漲價(jià)，是2021年白酒行業(yè)繞不開的關(guān)鍵詞。這一年，白酒企業(yè)上演了一場(chǎng)“提價(jià)接力賽”，尤其是臨近歲末，白酒又迎來新一輪漲價(jià)潮。
其中，貴州茅臺(tái)的一舉一動(dòng)最受矚目。近日有機(jī)構(gòu)表示，結(jié)合多方面渠道和茅臺(tái)內(nèi)部專家反饋，判斷茅臺(tái)公司可能醞釀一場(chǎng)大規(guī)模的市場(chǎng)化改革。
2021年8月底，貴州茅臺(tái)更換掌門人，丁雄軍接任高衛(wèi)東，成為新一屆董事長(zhǎng)。9月24日，在茅臺(tái)股東大會(huì)上，丁雄軍曾表示，要推動(dòng)公司現(xiàn)代化管理改革、資產(chǎn)管理改革、營(yíng)銷價(jià)格體系改革，探索發(fā)展新零售渠道，著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性，這一表態(tài)亦讓市場(chǎng)再度浮想聯(lián)翩。
那大概什么時(shí)候提價(jià)？管家猜測(cè)是在春節(jié)之后，一來，12月初才釋放計(jì)劃外配額這個(gè)信息，如果12月底就落地方案，吃相有點(diǎn)難看，所以等到2月份春節(jié)之后再落地方案，不會(huì)那么突兀，而且春節(jié)之后是傳統(tǒng)單季，社會(huì)關(guān)注度低些。
二來，五糧液12月份剛執(zhí)行提價(jià)方案，之后社會(huì)輿論反映如何，上面領(lǐng)導(dǎo)會(huì)有什么看法還不得而知，所以等五糧液提價(jià)后的反饋還是有必要的。
從目前看，并沒有聽到社會(huì)輿論和上面領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這事有什么負(fù)面的報(bào)道，所以茅臺(tái)稍后完全可以采用五糧液的方案提價(jià)。
當(dāng)前，茅臺(tái)的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局和管理層市場(chǎng)化改革的決心與以往不同，主打產(chǎn)品飛天茅臺(tái)提價(jià)時(shí)機(jī)成熟。從茅臺(tái)的漲價(jià)歷史可以清楚地看到，此前的漲價(jià)幅度都比較大，考慮到目前的市場(chǎng)情況，所以，過完年之后，是最好提價(jià)時(shí)機(jī)！
提價(jià)之后，一方面將明顯增加利潤(rùn)，另一方面也有利于茅臺(tái)渠道改革和市場(chǎng)化運(yùn)作，為茅臺(tái)1935新品理順價(jià)格帶，助力第二條增長(zhǎng)曲線。
貴州茅臺(tái)作為龍頭，在白酒行業(yè)的引領(lǐng)作用明顯。如果漲價(jià)平穩(wěn)，有望為其他高端、亞高端白酒品牌打開價(jià)格空間，增強(qiáng)渠道信心，行業(yè)將進(jìn)入庫存增加的景氣周期。
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