新年的第一口滋味，總被寄予特別的期待。它不再只是一頓飯，而是一個(gè)開啟好運(yùn)的儀式、一次傳遞祝福的相聚、一種犒賞自己的犒賞。人們開始尋找那頓能“吃出好彩頭”的開年餐——要好吃，更要好玩；要實(shí)惠，更要有心意；能填飽肚子，更能點(diǎn)亮心情。當(dāng)美食遇見寓意，當(dāng)分享遇見驚喜，“開年怎么吃”已超越味覺選擇，成為一場關(guān)乎情感與儀式感的集體探尋，也成為新年第一個(gè)值得認(rèn)真對待的命題。
2025年12月24日到2026年1月6日期間，麥當(dāng)勞攜手「抖音心動(dòng)上新日」，把“開年第一餐”變成一場金色的驚喜——“新年第一桶金”來了！這不僅是一桶熱騰騰的美味，更是一份可以捧在手心的“好運(yùn)”。線上，真金抽獎(jiǎng)讓每份套餐都藏有心跳加速的可能；線下，全國門店的麥麥伙伴已準(zhǔn)備好，用金桶美食和新品驚喜迎接每一位傳遞好運(yùn)的顧客。這不止是一頓餐，更是麥當(dāng)勞為新的一年送上的第一個(gè)金色微笑，一口下去，好運(yùn)與滿足同時(shí)抵達(dá)。
Part1三重“金”喜，開啟2026新年好彩頭
麥當(dāng)勞作為全球領(lǐng)先的餐飲品牌，自1990年進(jìn)入中國市場以來，已發(fā)展成為深受消費(fèi)者喜愛的餐飲選擇。從經(jīng)典漢堡到本土化創(chuàng)新，從便捷快餐到社區(qū)伙伴，麥當(dāng)勞持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品與暖心服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造美味與快樂。近年來，麥當(dāng)勞積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過會(huì)員體系升級(jí)與線上線下融合，從傳統(tǒng)餐飲向智慧餐飲邁進(jìn)，致力于為消費(fèi)者打造更豐富、便捷的用餐體驗(yàn)。
作為深受歡迎的餐飲品牌，麥當(dāng)勞每日服務(wù)全國數(shù)百萬消費(fèi)者，線上線下全渠道觸達(dá)廣泛用戶。時(shí)值新年伊始這一重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，麥當(dāng)勞攜手「抖音心動(dòng)上新日」，借助平臺(tái)流量優(yōu)勢與場景互動(dòng)能力，進(jìn)一步放大節(jié)日營銷效應(yīng)，旨在通過加碼福利與創(chuàng)新互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌影響力的雙重增長。
圍繞“新年第一桶金”這一美好寓意，麥當(dāng)勞與「抖音心動(dòng)上新日」在活動(dòng)期間傾力打造三重驚喜體驗(yàn)，為消費(fèi)者開啟新年好運(yùn)之旅?；顒?dòng)期間，用戶以59.9元專享價(jià)即可獲得誠意滿滿的雙人金桶套餐，核銷后更有機(jī)會(huì)抽取與潮宏基聯(lián)名的真金掛墜，讓美味時(shí)刻承載更多幸運(yùn)期待。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞的全球爆款楓糖風(fēng)味厚松餅堡國內(nèi)首次上線，以獨(dú)特的咸甜交融口感，為新年餐桌增添別樣風(fēng)味驚喜。
這場新年狂歡在上海舉辦的“農(nóng)情美味，麥超所值”2026粉絲大會(huì)上達(dá)到高潮。粉絲們不僅搶先體驗(yàn)新品魅力，更通過豐富互動(dòng)環(huán)節(jié)與品牌深度連接。期間全新上線的「數(shù)字徽章墻」功能，將每一次消費(fèi)與互動(dòng)轉(zhuǎn)化為可珍藏的數(shù)字足跡，讓每位粉絲都成為品牌故事的共創(chuàng)者。
通過線上線下渠道的深度融合，麥當(dāng)勞成功打造了一站式新年用餐體驗(yàn)，讓團(tuán)圓時(shí)刻在美食與驚喜中更顯溫馨。每一份新年餐點(diǎn)都不再只是味覺享受，更成為連接情感、開啟美好的生活儀式。
Part2全域聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式新年儀式
在此次新年大促中，麥當(dāng)勞特別打造了獨(dú)具特色的"好運(yùn)"主題場景，將新年的喜慶與美食的誘惑巧妙融合。主播團(tuán)隊(duì)以沉浸式的視覺呈現(xiàn)帶領(lǐng)觀眾感受新年氛圍，不僅在鏡頭前詳細(xì)解讀福利細(xì)節(jié)，更通過"真金抽獎(jiǎng)演示"、"新品試吃互動(dòng)"等環(huán)節(jié)，極大增強(qiáng)了直播的趣味性與觀眾參與感。作為新年的重磅福利，金桶套餐在直播間限時(shí)發(fā)售，并可在線下門店同步享受，真正實(shí)現(xiàn)了"線上線下同享"的用餐體驗(yàn)，精準(zhǔn)滿足了消費(fèi)者在新年期間多元化、高品質(zhì)的用餐需求。
在此次新年大促中，麥當(dāng)勞特別打造了獨(dú)具特色的“好運(yùn)”主題場景，巧妙融合新年的喜慶氛圍與美食的誘人體驗(yàn)。主播團(tuán)隊(duì)以沉浸式的視覺呈現(xiàn)帶領(lǐng)觀眾感受新年氣息，不僅在鏡頭前詳細(xì)解讀福利細(xì)節(jié)，更通過吸睛互動(dòng)環(huán)節(jié)，極大增強(qiáng)了直播的趣味性與觀眾參與感。作為新年的重磅福利，“第一桶金”套餐在直播間限時(shí)發(fā)售，并可在線下門店同步享受，真正實(shí)現(xiàn)了“線上線下同享”的用餐體驗(yàn)，精準(zhǔn)滿足了消費(fèi)者在新年期間多元化、高品質(zhì)的用餐需求。
此外，麥當(dāng)勞還攜手平臺(tái)通過開屏廣告、話題活動(dòng)頁、直播間互動(dòng)玩法、門店線上渠道引流以及達(dá)人直播間聯(lián)動(dòng)等多重陣地，構(gòu)建了從公域到私域的全渠道引流網(wǎng)絡(luò)，確保了直播間人氣的持續(xù)高漲。這一系列組合拳成效顯著，麥當(dāng)勞在活動(dòng)期間創(chuàng)造了GMV環(huán)比增長98%的亮眼業(yè)績，其中新品貢獻(xiàn)占比達(dá)48%，成功實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)，為此次新年大促畫上了圓滿句號(hào)。
來看這個(gè)嶺南非遺百景圖！7城聯(lián)動(dòng)，以非遺激發(fā)消費(fèi)新活力
麥當(dāng)勞圍繞“新年第一桶金”主題，通過線上直播間與線下門店的深度聯(lián)動(dòng)，打造了一場全渠道的新年美食狂歡。品牌不僅以主題化的直播間和達(dá)人互動(dòng)營造了濃厚的新年氛圍，更通過推出限時(shí)金桶福利、全球新品首發(fā)以及真金抽獎(jiǎng)等實(shí)質(zhì)性驚喜，將福利覆蓋至線上線下全場景。一系列舉措將傳統(tǒng)的新年用餐升級(jí)為一次便捷、有趣且超值的整合性體驗(yàn)，強(qiáng)化“線上下單、門店核銷”的便捷消費(fèi)鏈路，切實(shí)讓利于消費(fèi)者，刷新了品牌年輕態(tài)形象。
本次與「抖音心動(dòng)上新日」IP的成功合作，為麥當(dāng)勞帶來了多維度的價(jià)值提升。在商業(yè)層面，活動(dòng)期間GMV環(huán)比增長98%，新品貢獻(xiàn)超3200萬增量，“第一桶金”商品復(fù)購率達(dá)18.43%，取得了顯著的市場成績。這不僅是品牌在餐飲數(shù)字化營銷與線上線下融合模式的一次成功實(shí)踐，也為傳統(tǒng)餐飲業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有益探索。活動(dòng)期間，線上流量有效激活了線下消費(fèi)，為品牌開辟了銷售增長的新路徑。
同時(shí)，本次合作為麥當(dāng)勞的品牌形象注入了更多活力與情感溫度，通過第一桶金專享價(jià)、楓糖風(fēng)味厚松餅堡新品上線、2026粉絲大會(huì)三大舉措顯著觸達(dá)了更廣泛用戶群體，尤其是提升了在年輕客群中的品牌認(rèn)知與偏好。此外，線上線下聯(lián)動(dòng)所沉淀的消費(fèi)數(shù)據(jù)與互動(dòng)資產(chǎn)，也為品牌未來的精準(zhǔn)化運(yùn)營、用戶關(guān)系維護(hù)以及長效增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
麥當(dāng)勞，總是好事發(fā)生！未來，「抖音心動(dòng)上新日」將繼續(xù)攜手更多優(yōu)質(zhì)商家，帶給大家不間斷的品質(zhì)生活新選擇，值得期待與關(guān)注！
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