來源：今時品牌實驗室 李慧超 李鐵 張志紅 王玉
繼貴州茅臺酒（珍品）、虎年生肖酒發(fā)布后，貴州茅臺又推出一個“新年禮物”——1月18日晚8時，備受各方關(guān)注的“茅臺1935”發(fā)布會在中國酒文化城“源遠流長”廣場舉行，定價1188元。
“茅臺1935”上市發(fā)布嘉賓合影。
“茅臺1935”作為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員——這是發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事長丁雄軍以對“茅臺1935”這款大單品所下定義。
“茅臺時空”獨家獲悉，設(shè)計精美的“茅臺1935”市場零售指導價格業(yè)已確定——1188元/瓶。這個價格既寓意吉祥，也預示著茅臺醬香系列酒陣營，誕生了首款千元級主力高端產(chǎn)品。
觀察者認為，“茅臺1935”酒的上市，不僅讓消費者的選擇更加多元，還為熙熙攘攘的醬酒市場新增一支具有強大帶動力的主力品牌。市場分析人士指出，茅臺在茅臺酒之外，進一步優(yōu)化肩部產(chǎn)品培育、豐富“嫡系部隊”的產(chǎn)品線布局，將大大提升這家頭部酒企在全球市場上的競爭力。
丁雄軍致辭。
除了丁雄軍，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團黨委副書記、紀委書記卓瑪才讓，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理高山，茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺，茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉，茅臺集團黨委委員、總會計師劉剛，茅臺集團黨委委員，副總經(jīng)理吳浩軍，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理涂華彬、副總經(jīng)理王曉維、監(jiān)事會主席游亞林、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)蔣焰等茅臺眾高管，以及茅臺老領(lǐng)導季克良也出席此次發(fā)布會，足見茅臺高層對這款產(chǎn)品的問世給予了極高期待。
茅臺時空，
茅臺1935發(fā)布上市
01 喜逢“茅臺1935”與三個“盡顯”
發(fā)布會上，丁雄軍詮釋了“喜逢茅臺1935”的主題，提出“與歷史相逢，盡顯文化厚重；與品牌相逢，盡顯茅臺品質(zhì)；與喜事相逢，盡顯幸福美好”。
丁雄軍揭示了“茅臺1935”的由來，源自一段銘刻歲月但又沉寂歷史的茅臺故事，那就是1935年，茅臺前身燒房展品在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎。
丁雄軍、李靜仁、季克良與茅臺首席大師共同發(fā)布“茅臺1935”。
從赤水河畔生活的濮人善釀溯源，茅臺酒始于秦漢、熟于唐宋，精于明清、盛于當代?！盁o論是1915年智奪‘金獎’，還是1935年榮獲‘特等獎’，茅臺酒都是中國酒文化和中華傳統(tǒng)文化的融生之作。”丁雄軍認為，此次茅臺1935酒的推出，就是一場跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。
中國社會科學院近代歷史研究所研究員雷頤在現(xiàn)場詳細講解了不平凡的1935年，讓在場嘉賓對“茅臺1935”酒的文脈與傳承有了更深入的認識。
中國社會科學院近代歷史研究所研究員雷頤分享。
1935年，中國西南統(tǒng)一市場加速形成，越來越多的人認識到展覽會這種推介商品、加強商品流通的新方式的重要性。也正是在這樣的背景下，成都在這一年舉辦了西南各省物資展覽會，茅臺前身燒房獲得特等獎，由此銷售量逐漸增大，輻射到整個長江流域。雷頤認為，1935年是大西南地區(qū)發(fā)展的重要一年，也是茅臺酒發(fā)展的重要一年。
除了專家解說，茅臺此次還別有新意地讓嘉賓在亞洲最大的酒文化博物館——茅臺中國酒文化城扣響歷史的大門，通過沉浸式體驗走近源遠流長的中國酒文化，共赴一場對話古今的文化盛宴。
嘉賓參觀。
發(fā)布會開始前，與會嘉賓跟隨歷史足跡，從漢開始，走進唐、宋、明、清，在廊檐回轉(zhuǎn)間，曲徑通幽處，體會著不同歷史時期中國酒文化的豐富多彩，見證茅臺與時代山河同輝的歲月記憶。
發(fā)布會舉辦地特別選擇了中國酒文化城的源遠流長廣場。廣場上的“源遠流長”雕塑以樸素手法表達了從制曲、制酒到貯存、勾兌再到包裝整個生產(chǎn)過程的有序銜接，呈現(xiàn)出了一瓶美酒的背后所蘊含的深厚樸實的工匠力量，代代傳承，生生不息，源遠流長，也代表著茅臺致敬匠心，傳遞茅臺1935盡顯芳華的各美其美，讓嘉賓深切感受到茅臺1935酒是源遠流長的中國酒文化孕育出的一款精品。
02 “品飲雅鑒級產(chǎn)品”：茅臺醬香產(chǎn)品重量級成員
2021年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺明確提出醬香系列酒要打好“茅臺醬香·股份出品”的招牌和王牌，茅臺1935酒成為了當仁不讓的產(chǎn)品代表。
此番“茅臺1935”發(fā)布會上，丁雄軍更是將“茅臺1935”定義為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品——“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，體現(xiàn)著對新時代五匠質(zhì)量觀的價值操守。
茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹“茅臺1935”。
“每一處產(chǎn)品細節(jié)，都用獨特的藝術(shù)形式，把茅臺豐富的歷史底蘊、自然風光、人文風情、品牌文化和對人民生活的美好祝福展現(xiàn)得淋漓盡致，這是對歷史的敬畏、工匠的敬仰，也是茅臺品牌的延續(xù)、品質(zhì)的傳承?！倍⌒圮娬J為，從每一個環(huán)節(jié)看，“茅臺1935”都是茅臺品質(zhì)的最佳體現(xiàn)。
“茅臺1935的勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當比例的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒?！泵┡_集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉從技術(shù)環(huán)節(jié)向公眾介紹這款產(chǎn)品的特點。她說，茅臺1935酒的主創(chuàng)團隊平均年齡33歲，至少都已有5年以上的勾兌經(jīng)驗，數(shù)次在省級勾兌勞動競賽中榮獲一等獎，是茅臺勾兌團隊的中堅力量。
和義興產(chǎn)區(qū)是茅臺醬香酒的主產(chǎn)區(qū)，位于茅臺總部所在的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)下游。據(jù)了解，茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒具有豐滿細膩幽雅的特征，和義興產(chǎn)區(qū)基酒具有典雅柔和細致的特征，“茅臺1935”不同于其他產(chǎn)品的特殊之處，正是其兼具了上述兩個產(chǎn)區(qū)基酒的特點。
據(jù)知，在“茅臺1935”的勾兌過程中，整個團隊逐一嘗評近萬個基酒樣品，記錄分析每支基酒的感官特點，嚴格遴選每一支基酒，對所選基酒的用量與相互影響進行仔細推敲和斟酌，反復搭配對比分析，設(shè)計了近百版小樣方案，經(jīng)過近百次的評審，最終確定最佳方案。
經(jīng)過精心勾兌的“茅臺1935”酒體呈微黃色、晶瑩透亮，延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風格特征，突出表現(xiàn)了典雅細膩的聞香，醇厚細致的口感，色香味格有機統(tǒng)一、綜合平衡。
“茅臺1935”的包裝體現(xiàn)了八十七年前“以酒送情”的故事。設(shè)計師用原創(chuàng)手繪方式，再現(xiàn)了茅酒之源、川鹽走貴州、茅臺釀造工藝等赤水河畔的市井百態(tài)，勾勒出一幅獨特的“茅臺上河圖”，以此致敬匠心。
“茅臺1935”酒瓶整體以中國紅作為主色調(diào)，主題字及手繪插畫以金色浮雕凸起的方式呈現(xiàn)，突顯對時光的鐫刻、對歷史的銘記。瓶肩處，層層金色的水紋紋飾，是對赤水河的情感復刻，也是對貴州特色山水風土的藝術(shù)化詮釋，還代表著時間年輪的沉淀。瓶身印章“茅酒之源”是原創(chuàng)字體，歷經(jīng)26次修改，凸顯“茅臺1935”源于茅臺的硬核品質(zhì)。頂部茅臺LOGO印記，更加強了“茅臺1935”的品牌歸屬感，明確了其“茅臺醬香·股份出品”的身份，釋放出品牌優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢的強烈信號。
茅臺時空，
茅臺1935首次開箱亮相#貴州茅臺發(fā)布新品
03 戰(zhàn)陣齊整，“五合”營銷立體發(fā)力
“喜逢茅臺1935，欲以茅臺之光和獨特之美，與同價格帶、同消費屬性的產(chǎn)品各美其美、美美與共?！?/p>
“茅臺1935的生態(tài)自然之美、匠心芳華之美、平衡協(xié)調(diào)之美，與其他產(chǎn)品一起共同構(gòu)鑄茅臺大美。”
從發(fā)布會當天茅臺高層的一系列觀點中，不難看到茅臺對于茅臺1935酒的期待——以品質(zhì)更好、優(yōu)格更優(yōu)、文化內(nèi)涵更豐富的產(chǎn)品，滿足更多消費者對美好生活的期盼。
值得一提的是，從2021年歲末到目前，不到一個月的時間內(nèi)，茅臺已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了貴州茅臺酒（珍品）、虎年生肖酒、茅臺1935酒等數(shù)款產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品矩陣不斷豐富，為市場提供了更加多元化的選擇。
按照“品價匹配、層次清晰、梯度合理” 的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，茅臺醬香系列酒的千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺 1935” 品牌；500元到1000元次高端產(chǎn)品，主打“漢醬”品牌；200元到500元大眾產(chǎn)品，主打“茅臺王子酒”，其他酒將作為輔助和補充。
在此前召開的茅臺集團第六屆第二次職代會上，丁雄軍提出持續(xù)深化營銷體制改革，實施“五合”營銷法，即：資源整合，實施主動營銷法；數(shù)字融合，實施數(shù)字營銷法；文化相合，實施文化營銷法；品牌聚合，實施品牌營銷法；管服結(jié)合，實施服務(wù)營銷法。
從貴州茅臺酒（珍品）、虎年生肖酒到“茅臺1935”，從茅酒之源到中國酒文化城，茅臺連續(xù)選擇具有特殊文化象征意義的地點，發(fā)布其重要新品。這一系列動作背后，正是茅臺大踏步”實現(xiàn)“五合”營銷法的具體體現(xiàn)。
加載中,請稍侯......