12月19日-21日，由中華人民共和國(guó)文化和旅游部主辦的2025中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)首次在海南國(guó)際會(huì)議展覽中心（?？冢┡e行。
本屆旅交會(huì)以“你好!中國(guó)”為主題，展覽總面積達(dá)65000平方米，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的1000余名國(guó)際旅行商參會(huì)，共設(shè)置境內(nèi)展區(qū)、境外展區(qū)、陽(yáng)光海南展區(qū)、入境旅游消費(fèi)展區(qū)和文旅融合展區(qū)五個(gè)展區(qū)，集中展示全球文化和旅游領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，全面發(fā)掘跨境合作的潛力。
本屆交易會(huì)上海市文旅局組織了29家展商精彩亮相，包括區(qū)文旅局、景點(diǎn)、旅行社等相關(guān)文旅機(jī)構(gòu)及企業(yè)。浦東新區(qū)文化體育和旅游局?jǐn)y區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)，通過(guò)多種互動(dòng)形式，持續(xù)開(kāi)展沉浸式、體驗(yàn)式推廣活動(dòng)；普陀區(qū)文化和旅游局以“歡樂(lè)水岸?魅力普陀”為宣傳主題，陳列了普陀區(qū)文旅手冊(cè)、咖啡地圖，以及帶有普陀特色的冰箱貼等文旅資料和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓蒞臨展位的觀眾能直觀、形象地了解上海普陀的旅游特色；寶山區(qū)文旅局集中呈現(xiàn)了寶山特色非遺產(chǎn)品，如羅涇十字挑花、百草山香囊等代表性項(xiàng)目，引來(lái)眾多觀眾駐足欣賞，感受寶山文化底蘊(yùn)；上海樂(lè)高樂(lè)園?度假區(qū)首次參加旅交會(huì)，會(huì)展期間，接待了來(lái)自歐洲、東南亞等多位參展商，進(jìn)行了樂(lè)園的政策洽談；上海錦江、上海國(guó)旅、上海春秋三家旅行社也向海內(nèi)外來(lái)賓推薦了多條入境旅游線路，進(jìn)一步加強(qiáng)上海打造中國(guó)入境旅游“第一站”、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)概念。
展臺(tái)核心設(shè)計(jì)理念為 “海派 City Walk?沉浸式漫游”，讓觀眾在展臺(tái)內(nèi)體驗(yàn)一場(chǎng) “微型上海城市漫步”，邊走邊看、邊逛邊互動(dòng)，既貼合當(dāng)下 City Walk 熱潮，又自然傳遞展臺(tái)與上海文旅的深度綁定。主通道打造的“上海禮物”區(qū)域，也成為觀眾必經(jīng)的“打卡補(bǔ)給站”。
本屆旅交會(huì)上，上海展臺(tái)首次引入了XR大空間展區(qū)——大眼企鵝數(shù)字文娛新空間體驗(yàn)區(qū)。展區(qū)全面部署了國(guó)內(nèi)首個(gè)“數(shù)字文娛新空間內(nèi)容分發(fā)管理系統(tǒng)”。標(biāo)志著數(shù)字文娛新空間正式邁入“內(nèi)容-運(yùn)營(yíng)-消費(fèi)-監(jiān)管”四位一體的生態(tài)化發(fā)展階段。依托該平臺(tái)，展區(qū)可流暢體驗(yàn)《博物館奇妙游》《星際奇航》《啟航·深海大冒險(xiǎn)》《祖國(guó)疆域·深空》《一念幻世》等多類(lèi)型優(yōu)質(zhì)XR內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)地、多內(nèi)容、多設(shè)備的無(wú)縫協(xié)同與沉浸體驗(yàn)，集中展現(xiàn)了數(shù)字文娛在文旅融合中的創(chuàng)新應(yīng)用與前瞻形態(tài)。
參展期間，杭州市文化廣電旅游局領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)拜訪我局，雙方就聯(lián)合打造“中國(guó)入境首站——上海，下一站——杭州”國(guó)際聯(lián)程旅游產(chǎn)品達(dá)成共識(shí)，計(jì)劃于線上線下協(xié)同開(kāi)展系列推廣活動(dòng)。同時(shí)，上海樂(lè)高樂(lè)園?、上海卓文后生物科技有限公司、上海郎園文化發(fā)展有限公司等企業(yè)積極參加主辦方組織的一對(duì)一洽談活動(dòng)，促進(jìn)上海文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。
3天來(lái)，豐富的現(xiàn)場(chǎng)掃碼以及主題打卡等互動(dòng)活動(dòng)，吸引眾多海外買(mǎi)家和大量市民前來(lái)問(wèn)詢和參觀，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放超10000份宣傳資料，均受到一致好評(píng)。本次交易會(huì)，上海市文化和旅游局獲得了最佳組織獎(jiǎng)以及最佳展臺(tái)獎(jiǎng)。
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