1月8日，邁點研究院獨家發(fā)布“2025年中國文旅集團(tuán)品牌傳播力100強榜單”，貴旅集團(tuán)憑借扎實的品牌建設(shè)與創(chuàng)新的傳播實踐，排名穩(wěn)步攀升至第34名，較2024年前進(jìn)3位，品牌傳播力持續(xù)躍升。
2025年以來，貴旅集團(tuán)立足“貴州旅游專業(yè)運營主體、貴州全域旅游集成服務(wù)商”兩大功能定位，聚焦“食住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈深耕細(xì)作，將“支支串飛”“小車小團(tuán)”等高端定制產(chǎn)品打造成市場標(biāo)桿，將“貴客薈”一站式平臺塑造為精致旅游服務(wù)入口，并讓“黔元儺”“齊宿”等品牌承載的在地文化深度體驗深入人心。此次排名提升，是貴旅集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)融合、精準(zhǔn)傳播等方面持續(xù)發(fā)力的綜合體現(xiàn)，標(biāo)志著集團(tuán)正以更鮮明的品牌形象、更強大的傳播聲量，向市場展示一個現(xiàn)代化、立體化的全域旅游集成服務(wù)商形象，為打造世界級旅游目的地持續(xù)注入動力。
從電影《哪吒之魔童鬧海》帶火四川宜賓哪吒行宮與江油的乾元山金光洞等景區(qū)、以DeepSeek為代表的人工智能驅(qū)動智慧旅游發(fā)展、“蘇超”聯(lián)賽以文體融合撬動文旅消費、以三亞為代表的“演唱會+旅游”產(chǎn)業(yè)深層次聯(lián)動、“雞排哥”走紅賦能地方文旅、“廣德三件套”帶火一座小城到貴州榕江“村超”成功出海、中國原創(chuàng)潮玩IP拉布布引發(fā)全球現(xiàn)象級追捧、“中國游+中國購”熱度持續(xù)攀升……2025年，中國文旅市場熱點不斷，情緒消費與場景式消費崛起，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展、科技賦能、文旅國際化進(jìn)一步深化。
作為文旅行業(yè)核心主力，2025 年成為文旅集團(tuán)堅定錨定高質(zhì)量發(fā)展航向的關(guān)鍵一年。在文旅深度融合的時代浪潮中，各集團(tuán)堅守文化初心、聚力創(chuàng)新突破、深耕細(xì)分賽道，逐步擺脫傳統(tǒng)資源依賴與路徑束縛，以多元協(xié)同思維重構(gòu)發(fā)展邏輯、賦能全國或區(qū)域文旅發(fā)展。例如攜程集團(tuán)以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動并加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略、中國中免以“免稅+文旅”的深度融合模式塑造旅游零售的創(chuàng)新范式、廣西旅游發(fā)展集團(tuán)以“文旅+康養(yǎng)+體育”多元融合打造白沙灣潮玩海岸、成都文旅集團(tuán)堅持以“文旅+百業(yè)”融合創(chuàng)新為導(dǎo)向推出“熊貓專列·成都號”交旅融合產(chǎn)品以及承辦成都世運會等大型賽事、南京文旅集團(tuán)通過“文旅體”三融合打造“一場館多業(yè)態(tài)”“一街區(qū)多功能”運營新模式等。伴隨核心運營能力的持續(xù)夯實，各文旅集團(tuán)的品牌辨識度與行業(yè)話語權(quán)顯著增強，2025年文旅集團(tuán)百強品牌指數(shù)均值為158.07，同比上升7.3%。
01.
年度百強榜單：攜程集團(tuán)位列榜首，海昌海洋公園、同程集團(tuán)緊隨其后，大型民營企業(yè)的品牌影響力領(lǐng)先優(yōu)勢凸顯
1.百強榜單以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2025年中國文旅集團(tuán)品牌傳播力100強榜單”。本年度，攜程集團(tuán)、海昌海洋公園、同程集團(tuán)、中青旅、北京文化、桂林旅游、中國旅游集團(tuán)、黃山旅游、凱撒旅業(yè)、中國東方演藝集團(tuán)進(jìn)入榜單前十。2025年100強榜單中，共有19個品牌排名同比上升，60個品牌排名同比下降，18個新晉品牌，3個品牌排名保持不變。2025年度新晉百強品牌分別為北京文化、桂林旅游、黃山旅游、祥源文旅、天府文旅、大連圣亞、三夫戶外、九華旅游、三特索道、棕櫚股份、奧雅股份、途牛旅游、漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)、貴陽旅發(fā)集團(tuán)、嶺南股份、涼山文旅集團(tuán)、上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)、長春文旅集團(tuán)，其中文旅上市公司占13家，其財務(wù)經(jīng)營狀況、投資運營舉措、資本運作與資源整合動態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)等受到各類媒體的關(guān)注和報道，品牌影響力與知名度相對較高。
2.品牌指數(shù)2025年文旅集團(tuán)百強榜單品牌指數(shù)均值為158.07，較2023年、2024年均有提升，同比增長約7%。2025是中國文旅市場在深度融合與創(chuàng)新變革中邁向高質(zhì)量發(fā)展的一年、是入境旅游逆勢突圍與顯著增長的一年，各文旅集團(tuán)搶抓發(fā)展機遇、積極拓展國內(nèi)與入境旅游市場、開展國際合作與文化交流、加速優(yōu)質(zhì)項目的投入與資產(chǎn)的整合、推進(jìn)人工智能等科技場景創(chuàng)新應(yīng)用等，進(jìn)一步強化品牌培育與塑造、品牌傳播與價值深耕，帶動MBI指數(shù)上升。
02.
榜單解讀：類型層面，國央企品牌占67家；區(qū)域維度，全國性品牌占38家
1.月度變化縱觀2025年文旅集團(tuán)各月度品牌指數(shù)，百強品牌指數(shù)持續(xù)處于高位、引領(lǐng)作用明顯。從全年百強品牌指數(shù)變動分析，1-7月整體處于上升態(tài)勢、8-12月出現(xiàn)一定波動起伏，9月品牌指數(shù)達(dá)峰值、7月為次高峰，受旅游市場淡旺季的影響較大。
2.類型分布年度百強文旅集團(tuán)類型分布情況，2025年國央企系文旅集團(tuán)占據(jù)百強榜單的67%，市級文旅集團(tuán)29家、省級文旅集團(tuán)26家、縣級文旅集團(tuán)7家、大型央企5家，充分彰顯了央企及地方各級文旅集團(tuán)在行業(yè)中的主導(dǎo)地位。就各類型的MBI指數(shù)值而言，年度百強榜單MBI指數(shù)均值為158.12，除大型央企、大型民營企業(yè)、民營項目公司三類指數(shù)值高于均值外，其余類型都低于平均水平，反映出大型央企的資源稟賦優(yōu)勢、大型民營企業(yè)的市場靈活度與民營項目公司的垂直深耕能力，頭部品牌效應(yīng)顯著。相比之下，省市縣級文旅集團(tuán)品牌培育、品牌營銷、品牌推廣等工作需進(jìn)一步強化。
3.區(qū)域分布文旅集團(tuán)區(qū)域分布情況，2025年文旅集團(tuán)百強榜單文旅集團(tuán)區(qū)域分布中全國性品牌數(shù)量最多（38家），其次為華東區(qū)域品牌24家，西南和西北各11家，華南6家、華中5家，華北3家、東北2家，反映出我國區(qū)域文旅發(fā)展不均衡的結(jié)構(gòu)性問題。從各區(qū)域文旅集團(tuán)品牌指數(shù)來看，全國性文旅集團(tuán)品牌指數(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢突出、華南區(qū)域居第二，西北區(qū)域文旅集團(tuán)表現(xiàn)穩(wěn)定、位居前列，華東、西南、華中處于中間水平（指數(shù)值均高于100），華北、東北相對較低。TOP100文旅集團(tuán)各區(qū)域MBI指數(shù)均值同比分析，除全國、華北和西北三個區(qū)域下滑外，其余均實現(xiàn)同比增長，其中西南地區(qū)增幅最高（約33%）、華南地區(qū)增幅亦明顯（約23%）。2025年西南區(qū)域文旅發(fā)展勢頭強勁、市場活力迸發(fā)，以天府文旅、貴陽旅發(fā)、峨旅股份、成都文旅等集團(tuán)為代表，各集團(tuán)加快文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐、持續(xù)促進(jìn)深化改革創(chuàng)新、打造標(biāo)桿項目與舉辦系列主題活動、盤活閑置存量資產(chǎn)與促進(jìn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型等，推動該區(qū)域文旅集團(tuán)的整體運營能力與品牌影響力的“雙提升”。
4.新上榜百強文旅集團(tuán)分析新晉百強類型分析（市級文旅集團(tuán)新增數(shù)量明顯，民營企業(yè)品牌成長加快）· 市級文旅集團(tuán)（8家）：桂林旅游、黃山旅游、天府文旅、九華旅游、漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)、貴陽旅發(fā)集團(tuán)、涼山文旅集團(tuán)、長春文旅集團(tuán)· 民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)（4家）：三夫戶外、三特索道、奧雅股份、嶺南股份· 大型民營企業(yè)（2家）：北京文化、途牛旅游· 民營投資公司（1家）：祥源文旅· 民營項目公司（1家）：大連圣亞· 省級文旅集團(tuán)（1家）：棕櫚股份· 縣級文旅集團(tuán)（1家）：上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)
新晉百強區(qū)域分析（全國性品牌占一半，均為文旅行業(yè)頭部上市公司）
· 全國（9家）：北京文化、祥源文旅、大連圣亞、三夫戶外、三特索道、棕櫚股份、奧雅股份、途牛旅游、嶺南股份· 華東（4家）：黃山旅游、九華旅游、漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)、上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)· 西南（3家）：天府文旅、貴陽旅發(fā)集團(tuán)、涼山文旅集團(tuán)· 華南（1家）：桂林旅游· 東北（1家）：長春文旅集團(tuán)
03.
文旅集團(tuán)運營管理觀察：高層人事調(diào)整加速企業(yè)改革創(chuàng)新，戰(zhàn)略合作密集促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，文旅資本市場活躍
2025年，文旅集團(tuán)高管人事變動頻繁，據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，全年涉及文旅集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理與副總經(jīng)理、總裁、外部董事等高層人事任命超80位。如華僑城集團(tuán)、湖北文旅集團(tuán)、福建省旅游發(fā)展集團(tuán)、錦江國際集團(tuán)、西域旅游、南京文旅集團(tuán)、張家口體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)、青島西海岸旅游投資集團(tuán)、山東海洋文旅發(fā)展集團(tuán)、濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)、鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)、義烏交旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等頭部央企、省級與市級文旅集團(tuán)任命新掌舵人，以盈新發(fā)展、祥源文旅、豫園股份、國旅聯(lián)合為代表文旅上市公司集中“換帥”（總裁或董事長）。總體而言，密集的高層人事調(diào)整，既是文旅集團(tuán)順應(yīng)行業(yè)變化與應(yīng)對競爭、優(yōu)化戰(zhàn)略布局的主動選擇，也預(yù)示著在新管理團(tuán)隊的帶領(lǐng)下，文旅集團(tuán)加速資源整合與強化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型趨向，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
2025年，文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作密集，市縣政府合作、交旅鐵旅航旅融合為主要合作方向。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，全年文旅集團(tuán)主要戰(zhàn)略合作事項104起，12月相對集中。合作方向包括文旅集團(tuán)與市縣政府的全面性合作、交旅融合、文旅+教育/研學(xué)、文旅數(shù)字科技、文旅金融與數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易、國際合作、農(nóng)文旅融合、文旅演藝、文旅項目運營等，合作領(lǐng)域既廣泛又細(xì)分聚焦、宏觀戰(zhàn)略中融入具體實施，文旅集團(tuán)的戰(zhàn)略合作趨向深化、細(xì)化。綜上，文旅集團(tuán)多維度、深層次的戰(zhàn)略合作布局利于推動文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張向品質(zhì)提升轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步促進(jìn)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2025年文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作方向-詞云圖
2025年，文旅集團(tuán)股權(quán)收購、劃轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)讓、增資等資本交易動態(tài)頻發(fā)，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整合加快、文旅+產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推動文旅集團(tuán)實現(xiàn)規(guī)模擴張與質(zhì)效提升的雙重突破。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，全年文旅集團(tuán)主要股權(quán)變動事項51起，同比增長約82%，凸顯了文旅集團(tuán)通過資本運作優(yōu)化資源配置、強化核心競爭力的戰(zhàn)略布局與發(fā)展導(dǎo)向。其中，交易金額超億元的代表性事件包括：1月，祥源文旅1.23億收購臥龍中景信已完成股權(quán)過戶及工商變更；4月，同程旅行發(fā)布公告，擬以24.9億元收購萬達(dá)酒管100%股權(quán)；7月同程旅行擬斥資9.56億元全額認(rèn)購大連圣亞定增股份；8月，國旅聯(lián)合披露重大資產(chǎn)重組草案，明確擬以30.09億元收購潤田實業(yè)100%股權(quán)；9月，香港中旅（00308.HK）公告稱，擬收購吉林松花湖國際度假區(qū)開發(fā)100%股權(quán)（2.95億元）及北京萬冰雪體育100%股權(quán)（500萬元）；10月，海昌海洋公園（02255.HK）發(fā)布公告，宣布其與祥源控股集團(tuán)特別授權(quán)認(rèn)購股份已正式完成，祥源注資22.95億港元，正式成為其控股股東；11月，宋城演藝(300144.SZ)公告，公司擬支付現(xiàn)金購買控股股東宋城集團(tuán)持有的杭州宋城實業(yè)100%股權(quán)，整體轉(zhuǎn)讓價格約9.63億元；12月5日，祥源文旅以3.45億元完成收購廣西來賓大瑤山盤王界景區(qū)。總結(jié)而言，上述大額交易覆蓋景區(qū)運營、酒店管理、飲料實業(yè)、主題公園、土地與房產(chǎn)等多元業(yè)態(tài)與資產(chǎn)形態(tài)，涉及央企、民營龍頭及上市公司等各類主體，既體現(xiàn)了文旅行業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的稀缺價值與整合潛力，亦彰顯了頭部企業(yè)通過規(guī)模化資本運作搶占市場高地、完善產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略部署。
04.
榜單數(shù)據(jù)說明：監(jiān)測集團(tuán)數(shù)量突破千家，同比增長約18%
“2025年中國文旅集團(tuán)品牌傳播力100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)全年邁點品牌指數(shù)MBI的1074個文旅集團(tuán)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：1.文旅集團(tuán)品牌指數(shù)邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團(tuán)品牌部分）是由邁點研究院獨家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團(tuán)品牌傳播力提供參考。監(jiān)測對象1：國有文旅集團(tuán)（大型央企、省級文旅集團(tuán)、市級文旅集團(tuán)、縣級文旅集團(tuán)）監(jiān)測對象2：民營文旅企業(yè)（大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)）邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團(tuán)品牌部分）主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index)，指主流指數(shù);MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index)，指運營指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù)MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。(1)主流指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日報、新華社、央視網(wǎng)等。(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，社會化大眾媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時期內(nèi)，旅游、財經(jīng)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國旅游報、邁點網(wǎng)、第一財經(jīng)日報等。(4)運營指數(shù)(WI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。2.統(tǒng)計時間：2025年1月1日–12月31日3.監(jiān)測范圍：國內(nèi)文旅集團(tuán)
來源：邁點研究院
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