商李偉（化名）告訴記者，自己一早就下載了“i茅臺(tái)”APP，也每天都在準(zhǔn)點(diǎn)申購(gòu)，湊個(gè)熱鬧拼個(gè)手氣。也有不少用戶表示，自己天天參與申購(gòu)但結(jié)果都是“陪跑”。
消息引用白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛的觀點(diǎn)，“i茅臺(tái)”的搶購(gòu)成功率確實(shí)偏低，因?yàn)樘幱谄脚_(tái)測(cè)試初期，茅臺(tái)為了積累經(jīng)驗(yàn)、摸索游戲規(guī)則，保守一些也正常。但“‘i茅臺(tái)’上線后，炒作行為受到很大限制，在一定程度上改善了供需關(guān)系，起到了穩(wěn)定作用”。
酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里認(rèn)為，目前來(lái)看，“i茅臺(tái)”對(duì)于打壓黃牛、炒作者等效果明顯。
在很多媒體看來(lái)，此次“i茅臺(tái)”帶來(lái)的品牌效應(yīng)很強(qiáng)，這一點(diǎn)從參與申購(gòu)的人數(shù)便可看出。更重要的是，以往大多消費(fèi)者只知道飛天茅臺(tái)，但“i茅臺(tái)”卻成功將茅臺(tái)的其它系列帶到了消費(fèi)者眼前。
有媒體認(rèn)為，一直以來(lái)飛天茅臺(tái)都是茅臺(tái)的明星產(chǎn)品，但再往下在1000元左右的價(jià)格帶，茅臺(tái)便缺乏拳頭產(chǎn)品，通過(guò)“i茅臺(tái)”，茅臺(tái)可以陸續(xù)對(duì)消費(fèi)者輸出更多不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者，特別是電商平臺(tái)觸達(dá)的年輕消費(fèi)者意識(shí)到，茅臺(tái)不僅只有一款產(chǎn)品。
券商也看好“i茅臺(tái)”的積極效應(yīng)。國(guó)泰君安證券的專(zhuān)家表示，茅臺(tái)線上平臺(tái)落地有望成為營(yíng)銷(xiāo)體系改革落地的新一舉措，為茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)體系變革再突破。
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