年末進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，出行規(guī)劃也提上了日程，吃喝玩樂的美好期待愈發(fā)濃烈。近日，抖音生活服務(wù)攜手廣東文旅發(fā)起「請(qǐng)到廣東過大年—《粵旅玩家》」主題活動(dòng)，通過與電影頻道合作，深度挖掘深圳、佛山、廣州、潮汕、梅州5個(gè)特色地區(qū)，首次通過文旅微綜藝共創(chuàng)、明星達(dá)人互動(dòng)、抖音熱點(diǎn)借勢(shì)，呈現(xiàn)廣東豐富多元、場(chǎng)景各異的春節(jié)體驗(yàn)，集內(nèi)容、互動(dòng)打卡與深度體驗(yàn)于一體，為全國用戶提供了一份充滿煙火氣和新意的出行指南。
明星&達(dá)人領(lǐng)銜，五城年味“粵”玩“粵”有味
12月14日-1月11日期間，活動(dòng)在每周日上線一期微綜藝《粵旅玩家》，以“深度闖關(guān)+文化探秘”的創(chuàng)新形式，將深圳、佛山、廣州、潮汕、梅州5個(gè)城市的繽紛年俗“搬”上屏幕，節(jié)目還邀請(qǐng)王祖藍(lán)、龐博、管樂、蔣敦豪、王一珩等明星及多位達(dá)人擔(dān)任“年味體驗(yàn)官”，帶領(lǐng)觀眾沉浸式闖關(guān)，從第一視角解鎖從現(xiàn)代都市到古樸村鎮(zhèn)、從舌尖美味到非遺現(xiàn)場(chǎng)的繽紛體驗(yàn)。
在首期深圳站，王祖藍(lán)與達(dá)人@老王在中國 穿梭于-6℃的奇幻冰雪世界與熱氣蒸騰的蛇口海鮮市場(chǎng)，用極致的科技感與澎湃的市井煙火，碰撞出深圳獨(dú)特的城市活力。節(jié)目首播，當(dāng)天播放量近50萬，互動(dòng)量超2萬。
在最新一期佛山站，龐博、戴為將深入“武術(shù)之鄉(xiāng)”拜師學(xué)藝，在詠春拳的招式和扎豬蹄、炒牛奶的廚藝間，領(lǐng)悟“食在廣州，廚出鳳城”的舌尖武林哲學(xué)。
這趟“粵”式體驗(yàn)之旅，還將陸續(xù)用鏡頭記錄更多元的廣東特色：在廣州喧鬧的街頭，探尋廣府市井人情與千年商都文化；在潮汕，親歷鑼鼓喧天、氣勢(shì)磅礴的英歌舞巡游，感受宗族血脈凝聚下的豪邁年節(jié)儀式；在足球之鄉(xiāng)梅州，則將從綠茵場(chǎng)的熱情奔跑，走進(jìn)客家人圍屋里的溫暖團(tuán)圓與非遺傳承。五個(gè)地區(qū)，多種風(fēng)情，帶大家解鎖廣東不同的吃喝玩樂體驗(yàn)。
為了讓游客與年味的距離更近一步，節(jié)目中，明星達(dá)人紛紛化身深度參與的“闖關(guān)人”，完成粵語砍價(jià)等一系列趣味任務(wù)，為觀眾呈現(xiàn)充滿生活氣息的年味互動(dòng)。趣味之外，非遺元素的深度融入更讓這場(chǎng)年味之旅有了厚重的文化底色。原汁原味的文化體驗(yàn)，讓廣東年不再只是吃喝玩樂的狂歡，更成為一次可感、可觸的文化之旅。
熱點(diǎn)全民共創(chuàng)，一起解鎖同款廣東游玩路線
首期節(jié)目上線后，相關(guān)熱點(diǎn)話題迅速登上抖音熱榜，熱點(diǎn)話題#王祖藍(lán)懂吃這塊手拿把掐 登上抖音深圳同城榜top2、全國娛樂榜top44位。話題下，王祖藍(lán)發(fā)布趣味vlog，展現(xiàn)他與@老王在中國 就“螃蟹、生蠔怎么做最好吃”等話題的十足默契，生動(dòng)演繹廣東美食的豐富選擇與地道學(xué)問。
抖音達(dá)人以“特種兵式打卡” ，跟隨王祖藍(lán)推薦路線體驗(yàn)在北緯22度的深圳解鎖滑雪的樂趣，前往蛇口海鮮市場(chǎng)，嘗試復(fù)刻王祖藍(lán)的砍價(jià)操作，成功拿下鮮活海鮮；也有游客打卡了同款滑雪體驗(yàn)，嘗試了人均100+實(shí)現(xiàn)海鮮自由的樂趣。相關(guān)話題激發(fā)打卡熱度，不少本地居民也紛紛復(fù)刻“深圳冰火兩重天”同款路線，打卡從冰雪世界到海鮮市場(chǎng)的粵式快樂。
為了讓“心動(dòng)”即刻變?yōu)椤靶袆?dòng)”，抖音生活服務(wù)還聯(lián)合廣東文旅打造節(jié)目線下體驗(yàn)玩法。一方面，圍繞節(jié)目內(nèi)容，平臺(tái)聯(lián)合本地優(yōu)質(zhì)商家，精心打造“明星同款打卡路線”與專屬消費(fèi)套餐，并在抖音站內(nèi)打造主題聚合頁，上抖音搜索“請(qǐng)到廣東過大年”，就能輕松找到視頻同款美食、景點(diǎn)，一鍵購買，即刻出發(fā)。
為提升活動(dòng)熱度，抖音生活服務(wù)聯(lián)合廣東文旅大力宣傳。深圳、佛山等地市文旅部門也紛紛加入進(jìn)來，通過政務(wù)新媒體矩陣，對(duì)節(jié)目內(nèi)容及同款線路進(jìn)行了官方推介與媒體報(bào)道，以全域宣推進(jìn)一步放大內(nèi)容聲量。
通過打造「請(qǐng)到廣東過大年-《粵旅玩家》」主題活動(dòng)，廣東文旅不僅生動(dòng)呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的年俗文化與城市魅力，也借助抖音生活服務(wù)與電影頻道融媒體中心的內(nèi)容立傳播力，有效串聯(lián)起視頻曝光、熱點(diǎn)發(fā)酵、路線推廣、消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈條，切實(shí)帶動(dòng)了地方文旅消費(fèi)與城市品牌提升。這不僅是節(jié)日營銷，更是廣東文旅以新供給、新體驗(yàn)拉動(dòng)新消費(fèi)，助推全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。
抖音生活服務(wù)平臺(tái)則依托強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)與傳播勢(shì)能，通過綜藝種草、話題發(fā)酵、直播聯(lián)動(dòng)與線下打卡相結(jié)合的方式，讓“粵式年味”突破屏幕、走進(jìn)生活，真正實(shí)現(xiàn)了從“看見”到“體驗(yàn)”、從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的全鏈路打通。
這個(gè)冬天，請(qǐng)到廣東過大年。在熱氣蒸騰的早茶里、在鑼鼓喧天的英歌舞中、在活力滿滿的綠茵場(chǎng)上......感受粵式煙火氣。12月14日起，上抖音搜索 #請(qǐng)到廣東過大年，解鎖你的專屬吃喝玩樂攻略，一起體驗(yàn)熱氣騰騰、歡笑滿溢的粵式新春。
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