當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的選擇越來(lái)越豐富，決策路徑也從單純比價(jià)，轉(zhuǎn)化為在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中尋找信任。李寧敏銳地捕捉到這一變化，在年末這個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，選擇與「抖音心動(dòng)大牌日」攜手，并非簡(jiǎn)單地進(jìn)行促銷，而是希望打造一場(chǎng)沉浸式的運(yùn)動(dòng)潮流探索，讓好產(chǎn)品通過(guò)生動(dòng)形式被看見(jiàn)，也讓消費(fèi)者的購(gòu)買決策變得更加有趣。
為此，李寧圍繞用戶的“逛”與“購(gòu)”體驗(yàn)，設(shè)計(jì)了一系列連環(huán)動(dòng)作。線上，一場(chǎng)匯集了年度運(yùn)動(dòng)系列新品與五大經(jīng)典IP跑鞋的官方直播率先開(kāi)啟，并誠(chéng)意推出了“590抵1000”等平臺(tái)專屬代金券；線下，品牌的活動(dòng)氛圍也延伸至商圈，鼓勵(lì)大家前往附近門(mén)店親自試穿體驗(yàn)，感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)。從線上刷到心動(dòng)內(nèi)容、領(lǐng)取專屬福利，到線下實(shí)地感受、完成消費(fèi)，李寧嘗試打通體驗(yàn)路徑，讓簡(jiǎn)單的購(gòu)物行為，也能成為對(duì)品牌科技與潮流文化的深度感知。
專屬心動(dòng)，不止于“購(gòu)”：一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)潮流的深度探索
作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的先行者，李寧以“國(guó)貨之光”的姿態(tài)，持續(xù)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技與潮流設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品，傳遞“一切皆有可能”的品牌精神。此次攜手抖音心動(dòng)大牌日，是運(yùn)動(dòng)品類首次與該IP達(dá)成合作，旨在打通線上線下全域消費(fèi)場(chǎng)景。雙方以“區(qū)域試點(diǎn)卷動(dòng)總部”的創(chuàng)新模式，不僅希望打造一場(chǎng)品銷合一的營(yíng)銷盛事，更致力于探索可復(fù)制的行業(yè)標(biāo)桿案例，將線下門(mén)店體驗(yàn)與線上內(nèi)容互動(dòng)融合，為李寧全國(guó)近8000家門(mén)店的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)與數(shù)字化升級(jí)注入新動(dòng)能，重塑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)生態(tài)。
圍繞“上抖音，買運(yùn)動(dòng)大牌”主題，李寧集中釋放了多重復(fù)合權(quán)益，以打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?；顒?dòng)主打李寧五大經(jīng)典IP跑鞋專屬貨盤(pán)，并搭配限時(shí)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、到店核銷禮等多重線上下聯(lián)動(dòng)福利。消費(fèi)者既可在線領(lǐng)取專屬商品券，也可前往線下旗艦店打卡體驗(yàn)，從冠軍故事與科技展廳中感受產(chǎn)品魅力，再以實(shí)惠價(jià)格入手心儀裝備，這不僅強(qiáng)化了“到店服飾”的IP心智，更通過(guò)“內(nèi)容種草-優(yōu)惠鎖定-到店體驗(yàn)”閉環(huán)，無(wú)形中提升了品牌形象的潮流感。
系列好品，誠(chéng)意拉滿：一場(chǎng)引燃年末消費(fèi)的直播盛宴
本次李寧與抖音心動(dòng)大牌日的合作，以一場(chǎng)誠(chéng)意十足的線上直播盛宴為核心引爆點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體?；顒?dòng)期內(nèi)，品牌不僅首發(fā)了備受矚目的2025年運(yùn)動(dòng)生活系列新品，更推出了極具吸引力的“590元抵1000元”、“690元抵1000元”平臺(tái)專屬代金券，將“全年僅此一次”的促銷力度落到實(shí)處，激發(fā)了用戶的囤貨熱情。通過(guò)集中釋放重磅優(yōu)惠，品牌打造了一個(gè)兼具產(chǎn)品力與價(jià)格吸引力的強(qiáng)大“心動(dòng)貨盤(pán)”。
創(chuàng)新的玩法迅速轉(zhuǎn)化為亮眼戰(zhàn)績(jī)?；顒?dòng)首日，李寧官方直播間開(kāi)播僅兩小時(shí)便強(qiáng)勢(shì)沖上抖音全國(guó)服飾總榜TOP3，直播累計(jì)觀看人數(shù)突破20萬(wàn)，首日最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)2000人，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)760萬(wàn)次的品牌曝光。強(qiáng)大的線上勢(shì)能直接驅(qū)動(dòng)了銷售爆發(fā)，直播單日總GMV即突破550萬(wàn)元。這一系列數(shù)據(jù)不僅印證了李寧在抖音平臺(tái)的強(qiáng)勁號(hào)召力，更助力品牌探索出了一條帶動(dòng)全域增長(zhǎng)的高效轉(zhuǎn)化路徑，為運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)字化營(yíng)銷提供了可參考的案例。
總結(jié)
11月22日至12月5日，李寧這個(gè)冬季攜手「抖音心動(dòng)大牌日」，展開(kāi)了一場(chǎng)聚焦“興趣激發(fā)-即時(shí)轉(zhuǎn)化”的整合營(yíng)銷。品牌以“上抖音，買運(yùn)動(dòng)大牌”為核心主題，系統(tǒng)化串聯(lián)了線上直播爆發(fā)與全域流量承接。活動(dòng)以一場(chǎng)匯集新品與年度優(yōu)惠的官方直播強(qiáng)勢(shì)開(kāi)場(chǎng)，通過(guò)釋放“590抵1000”等專屬代金券，將消費(fèi)者的興趣轉(zhuǎn)化為可核銷的消費(fèi)行動(dòng)。同時(shí)，線上內(nèi)容與線下門(mén)店體驗(yàn)深度互動(dòng)，引導(dǎo)用戶從觀看、領(lǐng)券到進(jìn)店體驗(yàn)，完成了一次從線上心動(dòng)到線下行動(dòng)的完整消費(fèi)旅程，在提升銷售轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也強(qiáng)化了品牌與用戶的多維度連接。
此次深度合作，為李寧在品牌塑造與經(jīng)營(yíng)模式上帶來(lái)了多元價(jià)值沉淀。在用戶層面，活動(dòng)不僅通過(guò)活動(dòng)周期內(nèi)支付GMV4200W，項(xiàng)目曝光超1.5億等直觀戰(zhàn)績(jī)，驗(yàn)證了其市場(chǎng)號(hào)召力，更在實(shí)際消費(fèi)中深化了“運(yùn)動(dòng)潮流消費(fèi)，上抖音”的便捷心智，為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌在興趣電商平臺(tái)積累了潛在客群。在行業(yè)層面，作為運(yùn)動(dòng)服飾品類與“心動(dòng)大牌日”IP的首次深度共建，李寧搭建了一條以平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的可行路徑，為行業(yè)提供了線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的參考范例。此次合作，不僅是李寧在渠道與營(yíng)銷模式上的重要?jiǎng)?chuàng)新，也為其在本地生活領(lǐng)域的持續(xù)深耕與品牌活力煥新，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
買潮流好物，選擇國(guó)貨之光李寧！上抖音搜索「抖音心動(dòng)大牌」，更多驚喜等你發(fā)現(xiàn)！
加載中,請(qǐng)稍侯......