作為茅臺連續(xù)推出的第九款生肖酒，虎年生肖酒目前的表現(xiàn)有著典型的“生肖酒”特征。
1月5日，茅臺召開虎年生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會，在此之前關于“提價”的傳聞不斷，發(fā)布會召開的一小時里，關于價格的討論頗多，黃牛微信群內(nèi)甚至出現(xiàn)8000元的價格，但僅限于口頭討論。
會后，貴州茅臺官方微信公眾號宣布官方指導價為2499元，也就是說并沒有提價，“8000元”的價格止步于上市前的討論中。
由于終端價格受到不同銷售場景的影響較大，對于茅臺酒行情的觀察通常以茅臺酒流通渠道的價格為主。隨著虎年生肖茅臺酒上市，通過綜合鄭州百榮市場渠道價、多個社會酒商的報價數(shù)據(jù)顯示，其最初市場價為5500元，這一價格持續(xù)到1月20日左右，隨著市面上流通量的增加，價格在春節(jié)前夕回歸至4550元左右。
實際上，除了沒有提價之外，虎年茅臺酒在其他渠道的銷售也來得更早一些。
早在1月21日，茅臺直營店預約以及蘇寧易購等渠道中就已經(jīng)出現(xiàn)了虎年生肖茅臺酒的身影，盡管量不多，但相對以往多了官方價格嘗鮮購買的機會。
從近3年的數(shù)據(jù)來看，虎年生肖茅臺酒已經(jīng)回歸了之前生肖酒上市初期的表現(xiàn)曲線：
2022年1月，虎年生肖茅臺酒上市，指導價2499元，上市之初市場價5500元，漲幅達120%。
2021年3月，牛年生肖茅臺酒上市，指導價由1699元提至2499元，最初報價5700元左右，后來為8000元，漲幅達220%。
2019年12月，鼠年生肖茅臺酒上市，指導價1699元，上市之初市場價3300-3500元之間，漲幅100%左右。
其中，牛年生肖茅臺酒的高漲幅是由于上市晚，再加上提價，初期價格高于其前面兩年生肖酒的表現(xiàn)。隨著2021年年中投放量的增加，價格回歸。而虎年生肖茅臺酒上市初期的表現(xiàn)與鼠年差別不大。
從2014年開始，茅臺每年推出一款生肖茅臺酒，2017-2018年，生肖酒在市場上被大幅炒作。2018年底，茅臺增加了狗年生肖茅臺酒的投放量，此后生肖茅臺酒保持著“剛上市搶鮮價高、放量后價格回歸”的走勢。
并且，有專家表示：“虎年生肖茅臺酒整體波動不算大，與生肖茅臺酒市場變化有很大的關系，從狗年開始，投放量的加大對囤積資本造成了打擊，使得整體市場價格回歸理性?！?/p>
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