近年來，“村BA”“村超”“村晚”等一系列“村”字號活動在廣袤鄉(xiāng)村火熱開展。這引起了全國政協(xié)委員蒙愛軍的關(guān)注。履職一年間，他在調(diào)研中不斷探尋挖掘“流量”背后的文化密碼。近日，《新聞聯(lián)播》播出相關(guān)報(bào)道。
完善“體育+非遺”模式
讓游客興致常在
蒙愛軍發(fā)現(xiàn)，有數(shù)十年歷史的榕江村際足球賽突然爆火“出圈”，一個(gè)重要因素就是當(dāng)?shù)靥厣幕挠袡C(jī)融入。
比賽間隙，非遺展演、民族服飾、特色美食，讓人們目不暇接。如今的“村超”，不僅是一場體育賽事，更是一場文化盛宴。
在“村超”帶動下，榕江縣一年來實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入100多億元。然而，蒙愛軍調(diào)研發(fā)現(xiàn)，要想真正把“流量”留下，“體育+非遺”模式仍要不斷完善。
如何讓游客興致常在？
去年全國兩會上，蒙愛軍就提出建議，要充分運(yùn)用好傳統(tǒng)文化、非遺、鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
在今年的調(diào)研中，蒙愛軍發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新樣本。距榕江縣城一個(gè)多小時(shí)車程的擺貝村，十年前還是一個(gè)不通水電公路的省級貧困村，如今卻承接了“村超”帶來的外溢客流，成了知名的鄉(xiāng)村旅游打卡地。
中國式現(xiàn)代化離不開優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。扎實(shí)而豐富的調(diào)研拓展了蒙愛軍的提案思路。他將在今年兩會上為進(jìn)一步擦亮“村”字號品牌建言獻(xiàn)策。
有人說，“村超”是鄉(xiāng)村振興榕江實(shí)踐的一個(gè)窗口，通過這扇窗，我們既看到了窗那邊的非遺魅力、文化活力，也深刻感受到，在鄉(xiāng)村振興中，文化不能缺位，它既是實(shí)現(xiàn)振興的力，也是引領(lǐng)振興的魂。
“流量”轉(zhuǎn)化“留量”
鄉(xiāng)村振興邁入快車道
近年來，榕江縣主動作為、積極探索，通過擴(kuò)大參賽村隊(duì)、在鄉(xiāng)村集市舉辦趣味足球賽等形式，將“村超”流量更好地導(dǎo)入村村寨寨，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作邁入發(fā)展快車道。
■ 創(chuàng)新村演 苗族文化球場吸粉
擺貝村駐村第一書記羅麗萍介紹，從2023年的第一屆“村超”開始，到2025年的第三屆，擺貝村每年都組建啦啦隊(duì)到“村超”球場巡演和助威，“正是通過參與‘村超’，傳承了苗族文化的擺貝村才廣為外界所知，并吸引了大批線上線下的觀眾關(guān)注擺貝、走進(jìn)擺貝”。
據(jù)介紹，2023年以來，前往擺貝村的旅游人數(shù)超過了20萬人次，為村集體創(chuàng)收40余萬元，帶動村民增收280余萬元。
“村集體和村民抓住‘村超’流量，陸續(xù)開發(fā)了蠟染T恤、圍巾等‘村超’非遺產(chǎn)品，得到了不少游客喜愛?！绷_麗萍說，擺貝村集體于2023年11月建成并運(yùn)營了2棟民宿共5間客房，截至目前銷售額在4萬元左右。正在實(shí)施改造的6棟民宿共23間客房，預(yù)計(jì)將于今年“五一”投入運(yùn)營。
■ 擴(kuò)容村隊(duì) 更多村寨知名度攀升
數(shù)據(jù)顯示，自2023年出圈以來，“村超”全平臺綜合瀏覽量超900億次，吸引1669萬余人次游客前往觀賽，助推榕江實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約190億元。
2023年榕江全縣農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額6.26億元；2024年1月至11月完成線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售額6.61億元，同比增長13.18%。
擁有數(shù)百年歷史的大利村坐臥在青山綠水間，是被列入中國第一批傳統(tǒng)村落名錄的侗族村落，全村有300戶近1400位村民，寨中有保存完好的數(shù)百棟干欄式建筑，村民傳承著做刺繡、唱侗歌、跳侗舞等古老習(xí)俗。
“村超”出圈后，大利村接到了全國乃至世界的客源，法國青年代表隊(duì)、英超考察團(tuán)等到村里體驗(yàn)民族文化，提升了這里的知名度。2024年，大利村接待游客近10萬人次，村里的民宿也從約20家增至近50家，見證了“村超”流量變旅客“留量”。
■ 賦能村集 相關(guān)消費(fèi)不斷增長
2024年11月以來，為將“村超”流量更好導(dǎo)入各村各寨，榕江人民創(chuàng)造性地將“村超”的核心元素——快樂足球賽、民族文化表演和新媒體傳播，引入鄉(xiāng)村集市，豐富村民文化生活，帶動鄉(xiāng)村消費(fèi)。
總?cè)丝?8.5萬的榕江，轄20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、250個(gè)行政村（社區(qū)）。“村超村集”活動自誕生以來，因其接地氣、聚人氣的特質(zhì)，逐步在榕江各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨風(fēng)行，一定程度上實(shí)現(xiàn)了將“村超”流量引入鄉(xiāng)村的目標(biāo)，吸引了不少縣外游客和客商。
■ 國際合作 吸引全世界的足球愛好者
今年2月7日至13日，“貴州魅力·韓國綻放”中韓文化交流周在韓國舉行，貴州“村超”與韓國仁川體育會在交流周上簽約。雙方將在國際傳播、賽事開展、文化交流和青少年足球培訓(xùn)方面開展深度合作。
貴州省榕江縣村民自發(fā)組織的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽自舉辦以來，在海內(nèi)外“圈粉”無數(shù)。截至目前，“村超”賽事全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量達(dá)950億人次。
2025年貴州“村超”已進(jìn)入第三屆賽事，新賽季報(bào)名球隊(duì)增加到108支，并持續(xù)擴(kuò)大國際朋友圈。
“利用足球這門世界通用語言擴(kuò)大朋友圈，吸引全世界的足球愛好者一起享受體育的快樂。”榕江縣委書記徐勃說，榕江將持續(xù)積極推動“村超”國際化發(fā)展，努力讓“村超”成為世界看見貴州的窗口，展現(xiàn)貴州內(nèi)陸開放的無限可能。
來源：新聞聯(lián)播
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