每個(gè)城市都有屬于自己的獨(dú)特味道，它藏在街頭巷尾的煙火氣里，也藏在本地人代代相傳的飲食記憶中。對于浙江而言，杭州的雅韻、寧波的鮮醇、金華和義烏的世界風(fēng)·家鄉(xiāng)味、溫州的鮮活、紹興的醉臭，共同勾勒出這片土地的風(fēng)味輪廓。2025年秋冬，抖音生活服務(wù)推出的“一城一味·浙里尋味”活動(dòng)，恰如一幅徐徐展開的浙江五城風(fēng)味長卷，以近3萬商家的豐富業(yè)態(tài)為筆墨，用政務(wù)背書、IP賦能、明星與達(dá)人矩陣助力及創(chuàng)新產(chǎn)品玩法為脈絡(luò)，為我們精準(zhǔn)鋪陳出浙江的地道風(fēng)味版圖，更讓那些藏在市井中的本地美味，被更多人看見與偏愛。
這場政務(wù)與文旅深度聯(lián)動(dòng)的城市營銷活動(dòng)，不止是一次尋味盛宴，更像是一把解鎖浙江五城風(fēng)味密碼的鑰匙。它打破了地域信息的阻隔，用專業(yè)且生動(dòng)的方式，讓五城的美食文化與消費(fèi)活力深度交融，最終串聯(lián)成這幅完整的浙江風(fēng)味長卷，成為普通人探索本地生活、規(guī)劃浙江出行的優(yōu)質(zhì)指南。
一、平臺和文旅傳播聯(lián)動(dòng)，#一城一味這份尋味指南夠權(quán)威
當(dāng)我們在挑選本地美食和消費(fèi)場景時(shí)，“不知道哪家靠譜”“擔(dān)心踩雷”“找不到小眾寶藏店”是很多人的困擾。而此次抖音生活服務(wù)浙江5城聯(lián)合打造的“一城一味·浙里尋味”活動(dòng)，恰好通過政務(wù)/文旅單位的深度參與，解決了這些核心痛點(diǎn)。
本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“平臺+省級+地市級”政務(wù)文旅資源的首次聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了“1+1+5”的政務(wù)合作模式——由抖音生活服務(wù)發(fā)起，聯(lián)動(dòng)浙江省文化廣電與旅游廳及五城文旅局共同推進(jìn)，通過內(nèi)容共創(chuàng)與傳播協(xié)同擴(kuò)大影響力。活動(dòng)上線之初，浙江文旅及五城文旅局便聯(lián)合發(fā)起“浙江味覺錦標(biāo)賽”接力視頻和城市味覺海報(bào)，憑借政務(wù)公信力快速建立大眾信任，而在跨年節(jié)點(diǎn)，也通過平臺及文旅的傳播影響力，將浙江秋冬風(fēng)味圖鑒傳遞給更多消費(fèi)者，形成新一輪的傳播熱度。
此外，活動(dòng)還特邀明星江一燕擔(dān)任推薦官，深度參與浙味探尋，用明星視角解讀五城美食文化，為這場尋味之旅注入了深厚的文化底蘊(yùn)。
二、挖掘年輕人消費(fèi)偏好，IP+達(dá)人+明星三元素輕松get本地人心頭好
想要精準(zhǔn)解鎖一座城市的地道風(fēng)味，離不開傳播內(nèi)容的指引。此次活動(dòng)通過IP跨界、達(dá)人矩陣、明星背書三大維度，為大家篩選出了一批兼具特色與品質(zhì)的商家，不管是本地日常消費(fèi)還是外地游客尋味，都能找到合適的選擇。
超人氣IP卡皮巴拉的加入，讓尋味之旅更具趣味性。圍繞“浙里尋味”主題，活動(dòng)打造了卡皮巴拉城市聯(lián)名海報(bào)，用鮮明的視覺符號強(qiáng)化記憶點(diǎn)，同時(shí)通過趣味內(nèi)容滲透各類消費(fèi)場景，尤其吸引了年輕群體的關(guān)注，讓尋味變得更輕松有趣。
除了城市聯(lián)名海報(bào)，5城還同步推出“卡皮巴拉尋味地圖”，通過卡皮巴拉萌趣形象及城市特色的融合，消費(fèi)者可以跟隨卡皮巴拉的腳步發(fā)現(xiàn)5城特色好店，強(qiáng)化消費(fèi)熱情。
而最懂本地味道的，莫過于土生土長的本地人?；顒?dòng)為五城量身打造了“1個(gè)明星超頭+N個(gè)探店達(dá)人”的專屬PK團(tuán)，達(dá)人以本地視角深度挖掘?qū)毑匦〉?，輸出最?shí)用的城市“風(fēng)味”消費(fèi)指南。隨著達(dá)人探店種草熱度的提升，即確保了觸達(dá)用戶的覆蓋面，又能精準(zhǔn)觸達(dá)本地細(xì)分消費(fèi)場景，讓大家在觀看視頻的過程中，更快找到真正的本地好店。
四、趣味玩法+便捷消費(fèi)，讓你的尋味之旅更省心
此次活動(dòng)不僅提供了優(yōu)質(zhì)的尋味指南，更以用戶體驗(yàn)為核心，設(shè)計(jì)了一系列實(shí)用玩法，讓“種草”到“拔草”的過程更順暢，還能留下專屬的尋味記憶。
“浙味張嘴就來”AR特效，為大家打造了輕量化的互動(dòng)入口。以五城特色美食為靈感設(shè)計(jì)的特效，只需拍攝短視頻即可使用，輕松“解鎖”對應(yīng)城市的美食標(biāo)簽。簡單有趣的玩法降低了參與門檻，讓大家紛紛分享自己的浙味體驗(yàn)，形成了“官方內(nèi)容+達(dá)人內(nèi)容+UGC內(nèi)容”的傳播矩陣，也讓更多人了解到這些本地好味。
“足跡地圖”則實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場景的可視化與便捷化。打開抖音搜索#一城一味·浙里尋味，就能查看所在城市的尋味地圖，獲取達(dá)人推薦的優(yōu)質(zhì)商家信息，還能直接下單購買優(yōu)惠套餐。這種“一站式”設(shè)計(jì)，打通了“內(nèi)容瀏覽”到“消費(fèi)下單”的無縫銜接，讓尋味之旅更省心、更高效。
總結(jié)
從權(quán)威政務(wù)背書到趣味IP聯(lián)動(dòng)，從達(dá)人本地推薦到明星跨界助力，“一城一味·浙里尋味”活動(dòng)不僅為大家?guī)砹艘粓鼍实膶の妒⒀?，更打造了一份?shí)用、靠譜的浙江本地生活指南。不管你是想探索家鄉(xiāng)的寶藏小店，還是計(jì)劃開啟一場浙里文旅之旅，都能在這里找到合適的選擇，未來，不妨繼續(xù)關(guān)注抖音生活服務(wù)，解鎖更多浙里好味與本地生活新場景，讓每次心動(dòng)都值得！
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