文 | 今時品牌實驗室 思橙 姿羽 昱瑾 岳旺

3月3日至3月9日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶開展1032場市場活動，包括文化傳播、產(chǎn)品品鑒、交流培訓、公益活動等，把幸福傳遞至每一位“茅友”。

適逢芳菲之月，“三八”國際婦女節(jié)如期而至，為傳遞茅臺對女性消費者的祝福與關愛，致敬每一個在時間長河中閃耀的“她”，各地經(jīng)銷商推出“花樣”營銷，吸引眾多女性朋友參與文化活動，讓大家在花香四溢中感受藝術與美酒的交融。

廣東經(jīng)銷商策劃“38煥新·瓶藝綻芳華”主題環(huán)保DIY活動，推出“空瓶煥新藝術計劃”，嘉賓將茅臺酒空瓶轉化為DIY花瓶、彩繪等藝術作品，傳遞茅臺綠色發(fā)展理念的同時，也向在社會中擔任多元角色的女性致敬。

絳紗如花，馥郁如“她”。上海經(jīng)銷商開展女神節(jié)活動，通過小茅巡店、多肉驚喜和鮮花禮品等活動，將創(chuàng)意與禮遇巧妙結合，為顧客提供別具匠心的定制化節(jié)日體驗，將春意和祝福帶入方寸之間，傳遞茅臺對于女性的溫暖關懷。

“春醒驚蟄時·花香綻芳華”多肉微景觀DIY沙龍活動在安徽舉行。在工作人員的講解與演示下，嘉賓充分發(fā)揮自己的奇思妙想，將形態(tài)各異的多肉植物巧妙組合，體驗手工制作的樂趣。

為慶祝“三八”國際婦女節(jié)的到來，天津、山東、四川經(jīng)銷商開展插花手作活動。在天津，大家充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，精心挑選花材進行花藝創(chuàng)作，于淡雅的花香與醇厚的酒香中收獲快樂與自信。在山東，活動以紫色與黃色為視覺主線，讓每一位女性嘉賓在剪枝、配色中自然沉浸。四川經(jīng)銷商特邀女企業(yè)家，在馥郁酒香與花藝創(chuàng)作中感受中華傳統(tǒng)文化魅力，綻放女性獨有的風采，共話女性成長與奮斗精神。

天津

山東

四川

北京、貴州、湖北經(jīng)銷商邀請女性嘉賓在貴州茅臺專賣店開展非遺水拓絲巾手作活動，共赴一場春日里的藝術盛宴?；顒右越z為媒、以酒傳情，茅臺酒與水拓絲巾跨越時空的碰撞，詮釋中華文化的深厚底蘊?；顒訉⒚┡_文化底蘊與非遺手作體驗、東方女性氣韻相融合，拉近茅臺與女性消費者之間的情感距離。

北京

貴州

湖北

福建經(jīng)銷商開展“三八”國際婦女節(jié)主題活動?；顒右悦┡_“文化賦能消費”理念為指導，通過沉浸式影像、創(chuàng)意手工等環(huán)節(jié)，串聯(lián)匠藝與女性力量，開啟一場致敬匠心的文化旅程。

在海南，經(jīng)銷商邀請專業(yè)化妝師為女性“茅友”帶來一場美妝盛宴，度過一段關于美麗與自信的旅程，傳遞出積極向上的生活態(tài)度。活動上大家還相互分享對茅臺文化的理解與感悟。

“禪茶醒春意·靜聆綻芳華”三八婦女節(jié)活動在河南舉行，為女性嘉賓帶來一場融合酒韻與茶香的詩意之旅，讓大家在忙碌的生活中停下腳步，聆聽時光的沉淀，感受茅臺文化的魅力。

三月春光暖，芳華正當時。湖北經(jīng)銷商邀請“茅友”參加“綻放芳華·有你珍蚌”主題手作沙龍。大家發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，親手打磨屬于自己的戒指、手鏈、吊墜，向女性力量致以深切敬意與禮贊。

在這專屬女生的時刻，吉林經(jīng)銷商舉辦“女神有約·玫好與共”店內(nèi)禮遇活動，為每一位到店的女性“茅友”送上玫瑰花，致敬新時代女性的優(yōu)雅與力量。

江西經(jīng)銷商開展“時光悅己·匠韻芳華”手工DIY蛋糕主題活動，邀請女性“茅友”與茅臺文化愛好者共聚一堂，以指尖匠心創(chuàng)作甜蜜藝術，在互動中傳遞茅臺對女性群體的關懷與敬意。

寧夏經(jīng)銷商邀請女性客戶歡聚一堂，共度一場藝術與心靈療愈交織的春日雅集。旗袍演繹、專題講座、中式插花等活動一一開展，向嘉賓致以節(jié)日的問候和美好的祝福。

為向廣大女性朋友致以最誠摯的敬意，青海經(jīng)銷商籌辦女性“茅友”專場活動，將茅臺文化與節(jié)日氛圍融合，為到場的每一位女性朋友帶來一段難忘的時光。

江西經(jīng)銷商開展“瓷韻女神·藝彩紛呈”活動，邀請“茅友”體驗陶瓷貼片畫制作，她們以匠心點綴生活，每一幅作品都訴說著女性的堅韌與溫柔，成為春日里最美的風景。

“陽春三月，與‘你’相逢”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手作活動在山西舉行。大家齊聚一堂，進行拜孔儀式，練習八段錦，制作古法香囊，分享茅臺歷史文化，感悟中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

上海經(jīng)銷商特邀女性企業(yè)家、行業(yè)先鋒及“茅友”女性代表，舉辦“醇香綻放·致敬她力量”沙龍?，F(xiàn)場以柔美花藝與茅臺經(jīng)典元素相融，通過沉浸式體驗與創(chuàng)新互動，與“女神”共慶節(jié)日，致敬女性力量。

新疆經(jīng)銷商開展永生花團扇手作活動，邀請女性“茅友”親手制作永生花團扇，感受中國傳統(tǒng)手工藝的魅力的同時，讓大家在繁忙的生活中找到一份寧靜與愉悅。

在西藏，經(jīng)銷商邀請女性“茅友”相聚茅臺專賣店，開展“春日綻放·醉美芳華”沙龍活動，工作人員精心準備了鮮花和下午茶，讓嘉賓沉浸式體驗茅臺酒的品飲文化內(nèi)涵。

浙江經(jīng)銷商開展“芳香療愈沙龍”主題文化活動，邀請女性嘉賓參與制作專屬精油香水，感受香氛的魅力與療愈力量。

重慶經(jīng)銷商特別策劃一場戶外采摘活動，通過輕松愉快的戶外體驗，讓女性朋友們在繁忙的工作與生活中放松身心，感受大自然的美好。

為打造茅臺文化營銷新場景，湖南經(jīng)銷商舉辦“陽春三月·茅香四溢”茶藝文化活動。茶藝師向大家展示各類茶葉沖泡技藝，盡顯傳統(tǒng)茶藝精致，領略中國茶文化的博大精深。

貴州經(jīng)銷商邀請“茅友”歡聚一堂，共品陳年貴州茅臺酒（15）的醇厚醬香，還體驗DIY發(fā)財樹的過程，預祝大家在2025年討個好彩頭。

在四川，經(jīng)銷商借助春日氛圍，開展“共赴茅香之約·漫享春日雅集”飛天貴州茅臺酒品鑒會，讓“茅友”在活動中感受茅臺文化的獨特魅力，品味茅臺的美妙香醇。

江西經(jīng)銷商與“茅友”共舉杯，以醬香喚醒甘美之春，感受飛天貴州茅臺酒與自然節(jié)律的融合共美。

湖北經(jīng)銷商邀請“茅友”品鑒飛天貴州茅臺酒，輕嗅茅臺酒那濃郁醇厚的香氣，感受在鼻腔中散開的美妙，醇厚的口感在舌尖上舞動，為“茅友”帶來一場味蕾的盛宴。

浙江經(jīng)銷商舉辦“以花之名·禮贊‘她’力量”飛天貴州茅臺酒品鑒會，借一杯佳釀，赴春日之約。茅臺文化品飲師從茅臺品牌故事、工藝和品鑒三個方面與到場的嘉賓分享茅臺文化。

在春意漸濃的季節(jié)里，為致敬女性力量，海南經(jīng)銷商邀請多個行業(yè)的女性“茅友”參加“品質(zhì)生活·悅心悅己”43度貴州茅臺酒品鑒會，愿她們歷盡千帆，仍向上生長。

山東經(jīng)銷商在43度貴州茅臺酒品鑒會上，以一杯酒、一盞茶、一縷香，為女性“茅友”們獻上一場專屬的感官與心靈之旅。

在黑龍江，“茅友”在“驚夢啟新·禮鑒芳華”品鑒會中，以花為媒，以酒為伴，一同領略茅臺的非凡韻味，開啟一場花香與醬香的浪漫邂逅。

甘肅、內(nèi)蒙古經(jīng)銷商相繼開展一季度市場工作會，會議傳達學習《2025年貴州茅臺酒市場活動支持方案》，并對甘肅和內(nèi)蒙古省區(qū)2025年市場活動任務進行安排，明確一季度工作重點。下步工作要積極適應“三期疊加”的市場形勢，著眼推進“三個轉型”，不斷提高營銷服務工作質(zhì)效，努力觸達更多消費者。

甘肅

內(nèi)蒙古

用心、用情、用愛，講好茅臺故事。河北經(jīng)銷商舉辦第一屆文化品飲師選拔賽，參賽選手們現(xiàn)場講解、展示茅臺酒及各類產(chǎn)品，深挖產(chǎn)品文化定位、品牌故事，展現(xiàn)品鑒技巧，并創(chuàng)意性結合自身特點，通過故事化的方式傳播茅臺品飲文化魅力。賽事舉辦旨在提升團隊規(guī)范化、專業(yè)化、高質(zhì)化業(yè)務技能，切實為消費者提供更優(yōu)體驗。

貴州經(jīng)銷商開展“樽啟風華·茅香探秘”為主題的學習交流活動，旨在通過學習，進一步深化知識鞏固、提升專業(yè)能力以及塑造良好形象，進而提高服務質(zhì)量。

在數(shù)字化媒體高速發(fā)展的時代，茅臺品牌營銷也在聚力轉型。河南經(jīng)銷商圍繞新媒體運營展開學習培訓，特邀資深新媒體運營專家等圍繞短視頻拍攝、剪輯、運鏡等知識作講解，幫助員工掌握新媒體運營技能，為品牌傳播賦能。

重慶經(jīng)銷商開展“傳承與創(chuàng)新·東方文化覺醒下的酒行業(yè)對話”書香茅臺讀書會，深入探討當下白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟形勢，就茅臺酒市場工作如何創(chuàng)新營銷、深化文化內(nèi)涵、提升品牌價值開啟一場頭腦風暴。

“春雷響，萬物長，最是一年好春光”，江蘇、新疆經(jīng)銷商在春日里品讀《茅臺玖章》，透過文字觸摸茅臺酒的文化脈絡，共同探尋茅臺背后深厚的人文底蘊，感受匠心傳承。

江蘇

新疆

山東經(jīng)銷商組織員工開展禮儀服務培訓，培訓內(nèi)容涵蓋客戶服務技巧、禮儀規(guī)范、溝通技巧等多方面，通過培訓掌握更多實用的服務技能，提升團隊專業(yè)素養(yǎng)。

黨建與業(yè)務融合，不僅是企業(yè)發(fā)展內(nèi)在需求，也是高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。在遼寧，經(jīng)銷商組織開展主題黨建活動，并建立常態(tài)化學習機制，通過“三會一課”、主題黨日等多元化形式，探索黨建與業(yè)務深度融合，推動雙融雙促。

初春，來自湖北武漢各海歸協(xié)會的50余名華僑代表相約“蛇年友約，共赴茅趣；以球會友，同話未來”高爾夫聯(lián)誼活動。綠茵場上，嘉賓們一邊體驗高爾夫運動，一邊交流發(fā)言，共同品鑒茅臺美酒，深入了解茅臺文化，感受中國傳統(tǒng)酒文化魅力。

情暖婦女節(jié)，巾幗綻芳華。為慶祝國際勞動婦女節(jié)，豐富員工業(yè)余生活，廣西和黑龍江經(jīng)銷商分別組織員工開展婦女節(jié)團建活動。大家相聚一堂，通過趣味游戲互動、分享交流、美食品鑒、歌舞表演等形式，享受節(jié)日的愉悅時光，提升團隊協(xié)作力與凝聚力。

廣西

黑龍江

“春日茅臺相伴，共賞山河爛漫”，西藏經(jīng)銷商組織員工來到戶外開展登山活動，共賞春日盛景，在自然的洗禮中，促進員工之間的情感交流和團隊協(xié)作。

植樹造林，是茅臺助力生態(tài)保護的生動實踐。茅臺深知，良好的生態(tài)環(huán)境是釀造高品質(zhì)美酒的基礎。在第47個植樹節(jié)到來之際，各地茅臺經(jīng)銷商紛紛開展植樹活動，讓植樹的綠意與品牌的魅力一同延續(xù)。

當植樹節(jié)帶著生發(fā)和希望如期而至，福建經(jīng)銷商以一場“茅臺伴鷺島·共植藍碳林”紅樹苗種植公益行動開啟春的序曲。在大家共同努力下，一株株紅樹林幼苗在灘涂上昂然挺立，它們承載著茅臺人對綠色未來的美好期許。

在貴州貴陽長坡嶺森林公園，百余名經(jīng)銷商代表攜手揮鍬種下200余株櫻花樹，為這片熱土的生態(tài)屏障再添生機，暮色漸臨，新栽的樹苗在夕陽下泛起淡淡金暉。

湖北經(jīng)銷商開展的植樹活動現(xiàn)場也是一片熱火朝天，大家手持工具，揮鍬鏟土、扶苗填坑、培實新土、提水澆灌，每一個動作都充滿著對綠色的期待。

在江蘇鄉(xiāng)伴蘇家理想村內(nèi)，植樹活動參與者們將精心書寫的茅臺認養(yǎng)銘牌掛在樹苗上，隨風飄揚，傳遞著大家對綠色未來的美好祝愿。

在重慶市江北區(qū)郭家沱街道長江沿岸，經(jīng)銷商開展“巾幗志愿者行動起來·保護母親河”公益活動，仔細清理河道邊的生活垃圾，讓河岸邊的環(huán)境煥然一新，為后續(xù)生態(tài)環(huán)境保護工作提供有力支持。

為用實際行動踐行雷鋒精神，廣西、寧夏經(jīng)銷商以義診、法律咨詢、環(huán)境美化等形式為社區(qū)居民提供形式多樣的公益服務，讓雷鋒精神在每個人心中生根發(fā)芽，激勵更多人投身公益事業(yè)。

廣西

寧夏

在“三八”國際婦女節(jié)來臨之際，河北經(jīng)銷商前往石門橋鎮(zhèn)探望長期幫扶的“燕子”姐，一直以來，經(jīng)銷商定期收購她的手鉤小茅玩偶，希望讓她感受到社會的關懷與溫暖；浙江經(jīng)銷商借特別慰問活動向二十余名優(yōu)秀退役女兵致以節(jié)日的問候和崇高的敬意，并送上鮮花、慰問品和節(jié)日的祝福。

河北

浙江

黑龍江經(jīng)銷商前往雞西市參戰(zhàn)老兵、退役軍人家中，為他們送去慰問品和誠摯的問候，從他們身上感受不屈不撓、積極向上的奮斗精神。

在吉林開展的“情暖新就業(yè)群體”慰問活動中，經(jīng)銷商為每一位騎手、快遞員送上裝有保溫杯、馬克杯、數(shù)據(jù)線、手機支架、毛巾等物品的暖心能量包，勉勵新就業(yè)群體以“雷鋒”為榜樣，努力成為踐行社會主義核心價值觀的主力軍。

隨著宏觀經(jīng)濟的轉型與產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，高端白酒的消費人群及消費模式正在經(jīng)歷重大變化，市場正步入理性消費的3.0時代。面對新形勢和挑戰(zhàn)，各地茅臺經(jīng)銷商積極擁抱理性消費，開發(fā)新消費場景，充分挖掘私域流量，打造具有儀式感的品飲體驗和消費場景，加快“賣酒向賣生活方式轉變”，創(chuàng)造“悅自己、悅知己”的消費共鳴，拉近茅臺與消費者之間的情感距離。