文/今時品牌實驗室 昱瑾 思橙 清月 岳旺
在寒風凜冽的冬季，茅臺經(jīng)銷商們通過一系列精心策劃的品鑒會、深入細致的交流培訓以及豐富多彩的文化活動，成功地將“茅友”緊密地鏈接在一起。
11月25日-12月1日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等地經(jīng)銷商開展了630場市場活動，類型有品鑒會、文化推廣、交流培訓、公益活動等，賦予了冬日不一樣的溫暖與意義。
品味美酒，感恩“茅友”
在寧夏，一抹充滿古韻與詩意的色彩，一縷優(yōu)雅綿長的茅臺酒香于“同朔風共盞 ·龍茅宴瓊花”貴州茅臺酒（甲辰龍年）品鑒會上緩緩鋪陳開來，席間，嘉賓互相分享品鑒“龍茅”的喜悅，分享背后蘊藏的美好祝福。
在河南“品味歲月·醬香悠長”陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會的手工互動環(huán)節(jié)，“茅友”們不僅品鑒美酒，還積極參與手繪百福圖的活動，感受到時間賦予美酒的深厚內(nèi)涵與中國傳統(tǒng)文化的魅力。
為深入踐行茅臺“釀造高品質(zhì)生活”的使命，黑龍江經(jīng)銷商邀請“茅友”參加“千秋醞尊品·古韻漫陳釀”陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會，利用這一交流平臺，帶領(lǐng)大家走進陳年貴州茅臺酒（15）的山河歲月、品質(zhì)旅程和時間記憶。
湖南經(jīng)銷商借“尊道崇德·品味歲月”陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會回應期待，隨著茅臺文化品飲師的介紹，從茅臺鎮(zhèn)的自然環(huán)境到茅臺酒的獨特釀造技藝，嘉賓們對茅臺酒有更深入的了解。
仲冬霜月，歲末暮秋。吉林經(jīng)銷商將“凝歲月芬芳·暖寒冬醇香”陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會現(xiàn)場布置得典雅別致，獨特的醬香韻味與歲月的沉淀，與立冬的沉穩(wěn)內(nèi)斂相得益彰，冬日增添了一份溫暖與雅致。
精致特別的玫瑰花束、炯炯有神的醒獅、中國特色的“龍?！?、寓意美好的“鳳舞九天”……在云南經(jīng)銷商舉辦的“尊道崇德·品味歲月”陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會開始前，“茅友”們親手制作一幅幅勾勒著不同圖案的燒箔畫。
新疆經(jīng)銷商誠邀“茅友”共赴“尊品佳釀·酒香詩韻”陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會的雅約，在微醺的氛圍中，嘉賓們興之所至，欲展紙墨，揮毫抒懷，留下了珍貴的墨寶，字里行間都洋溢著對這場品鑒會的喜愛與對茅臺的鐘情。
小雪至，天地寒，萬物收藏。山東經(jīng)銷商邀請“茅友”參加“尊道崇德·品味歲月”陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會，感受養(yǎng)生文化與茅臺文化融合。在專業(yè)藥香非遺老師指導下，“茅友”制作十二生肖香牌，藥香與茅臺的醇厚酒香相互交融。
福建和甘肅經(jīng)銷商邀請“茅友”開展陳年貴州茅臺酒（15）品鑒會。茅臺文化品飲師為嘉賓分享四式品鑒法，品味每一款酒的獨特之處。品鑒會不僅讓“茅友”享受到品鑒的樂趣，增進對茅臺酒的了解和認識。
福建
甘肅
一瓶好酒、敬于文化、始于味蕾、忠于品質(zhì)。四川、福建、西藏經(jīng)銷商舉辦貴州茅臺酒（珍品）品鑒會，與“茅友”共同感受茅臺酒的彌珍之美與文化之韻。嘉賓現(xiàn)場參觀茅臺門店，通過“眼觀色、鼻聞香、口嘗味、看風格”的四式品鑒法，品味茅臺酒突出的醬香以及獨特的復合香氣，揭開貴州茅臺酒（珍品）背后的故事。
四川
福建
西藏
歲月釀珍品，舉杯品醬香。陜西經(jīng)銷商邀約“茅友”們歡聚在貴州茅臺酒（珍品）品鑒會上，在每一個味覺層次的遞進與交融中，品味貴州茅臺酒（珍品）獨特而不可替代的魅力。
廣西經(jīng)銷商在茅臺文化體驗館舉辦貴州茅臺酒（珍品）品鑒會。品鑒會前夕，嘉賓在工作人員的指引下參觀茅臺文化體驗館，沉浸式感受茅臺文化魅力，并介紹茅臺酒釀造工藝、包裝設(shè)計、酒體特點等，與“茅友”共同探尋銘刻在貴州茅臺酒（珍品）身上的時光印記和茅臺美韻。
在上?！?Senses藝游味境”沉浸式數(shù)字藝術(shù)餐廳，貴州茅臺酒（珍品）品鑒會將美酒與佳肴、藝術(shù)與文化完美融合，帶來一場視覺、嗅覺、味覺與心靈的多方位盛宴，表達初心至真、品質(zhì)至珍、風格至臻。
“珍釀之品·百福具臻”貴州茅臺酒（珍品）品鑒會上，河北經(jīng)銷商以布為紙、以葉為墨、以酒為媒，邀請“茅友”們一起制作植物拓染，一起品嘗傳統(tǒng)的茅臺酒，感受來自冬天的溫暖。
湖北經(jīng)銷商以“青囊品茅韻·妙手鑒精釀”為主題舉辦貴州茅臺酒（精品）品鑒會，攜手10多位名醫(yī)“茅友”歡聚武漢西北湖之畔的咖境精致酒店，在感恩各位名醫(yī)圣手為患者消解病痛的同時，共同品鑒飽含時光奧妙、韻味悠長的民族精品。
在貴州，經(jīng)銷商舉行“佳人相映·酒香花韻”貴州茅臺酒（精品）品鑒會。工作人員帶領(lǐng)嘉賓親手制作屬于自己的簪花，體驗傳統(tǒng)手工藝術(shù)的魅力。隨后，茅臺文化品飲師從品鑒四步：觀、聞、品、格，為大家講解茅臺酒的釀造工藝以及品鑒知識。
廣東經(jīng)銷商以“筆墨流香·醉韻茅臺”飛天貴州茅臺酒品鑒會感恩回饋“茅友”，活動將老酒與新酒勾兌品鑒，并將書法藝術(shù)與茅臺酒文化相融合，彰顯茅臺酒文化魅力。
酒逢知己，歲月醇香。河南經(jīng)銷商邀請“茅友”來到飛天貴州茅臺酒品鑒會共品茅臺醬香，活動現(xiàn)場的氛圍布置以《茅臺玖章》為主題，展現(xiàn)茅臺的企業(yè)文化體系，并突出茅臺“順天敬人，明理厚德”的核心價值觀。
聚焦“酒”文化，山東經(jīng)銷商舉辦“茅臺韻味揚·感恩筆韻中”飛天貴州茅臺酒品鑒會，茅臺酒香與藝術(shù)家們的墨香融合，讓嘉賓們感受文化魅力。
重慶經(jīng)銷商將茅臺文化與傳統(tǒng)文化在“冬藏萬物美 ? 淺酌茅酒香”飛天貴州茅臺酒品鑒會上深入融合，并在指導老師的帶領(lǐng)下制作出屬于自己的香薰掛件，這不僅讓“茅友”們體驗到四季變換之美與秋收冬藏之美具象化，手工制作的樂趣，更在忙碌的生活中尋得一份寧靜與專注。
霜華染冬境，茅臺香愈盛。江西經(jīng)銷商于贛江之濱擺上長桌雅宴邀約女性“茅友”，當一杯杯晶瑩剔透的飛天貴州茅臺酒緩緩倒入杯中后，大家分享著茅臺故事與情感，品味來自歲月積淀的匠心品質(zhì)與跨越時空的醇厚細膩，體會美好生活之味。
踏入重慶“冬韻小雪天·茅臺醇香厚”飛天貴州茅臺酒品鑒會場地，溫馨愉悅之感撲面而來。古雅的茶爐中，炭火悠悠燃燒，壺內(nèi)茶水翻滾，升騰起裊裊熱氣。“茅友”們圍坐一起手持剪刀，靈動地剪裁出精美的窗花圖案，或輕捧香茗，在茶香與笑語中暢敘幽情。
在冬季初臨的天津，一場“冬雪伴舞飛天情·感恩天時送飄香”飛天貴州茅臺酒品鑒會圓滿舉行，經(jīng)銷商通過專業(yè)的文化講解與多元的主題互動，讓“茅友”們更加深入地了解了茅臺的滴滴醬韻。
貴州經(jīng)銷商邀請“茅友”在“賞冬韻之美·鑒茅臺醇香”飛天茅臺酒品鑒會，共鑒茅臺佳釀，共品文化盛宴。品鑒會上，專業(yè)老師帶領(lǐng)“茅友”走進傳統(tǒng)陶瓷技藝，感受中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
一場跨越時空、匯聚匠心、集萃非遺的品鑒會，在北京啟幕，演繹一段“時光「印」記，夢回飛天”的冬日雅宴。經(jīng)銷商邀請“茅友”在浩瀚的老酒收藏館中步步穿梭，走近茅臺的歷史脈絡，在《茅臺玖章》的拓印中點點浸痕，品悟“順天敬人 明理厚德”的蓬勃生命力。
恰逢i茅臺11·29品牌日活動，海南經(jīng)銷商開展“43度貴州茅臺·溫情滿人家”43度貴州茅臺酒品鑒會，以“家”文化為基調(diào)，邀請“茅友”們歡聚一堂，品味43度貴州茅臺酒的“平和”醇香，共赴一場溫情滿懷的冬日雅宴。
在江蘇，“43度貴州茅臺酒·溫情滿人家”43度貴州茅臺酒品鑒會邀請“茅友”參觀茅臺文化體驗館，以茅臺的發(fā)展歷程為切入點，陪大家一起探尋神秘的茅臺。
文化會友，煥活暖冬
在四川經(jīng)銷商贊助的《歐盟企業(yè)在中國建議書》發(fā)布會上，成都圈層領(lǐng)袖、國際友人聚集，文化展臺前酒香縈繞、人流如織。中國歐盟商會全國主席表示，茅臺酒醇厚、幽雅、細膩，是最能代表中國酒文化的頂級白酒。
廣東經(jīng)銷商用一場文化沙龍答謝“茅友”支持，以精致的產(chǎn)品和溫馨的閱讀氛圍加深“茅友”的喜愛之情。
為了讓“茅友”近距離感受茅臺悠久的歷史文化、獨特的釀造工藝及多彩貴州的人文景觀，安徽、黑龍江、重慶經(jīng)銷商開啟醉美茅臺之旅，真正走進茅臺，深入文化土壤。
安徽
黑龍江
重慶
北京經(jīng)銷商以“國潮茅臺·非遺傳承”臉譜DIY活動展現(xiàn)非遺風采，邀請多位非遺傳承人共同創(chuàng)作臉譜，與茅臺文化有機結(jié)合，觸達更多消費者。
甘肅經(jīng)銷商為慶祝專賣店開業(yè)十周年，舉辦“相伴十載·共赴韶華”主題活動，以熱愛之心共襄盛舉，攜手為茅臺文化推廣的廣闊未來助力。
浙江經(jīng)銷商以“小雪寒氣來·醬酒暖人心”十一月主題體驗日活動為“茅友”們呈現(xiàn)視覺與味覺的雙重盛宴，品酒、打銅，在傳統(tǒng)文化的交流互動中獲得品牌發(fā)展的靈感。
江西經(jīng)銷商開展“菊韻秋色·與i同賞”i茅臺APP推廣專題活動，豐富的產(chǎn)品和禮贈吸引消費者駐足，并與i茅臺結(jié)緣。
文化盛會，精神洗禮10月，茅臺企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》正式發(fā)布，以“順天敬人 明理厚德”為核心價值觀，其承載了茅臺的悠久歷史、深厚文化以及未來愿景，將茅臺人的精神與理念代代相傳。
書香潤心靈，《茅臺玖章》耀茅臺。上海、河北、陜西、廣西、云南、吉林、江蘇、內(nèi)蒙古、河南、廣東、遼寧、寧夏、山西、青海等地經(jīng)銷商相繼開展《茅臺玖章》讀書會，共同研讀《茅臺玖章》。
各省區(qū)開展的讀書會現(xiàn)場，大家相聚在一起詳細解讀企業(yè)簡介、文化溯源、文化理念、行為準則、文化形象、茅臺產(chǎn)品、茅臺工藝、社會責任、致敬榜樣等九個篇章的精髓要義，感受茅臺從悠久歷史中走來的堅韌與輝煌，理解茅臺在變革時代中堅守與創(chuàng)新的智慧與勇氣。
此外，還在活動上進行交流分享，各自結(jié)合自身經(jīng)歷，暢談閱讀《茅臺玖章》的心得體會，紛紛表示將以“順天敬人 明理厚德”作為今后茅臺市場工作中的行動指南與行為準則，將所學所得轉(zhuǎn)化為市場實踐，為茅臺高質(zhì)量發(fā)展匯聚磅礴力量。
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上海
河北
陜西
廣西
云南
吉林
江蘇
內(nèi)蒙古
河南
廣東
遼寧
寧夏
山西
青海
上海經(jīng)銷商打造一場別開生面的文化體驗——“攜手小茅·走讀世界——探究何以敦煌”活動，參觀“何以敦煌”藝術(shù)大展，重拾飛天之緣，感受文化自信的力量，傳播茅臺文化及中國傳統(tǒng)文化融合精神。
文化是茅臺的根與魂，閱讀茅臺，就是開啟一場精妙絕倫的文化之旅。“酒賦詩書，閱見茅臺”，四川經(jīng)銷商以“書”為紐帶，循著傳統(tǒng)酒文化之跡，開啟一場文化之旅。巧手繪書簽，方寸溢書香，現(xiàn)場來賓體驗手繪書簽并以書簽引路，徜徉酒文化的“海洋”，一同探討“酒”在人類文明中扮演的角色。
講好茅臺故事，傳播茅臺文化。山東經(jīng)銷商組織員工開展文化宣講活動，每位員工都精心準備了內(nèi)容分享，涵蓋茅臺的歷史沿革、釀造工藝、品質(zhì)特色以及自己在工作中與茅臺的點滴故事。通過員工的親身講述，加深大家對茅臺文化的理解與認同，進一步推動茅臺文化的傳播與弘揚。
在海南，經(jīng)銷商也組織員工開展茅臺企業(yè)文化的交流活動，深入領(lǐng)悟茅臺文化思想精髓，全面提升員工的文化素養(yǎng)與思想境界。并在學習中去感受茅臺文化的獨特魅力，以文化推動服務創(chuàng)新，做好茅臺文化的傳播。
為互學互鑒，提升專賣店服務能力。新疆經(jīng)銷商在專賣店內(nèi)開展交流互學活動，圍繞i茅臺運營、門店資料、產(chǎn)品講解、智慧門店等方面進行探討，學習及借鑒彼此市場工作經(jīng)驗。
在貴州，三家茅臺專賣店聯(lián)合開展“攜手共進，共釀文化新章”主題交流學習活動?；顒由?，員工們各自分享在傳播茅臺文化、i茅臺管理運營、客戶服務流程等方面的實踐經(jīng)驗，認真剖析每個環(huán)節(jié)的不足之處，總結(jié)經(jīng)驗，優(yōu)化提升，呈現(xiàn)了一堂堂“干貨”滿滿的實戰(zhàn)課。
一場知識與經(jīng)驗交融的學習之旅在江西展開。江西省區(qū)各負責人齊聚一堂，開啟為期兩天的密集培訓，特邀專業(yè)講師從國際地緣政治沖突下中國金融運行面臨的挑戰(zhàn)、現(xiàn)代營銷法則、存量客戶的維護和盤活、公司的控制策略、控制利益和控制風險等方面開展教學培訓，通過培訓拓展思維、開闊眼界，大家受益匪淺，收獲滿滿。
浙江傳承人工作部2024年度工作小結(jié)會議圓滿落幕。會上，回顧2024年浙江傳承人工作部所取得的成就，特別是在文化傳承與創(chuàng)新方面所做出的積極貢獻，并就未來的發(fā)展方向和工作重點進行詳細的安排部署。
品飲茅臺，匠心之美。一場激烈的茅臺文化品飲師宣講比賽在重慶上演，比賽以模擬講演的形式展開，選手們圍繞茅臺酒的深厚歷史、品鑒的精湛藝術(shù)與專業(yè)知識等多個維度，進行深入淺出的闡述。通過沉浸式的敘述，選手們充分展現(xiàn)她們在口感辨識、色澤鑒賞及適用場景等方面的深厚造詣與獨到見解。
“大雪飛舞穿簾幕，江南水鄉(xiāng)展旖旎”,安徽經(jīng)銷商邀請“茅友”共赴烏鎮(zhèn)、西塘、紹興柯巖風景區(qū)，體驗一場文化與美酒的交融之旅，大家走進自然山水中，感受茅臺順應自然的深刻文化內(nèi)涵。這不僅是一場酒旅會，更是一次文化的探索與心靈的洗禮。
品鑒會、交流培訓、文化活動等是茅臺文化傳承與傳播的生動舞臺，情感則是觸動“茅友”心弦、引發(fā)共鳴的關(guān)鍵鑰匙?；趯ΜF(xiàn)代消費者情感需求的深刻理解和精準把握，各地茅臺經(jīng)銷商在市場推廣活動中巧妙融入情感元素，贏得了廣大消費者的青睞與好評，更在無形中傳遞了茅臺品牌的價值與追求，讓每一次的相聚都成為一次心靈的觸動。
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