當(dāng)品質(zhì)消費(fèi)成為主流，一塊好牛肉的價(jià)值正在被重新定義。消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的“吃飽”，而是追求“吃好”——吃出品質(zhì)，吃出源頭，吃出價(jià)值感。
通過(guò)極具吸引力的產(chǎn)品組合與沉浸式源頭體驗(yàn)，古魯特在「抖音心動(dòng)大牌日」搭建了從認(rèn)知到消費(fèi)的信任橋梁，讓品質(zhì)烤肉變得觸手可及。
Part1 超值出擊，誠(chéng)意拉滿！古魯特七周年巨惠來(lái)襲
深耕市場(chǎng)七年，古魯特烤肉自助始終堅(jiān)守“品質(zhì)為先，價(jià)值為本”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于為消費(fèi)者提供兼具高標(biāo)準(zhǔn)與高性價(jià)比的用餐體驗(yàn)。其核心品類“谷飼原切肥?！睉{借卓越的肉質(zhì)與風(fēng)味，已成為品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵支點(diǎn)。
值此品牌七周年之際，古魯特?cái)y手「抖音心動(dòng)大牌日」，將七年來(lái)的品質(zhì)堅(jiān)守，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可即時(shí)感知的實(shí)在價(jià)值。活動(dòng)緊密圍繞“谷飼好?！边@一核心產(chǎn)品，精心構(gòu)建了一套層次分明、覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)回應(yīng)不同客群對(duì)于品質(zhì)生活的期待。
對(duì)于追求長(zhǎng)期價(jià)值與高頻體驗(yàn)的核心用戶，古魯特重磅推出“六次卡烤肉自助餐”。該產(chǎn)品將原價(jià)594元的全時(shí)段通用權(quán)益，以288元的誠(chéng)意價(jià)格呈現(xiàn)，不僅大幅降低了單次消費(fèi)門檻，更以“品質(zhì)投資”的形式，邀請(qǐng)用戶深度融入古魯特的“谷飼”世界，建立起穩(wěn)固的味覺(jué)記憶與品牌認(rèn)同。
面對(duì)朋友歡聚與家庭用餐的主流需求，品牌精準(zhǔn)匹配了極具吸引力的解決方案?！叭丝救庾灾汀迸c“家庭餐（二大一?。币詷O具競(jìng)爭(zhēng)力的秒殺價(jià)，讓每一次輕松隨意的朋友小聚或溫馨美滿的家庭時(shí)光，都能輕松體驗(yàn)“谷飼好牛”帶來(lái)的品質(zhì)享受。而限量5萬(wàn)份、秒殺價(jià)99.9元的雙人餐，則作為本次活動(dòng)的“破圈先鋒”，以極高的質(zhì)價(jià)比迅速穿透不同圈層，成為吸引海量新客體驗(yàn)的“品質(zhì)入門券”。
從靈活便捷的單人餐、學(xué)生餐，到滿足社交場(chǎng)景的雙人、三人組合，再到維系長(zhǎng)期消費(fèi)關(guān)系的多次卡與家庭套餐，古魯特通過(guò)這套周密而完整的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了一次從 “吸引嘗鮮” 到 “培養(yǎng)習(xí)慣” 再到 “建立忠誠(chéng)” 的全鏈路價(jià)值溝通。這不僅是價(jià)格的誠(chéng)意，更是品牌七年來(lái)對(duì)“品質(zhì)好牛”的一次集中獻(xiàn)禮。
Part2牧場(chǎng)溯源、老板駕到！一場(chǎng)沉浸式的信任之旅
為實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的深度轉(zhuǎn)化，古魯特精心策劃了一場(chǎng)融合“牧場(chǎng)溯源”、“BOSS互動(dòng)”與“煙花慶典”的直播盛宴，成功將傳統(tǒng)的線上交易場(chǎng)景，升維為一場(chǎng)與用戶深度連接、共建信任、共享喜悅的品牌儀式。
品牌大膽打破餐飲直播固于室內(nèi)的常規(guī)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了孕育美味的源頭——廣袤牧場(chǎng)。這場(chǎng)別開(kāi)生面的 “源頭探秘”直播，讓萬(wàn)千用戶得以透過(guò)屏幕，“親臨”谷飼牛悠然生長(zhǎng)的自然之境。藍(lán)天、綠草與恬靜牛群構(gòu)成的鮮活畫面，本身就是“谷飼”品質(zhì)最直觀、最有力的無(wú)聲宣言，從產(chǎn)業(yè)鏈的最上游完成了對(duì)消費(fèi)者心智的深度滲透，將抽象的“高品質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可感、可知、可信的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
當(dāng)品牌創(chuàng)始人余總以 “首席福利官” 身份驚喜空降直播間時(shí)，這場(chǎng)信任共建之旅抵達(dá)了情感的最高潮。他不僅帶來(lái)了極具吸引力的專屬折扣與霸王餐福利，更以“金貼”、平板電腦等重磅實(shí)物驚喜，瞬間點(diǎn)燃了全場(chǎng)的互動(dòng)熱情。這種 “老板面對(duì)面” 的直給式福利派發(fā)，極大地消弭了品牌與用戶之間的心理距離，讓每一份優(yōu)惠都承載著滿滿的誠(chéng)意與溫度。
在七周年慶典的華彩篇章，一場(chǎng)專為線上用戶定制的璀璨煙花秀，點(diǎn)亮了數(shù)字世界的夜空。這不僅僅是一場(chǎng)視覺(jué)奇觀，更是古魯特向每一位陪伴者與支持者致以的最真摯的感恩與祝福。它以極致的儀式感，將品牌的好感度與慶典的歡慶氛圍推至頂峰。直播全程，品牌亦通過(guò)評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)收集用戶的一線反饋，使得這場(chǎng)高互動(dòng)的“內(nèi)容盛宴”，同步成為優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)、精準(zhǔn)傾聽(tīng)市場(chǎng)聲音的一線窗口。
為實(shí)現(xiàn)聲量的最大化穿透與轉(zhuǎn)化的無(wú)縫銜接，古魯特協(xié)同「抖音心動(dòng)大牌日」IP，精心布局全域資源，展開(kāi)了一場(chǎng)多維度的飽和曝光攻勢(shì)?；顒?dòng)通過(guò)抖音開(kāi)屏廣告的黃金資源位強(qiáng)勢(shì)鎖定用戶第一眼注意力，以極具沖擊力的視覺(jué)為慶典奠定高起點(diǎn)聲量。同時(shí)，發(fā)起#古魯特便裝挑戰(zhàn)大賽 ，成功激發(fā)了達(dá)人及廣大用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，海量的探店分享與烤肉攻略UGC內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)了活動(dòng)的社交裂變與口碑自然發(fā)酵。此外，站內(nèi)核心位置設(shè)置的大牌日專屬會(huì)場(chǎng)，巧妙聚合了所有活動(dòng)信息與產(chǎn)品鏈路，為用戶打造了從“心動(dòng)發(fā)現(xiàn)”到“一鍵下單”的流暢體驗(yàn)，高效承接并轉(zhuǎn)化了前期蓄積的巨大流量，完成了營(yíng)銷閉環(huán)。
總結(jié)
古魯特與「抖音心動(dòng)大牌日」的此次深度攜手，清晰勾勒出一條餐飲品牌在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的完整路徑：以重要的品牌節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，通過(guò)平臺(tái)級(jí)IP整合資源，用“超值產(chǎn)品力”擊穿消費(fèi)決策，用“創(chuàng)新內(nèi)容力”構(gòu)建深度信任，最終達(dá)成品效協(xié)同的集中爆發(fā)。
活動(dòng)交出了一份亮眼的成績(jī)單：支付銷售額突破9151萬(wàn)，總曝光超4.4億，首場(chǎng)直播即斬獲全國(guó)團(tuán)購(gòu)帶貨榜TOP1，自播銷售額達(dá)3031萬(wàn)，老板出場(chǎng)引爆3.5萬(wàn)人在線互動(dòng)。這些數(shù)字背后，是“谷飼原切肥牛”品類認(rèn)知的成功普及，是古魯特品牌價(jià)值與情感溫度的顯著提升，更是一套可復(fù)制的“大事件+深內(nèi)容”營(yíng)銷模式的充分驗(yàn)證。
此次合作證明，在抖音生態(tài)內(nèi)，真誠(chéng)的品質(zhì)告白與創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)，能夠高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的巨大成功。它不僅為古魯特的七周年寫下了輝煌注腳，也為更多尋求增長(zhǎng)與破局的餐飲品牌，提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)參考。未來(lái)，「抖音心動(dòng)大牌日」將繼續(xù)與更多優(yōu)秀品牌同行，共同探索消費(fèi)新可能，開(kāi)啟增長(zhǎng)新篇章。
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