“i茅臺”app自上線以來，雖然說近幾天申購人數(shù)稍有下跌，但每天都接近百萬的申購人數(shù)，要想申購成功，還是非常難的！
目前，“i茅臺”投放了4款產(chǎn)品，共28065瓶，總申購人次則達到了746.65萬人次。
與數(shù)據(jù)增長對應(yīng)的，是“i茅臺”的龐大宣傳攻勢。我們從某研究數(shù)據(jù)得知，在貴州茅臺官方微信公眾號上，不僅每天發(fā)布“i茅臺”申購倒計時，還發(fā)布了對“i茅臺”的全方位解析，內(nèi)容涉及文化解讀、申購預(yù)約流程，甚至是對“i茅臺”所使用的“區(qū)塊鏈搖號”技術(shù)進行解析。
經(jīng)歷多日的試運行，“i茅臺”還在首頁以漫畫形式，發(fā)布了多條值得關(guān)注的消息。首先是明確了試運行的作用，提出目前正在測試各種數(shù)據(jù)，呼應(yīng)消費者需求，為系統(tǒng)升級更新版做好準備。
其次是為“i茅臺”專屬吉祥物每天打造不同的專屬背景。第三是公布了“i茅臺”背后涉及的合作團隊，其中包含了浪潮、網(wǎng)易、中鈔、九州通、貴州銀行、用友、聯(lián)通云、中移在線以及公誠咨詢，并要“在茅臺數(shù)信專業(yè)團隊的統(tǒng)籌下，打造全鏈路、數(shù)字化的營銷平臺”。
2022年是茅臺的“改革攻堅年”，上述內(nèi)容正涉及了兩大重點，即數(shù)字化與文化。事實上，貴州茅臺在“i茅臺”的介紹中也表示，“i茅臺”是“茅臺文化的傳播者、產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈接者與數(shù)字化營銷的踐行者?！?/p>
機構(gòu)對于茅臺全新的電商平臺也呈現(xiàn)積極態(tài)度。開源證券前幾日發(fā)布的研報指出，茅臺自建電商平臺投入市場，表明公司渠道改革正式進入以“面向終端服務(wù)”為主的下半場，一方面為了承接后續(xù)茅臺酒增量；另一方面加強了公司對產(chǎn)品價格的控制力。
此前，有專家在3月31日發(fā)布的研報中則認為，“i 茅臺” 上線并試運行，圍繞茅臺酒(珍品)、茅臺酒(壬寅虎年)等4款新品進行推廣銷售，新渠道+新產(chǎn)品+新平臺有望拓寬市場和起到增厚利潤的作用。
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