2022年開年，在英國《金融時(shí)報(bào)》將茅臺(tái)定義為“抵抗疫情沖擊的全球贏家”后，知名品牌機(jī)構(gòu)胡潤研究院近日連續(xù)發(fā)布多份報(bào)告，茅臺(tái)再度成為關(guān)鍵詞，不僅是2021胡潤中國最具價(jià)值國有上市公司，也是高凈值人群最青睞的白酒品牌和男士送禮品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，在中國經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，以茅臺(tái)為代表的中國企業(yè)，越來越多選擇用自己的品牌，直接與全球消費(fèi)者溝通，在消費(fèi)新世界掀起風(fēng)潮后，還擁有了改變世界的潛力。
1月19日，胡潤研究院發(fā)布《2021胡潤中國最具價(jià)值國有上市公司前十名》榜單，貴州茅臺(tái)以23000億元的市值位列第一名。
這一榜單中，所有上市公司市值均按照2021年11月19日的收盤價(jià)計(jì)算，非上市公司估值參考同行業(yè)上市公司或根據(jù)最新一輪融資情況進(jìn)行估算。
同天，胡潤研究院還發(fā)布了《2021胡潤中國500強(qiáng)》，中國價(jià)值最高的國有上市公司貴州茅臺(tái)不在榜單上，因?yàn)檫@個(gè)榜單列出的是中國500強(qiáng)非國有企業(yè)。胡潤表示，“中國有270家國有上市公司能達(dá)到我們中國500強(qiáng)320億的入榜門檻，如果加上國有非上市公司，那就多得多了?！?/p>
通常來說，品牌價(jià)值是基于公司的財(cái)務(wù)價(jià)值、客戶價(jià)值和延伸價(jià)值來確定的。胡潤研究院經(jīng)過嚴(yán)格的量化分析，認(rèn)為茅臺(tái)不僅是中國價(jià)值最高的國有上市公司，也是中國唯一品牌價(jià)值過萬億的品牌，達(dá)到10100億元。
在早前發(fā)布的《2021胡潤品牌榜》中，貴州茅臺(tái)連續(xù)第四次榮膺“最具價(jià)值中國品牌”，還在2020年和2021年連續(xù)2年成為萬億級(jí)品牌。
品牌是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)，在中國制造從“產(chǎn)品國際化”走向“品牌國際化”的進(jìn)程中，茅臺(tái)聚焦品質(zhì)，在消費(fèi)者體驗(yàn)上追求高價(jià)值，受到了高凈值人群的青睞。
1月20日，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022），調(diào)研了750名中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4,200萬元，平均1,300萬可投資資產(chǎn)。
為什么胡潤研究院堅(jiān)持18年以及未來更長的時(shí)間持續(xù)研究發(fā)布這一報(bào)告，胡潤認(rèn)為，高端品牌和高凈值人群兩者都是引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)與時(shí)尚潮流的主力軍。
報(bào)告顯示，最受青睞的男士禮物中，白酒排名上升，和紅酒并列第三，僅次于手表和電子產(chǎn)品。其中，茅臺(tái)以絕對(duì)優(yōu)勢繼續(xù)贏得最受青睞白酒品牌，也位列最青睞的醬香型白酒品牌第一名。
茅臺(tái)還不僅限于酒類品牌，在最青睞的男士送禮品牌中，茅臺(tái)同樣上榜位于第八。位于前七的分別是香奈兒、路易威登、迪奧、古馳、愛馬仕、卡地亞和阿瑪尼，茅臺(tái)不僅是前十中唯一的酒類品牌，也是唯一的中國品牌。
報(bào)告顯示，日常需求、彰顯身份和追求時(shí)尚是高凈值人群購買高端品牌的主要?jiǎng)訖C(jī)。億元資產(chǎn)以上的超高凈值人群選購高端品牌更加注重高品質(zhì)、品牌知名度以及貼心的服務(wù)。
從高凈值人群的消費(fèi)訴求可以看到，和大規(guī)模工業(yè)化時(shí)代形成的“優(yōu)越品牌”不同，今天的消費(fèi)者更加青睞“我喜歡的品牌”。這也離不開中國高端消費(fèi)市場迅速增長的時(shí)代背景。
據(jù)胡潤研究院介紹，中國高端消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)增長到1.7萬億，其中高端煙酒茶市場規(guī)模3,000億元，除了因疫情海外消費(fèi)回流之外，也在于消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變，比如獎(jiǎng)賞和愉悅自己、增加精致型消費(fèi)、購買上乘的產(chǎn)品，也是驅(qū)動(dòng)中國高端消費(fèi)市場增長的引擎。
茅臺(tái)之所以頻頻被英國《金融時(shí)報(bào)》、胡潤研究院等諸多國際知名專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可，其主要因素在于：優(yōu)質(zhì)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，尤其是在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期仍有良好的經(jīng)營業(yè)績；越來越強(qiáng)的品牌說服力，包括茅臺(tái)酒在內(nèi)，茅臺(tái)主打產(chǎn)品供不應(yīng)求已經(jīng)成為業(yè)界難得一見的現(xiàn)象；越來越清晰的企業(yè)價(jià)值理念傳遞及戰(zhàn)略思維規(guī)劃。
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