在莫干山疊翠流金的懷抱中，8月18日晚，莫干山家居第四季“818全民環(huán)保日”盛典于郡安里如約啟幕。當(dāng)“環(huán)保新主張 健康新高度”的主題被點(diǎn)亮，一場(chǎng)關(guān)于環(huán)保本質(zhì)的深刻變革已悄然發(fā)生——真正的環(huán)保家居，早已超越物理安全的單一維度，它更應(yīng)成為滋養(yǎng)身心、撫慰靈魂的療愈港灣。
盛典之上，云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠發(fā)表“環(huán)保新主張 健康新高度”的主題致辭為引領(lǐng)，擲地有聲地提出劃時(shí)代的品牌公式：環(huán)保=物理安全×身心健康。這不僅是對(duì)環(huán)保內(nèi)涵的升華，更是莫干山品牌在時(shí)代浪潮中對(duì)“家”之意義的深情叩問(wèn)與前瞻洞察。
云峰莫干山總經(jīng)理 趙建忠
承接云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠提出的環(huán)保新主張，由云峰莫干山品牌數(shù)字化營(yíng)銷中心總監(jiān)王澤來(lái)展開(kāi)進(jìn)一步的深化，作品牌環(huán)保主張升級(jí)的發(fā)布。他開(kāi)宗明義地指出，此次環(huán)保主張升級(jí)的核心靈魂，在于“讓莫干山回到莫干山”，這是一次飽含深意的三重回歸。
云峰莫干山品牌數(shù)字化營(yíng)銷中心總監(jiān) 王澤來(lái)
一，地理回歸
盛典選擇在莫干山腹地——郡安里舉行，象征著品牌對(duì)這片孕育其名字的綠水青山的致敬。這里是天然的避暑療愈勝地，其寧?kù)o、清新、充滿生機(jī)的環(huán)境，正是品牌所追求的健康家居生態(tài)的理想投射。
二，精神溯源
更深層次地，是回歸莫干山所代表的“變革精神”與“療愈力量”。莫干山是近代中國(guó)諸多變革思想的萌發(fā)地之一，其精神內(nèi)核與當(dāng)下家居行業(yè)亟需的破局勇氣、創(chuàng)新思維一脈相承。同時(shí)，其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境所賦予的療愈能量，正是品牌新主張渴望注入每個(gè)家庭的核心價(jià)值。
三，初心叩問(wèn)
“莫干山”之名，自誕生起就承載著對(duì)環(huán)保的承諾?；貧w莫干山，是回歸品牌創(chuàng)立時(shí)那份以環(huán)保為生命線的赤誠(chéng)初心，是對(duì)“讓家住進(jìn)莫干山”這一愿景的再次確認(rèn)。
為何此刻提出“環(huán)保 = 物理安全 × 身心健康”的全新主張？云峰莫干山品牌數(shù)字化營(yíng)銷總監(jiān)王澤來(lái)先生深刻剖析了其背后的時(shí)代必然性與戰(zhàn)略前瞻性。
一，時(shí)代需求的呼喚
后疫情時(shí)代，人們對(duì)“家”的期待已發(fā)生質(zhì)的飛躍。家不僅是遮風(fēng)擋雨的物理空間，更是心靈棲居、情緒療愈的避風(fēng)港。健康的內(nèi)涵，從未如此緊密地與心理安寧、情緒價(jià)值綁定。
二，人居向往的升級(jí)
消費(fèi)者渴望在居住空間中獲得的，是身心的雙重滿足?！跋迺r(shí)躺平”的松弛感、向內(nèi)探尋的寧?kù)o感、被美好事物包圍的愉悅感，成為改善型居住的核心訴求。
三，行業(yè)破卷的利刃
在競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，唯有深刻洞察并滿足用戶深層情感需求，才能開(kāi)辟新藍(lán)海。環(huán)保新主張，是莫干山家居跳出傳統(tǒng)環(huán)保框架，以情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌差異化、引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵破局點(diǎn)。
這既是對(duì)莫干山品牌30年來(lái)矢志不渝推動(dòng)環(huán)保內(nèi)涵不斷進(jìn)化（從基礎(chǔ)物理環(huán)保向更高維的身心環(huán)保躍遷）的致敬，更是一份面向未來(lái)的、全新的環(huán)保宣言。
如何將宏大的“環(huán)保=物理安全×身心健康”主張落地生根？莫干山家居清晰勾勒出“一個(gè)中心，三條主線”的實(shí)施藍(lán)圖，為品牌升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的行動(dòng)支點(diǎn)。
（一） 一個(gè)中心：環(huán)保為生命線，毫不動(dòng)搖
環(huán)保是莫干山品牌不可撼動(dòng)的根基與生命線。莫干山家居將繼續(xù)以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)把控原材料選擇、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品檢測(cè)全鏈路，緊緊握住環(huán)保的生命線，為身心健康構(gòu)筑最堅(jiān)實(shí)的基石。
（二）功能、美學(xué)、情感三條主線，交織共生
莫干山家居環(huán)保新主張內(nèi)涵，是以環(huán)保為中心，以功能、美學(xué)、情感為主線的清晰脈絡(luò)，三者交織共生。
主線一：功能為基石，科技守護(hù)人居健康
物理安全是基礎(chǔ)，但莫干山要做得更多。通過(guò)持續(xù)投入研發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新科技（如植物源環(huán)保膠水、抗菌防霉抗病毒、零碳等），賦予產(chǎn)品主動(dòng)守護(hù)健康的能力。
主線二：美學(xué)為底座，解構(gòu)自然療愈意境
美，具有強(qiáng)大的療愈力量。莫干山家居將“莫干山”的自然美學(xué)意境深度解構(gòu)、融入設(shè)計(jì)。
2024年成立板材行業(yè)首個(gè)CMF研究中心，專注于色彩(Color)、材料(Material)、表面處理(Finishing)的深度研究與創(chuàng)新應(yīng)用。2025年8月，更將啟用泛家居行業(yè)首個(gè)數(shù)字化色彩實(shí)驗(yàn)室，運(yùn)用科學(xué)手段精準(zhǔn)捕捉自然色彩情緒，研究材質(zhì)觸感對(duì)心理的影響。
主線三：情感為靈魂，構(gòu)筑多維療愈港灣
這是莫干山家居環(huán)保新主張最核心的升華。
莫干山品牌致力于通過(guò)家居空間，從“觸覺(jué)之悅”、“感官之悅“、“嗅覺(jué)之悅”三個(gè)維度激發(fā)深層次的情感共鳴與療愈體驗(yàn)。
莫干山家居在818全民環(huán)保日盛典上發(fā)布的“環(huán)保=物理安全×身心健康”的創(chuàng)新公式，不僅是一個(gè)理念，更是一個(gè)可執(zhí)行、可落地的系統(tǒng)藍(lán)圖。
“一個(gè)中心，三條主線”的環(huán)保主張內(nèi)涵深化，更是標(biāo)志著莫干山家居品牌環(huán)保主張，從“物理環(huán)保”向“身心環(huán)?！避S遷。
讓“莫干山”回歸莫干山，其終極目標(biāo)是將莫干山這座天然療愈圣地的寧?kù)o、活力、和諧與生生不息的生命能量，通過(guò)科技、美學(xué)與情感的匠心融合，注入到千家萬(wàn)戶的方寸之間。從此，家不僅是安全堅(jiān)固的庇護(hù)所，更是安放身心、汲取能量、獲得深度療愈與滋養(yǎng)的情感歸宿。
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