從春節(jié)豐富的虎年文創(chuàng)，到全民對(duì)冬奧的認(rèn)可和關(guān)注，2022的開端，不斷激發(fā)著民族自豪感，讓更多的文化自信扎根在中國(guó)土壤，這對(duì)于新一年的品牌和媒體環(huán)境都有著極其特別的重要意義?！?/p>
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來源丨數(shù)字戶外研選
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史上最火冬奧
點(diǎn)亮國(guó)貨品牌的舞臺(tái)中心
百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)成為了史上最火冬奧會(huì)，搜索熱度比2021年舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度還高68％，全民冬奧的心持續(xù)火熱，拿出了無與倫比的熱情。
從吉祥物，到場(chǎng)館、賽場(chǎng)，再到衣服裝備，北京冬奧會(huì)用精致細(xì)節(jié)激活了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化盛宴，讓世界人民看見了舞臺(tái)上的國(guó)貨品牌，也讓中國(guó)人民感受到了世界人民對(duì)中華文化和現(xiàn)代成就的認(rèn)可。
其中，本屆冬奧會(huì)舞臺(tái)上最為矚目的國(guó)貨品牌安踏，為15大賽項(xiàng)中的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，讓國(guó)貨品牌響當(dāng)當(dāng)?shù)氐巧狭硕瑠W的國(guó)際舞臺(tái)?！吧胶佑吵肌钡壤砟睿瑓R入了傳統(tǒng)文化美學(xué)的設(shè)計(jì)，極大地彰顯了中國(guó)人民的文化自信。
品牌自信
是最大的文化自信
波司登創(chuàng)立人高德康說：“品牌自信是最大的文化自信?！敝哺谖幕孕诺钠放谱孕?，能夠幫助品牌新塑品牌價(jià)值。
波司登憑借這樣的信念，以堅(jiān)持做國(guó)產(chǎn)羽絨服領(lǐng)域標(biāo)桿不斷研發(fā)創(chuàng)新，培植品牌力量，最終完成了品牌的華麗升級(jí)。
所謂“躲得過玲娜貝爾，躲不過冰墩墩”，也是在這種語境下，讓國(guó)貨產(chǎn)品本身的力量轉(zhuǎn)移和強(qiáng)化到情感和精神層面，讓國(guó)貨品牌從基本的品類實(shí)用功能轉(zhuǎn)移到對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)品牌的認(rèn)同、傳承和創(chuàng)新。
國(guó)貨品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，加快走上國(guó)際舞臺(tái)，是在文化自信下實(shí)現(xiàn)了品牌力量的再度突起。中國(guó)傳統(tǒng)文化融入“國(guó)貨品牌”激發(fā)了當(dāng)代國(guó)貨的創(chuàng)造力，也再次彰顯出中國(guó)品牌的文化自信和品牌自信。
要讀懂“一墩難求”背后的文化自信，更要讀懂文化自信背后蘊(yùn)藏的發(fā)展動(dòng)力。麥肯中國(guó)發(fā)布的《關(guān)于中國(guó) Z 世代的真相》報(bào)告中顯示，相比其他代際，Z 世代的民族自豪感更高，他們更期待看到對(duì)地方文化的深度洞察和中國(guó)現(xiàn)代文明的先鋒代表。
因此，不管是春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品，冰墩墩，還是國(guó)貨品牌的品質(zhì)創(chuàng)新，注入精神文化的設(shè)計(jì)，都讓Z世代主流受眾的取向和動(dòng)態(tài)變得更加積極，激發(fā)著整個(gè)市場(chǎng)的討論度，推動(dòng)更多群體開始自發(fā)地宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化、支持國(guó)貨品牌，為更多品牌注入了品牌自信的動(dòng)力。
新一輪戶外廣告
宣揚(yáng)文化自信與品牌自信
國(guó)貨的高端化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展，讓其從國(guó)民喜歡的品牌逐漸變成國(guó)際認(rèn)可的品牌。戶外LED大屏也越來越成為一個(gè)重要的表達(dá)窗口，推動(dòng)受眾產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)同。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購物車?yán)?，平均?0件商品中就有8件是國(guó)貨。華為、小米取代耐克、蘋果成為年輕人最喜愛的品牌。
一方面，僅僅憑借國(guó)貨品牌本身性質(zhì)在起伏的市場(chǎng)環(huán)境中并不能一直占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)還是要以有亮點(diǎn)、有觸點(diǎn)的營(yíng)銷為抓手，向用戶輸出自身品牌價(jià)值，打造出切身的影響力，才能在國(guó)貨潮流中創(chuàng)造出自身的品牌優(yōu)勢(shì)。
國(guó)貨品牌這些年不斷嘗試布局更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景，打通營(yíng)銷線路，把握營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，打造層次豐富的品牌活動(dòng)，在戶外LED大屏上增添了多元的色彩。
另一方面，戶外大屏持續(xù)合作和展現(xiàn)國(guó)貨品牌，也讓受眾看得見國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)，讓都市看得見文化自信下的影響力。
回歸本質(zhì)，不管是戶外媒體展現(xiàn)的內(nèi)容，還是戶外媒體自身，都與我們的日常生活息息相關(guān)，匯聚著一座城市的精神力量。注入符合時(shí)代特征創(chuàng)意下的戶外廣告，煥發(fā)出了全新亮眼的生命力，不斷打開新的戶外傳播思路，推動(dòng)形成品牌共識(shí)和文化共識(shí)。
2022注定是文化自信更加冉冉升起的一年，投射于國(guó)貨的自信發(fā)展之中，相信國(guó)貨品牌能夠吸收更多的養(yǎng)分，做長(zhǎng)久生意、做世界生意。
一起向未來，戶外媒體也將作為重要的媒體窗口，持續(xù)彰顯品牌力量與文化力量，與國(guó)貨品牌攜手共進(jìn)、與都市文化攜手共進(jìn)，打造更為積極的市場(chǎng)環(huán)境和文化氛圍，讓品牌自信、文化自信之風(fēng)愈演愈烈。
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