“i茅臺”試運營8天來，關(guān)于它的話題討論，從未停止，產(chǎn)生不同觀點相爭。有人認為“i茅臺”放量太少，幾百萬人搶購更像是作秀。
也有人認為“i茅臺”是茅臺沖擊“十四五”目標(biāo)的利器，其對市場的調(diào)控作用需要更長的時間才能顯現(xiàn)出來。
一位茅臺收藏家介紹，今年茅臺酒的市場投放量是5年前的產(chǎn)量決定的，茅臺有5年的生產(chǎn)周期，1年生產(chǎn)、三年存放，勾兌以后存放一年再銷售。也就說，每年新流入市場的茅臺都至少是5年前生產(chǎn)的，即使市場需求量再大，也無法短期內(nèi)提升產(chǎn)量。
正是由于其稀缺性，市場上供不應(yīng)求，讓茅臺逐漸成為了搶手貨，二級市場價格也水漲船高，最終價格走向雙軌制。
以市面上最火的飛天53為例，經(jīng)銷商的進貨價格是969元，官方指導(dǎo)價為1499元，而二級市場的價格已經(jīng)達到2700多元。
這其中巨大的差價，讓無數(shù)經(jīng)銷商和黃牛心動。不過對于茅臺來說，二級市場價格不論被炒到多高，利潤也無法流進自己口袋，有人猜測，i茅臺的任務(wù)在于維穩(wěn)。
通過控制發(fā)售數(shù)量來調(diào)控價格，對市場進行制約，或許是i茅臺的職責(zé)所在。更直白地說。i茅臺就像一個水庫，當(dāng)價格被炒高時，通過加大放貨量來讓價格水位下降。不過，僅僅過去一周，i茅臺的作用還未能真正顯示出來。
而且，在茅臺本身品牌力和茅臺產(chǎn)品“硬通貨”屬性的雙重加持下，“i茅臺”通過抽簽、搖號式的購買機制，輕易制造出社交快感，在年輕人中快速傳播。
作為茅臺營銷機制改革和數(shù)字化營銷亮出的第一招，未來“i茅臺”將要發(fā)揮的作用比現(xiàn)在我們看到的更大更重要，在實現(xiàn)茅臺宏大目標(biāo)的同時，“i茅臺”也成為伸向年輕消費者的橄欖枝，讓他們有一個更便捷更可靠的渠道，去擁抱茅臺。
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