文/圖 今時品牌實驗室 李鐵 張志紅
在茅臺進入澳門市場即將70年之際，這個國際知名都市將由“茅臺國際化的前沿陣地”升級為“茅臺國際化樣板市場”。12月3日晚，在慶祝中華人民共和國成立七十五周年、澳門特別行政區(qū)成立二十五周年、澳門茅臺文化協(xié)會十周年慶典上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹宣布了這一消息。
第十四屆全國政協(xié)副主席何厚鏵，澳門中聯(lián)辦協(xié)調(diào)部部長仇昱，澳門政策研究和區(qū)域發(fā)展局局長張作文，澳門茅臺文化協(xié)會會長廖澤云、副會長崔世昌、副理事長劉藝良，澳門歸僑總會會長劉雅煌，澳門中國企業(yè)協(xié)會會長傅建國，澳門婦女聯(lián)合總會永遠(yuǎn)會長賀定一；茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭，與澳門政要及社會各界人士出席活動。
中華人民共和國成立七十五周年、澳門特別行政區(qū)成立二十五周年、澳門茅臺文化協(xié)會十周年慶典嘉賓合影
“我是貴州大山里面成長起來的一個孩子，站在這里真的心情澎湃，因為茅臺和我們一樣，從貴州大山的深處成為一個知名的中國民族品牌，走進澳門市民，并通過澳門走向全球?！睆埖虑壑罗o時特別向澳門消費者表示感謝。
1955年，茅臺首次在海外注冊了“車輪牌”商標(biāo)，這一年也進入了澳門市場，并作為茅臺國際化的前沿陣地。值得一提的是，1955年茅臺酒的產(chǎn)量只有209.18噸，營收僅22萬元。近70年過去，茅臺酒的產(chǎn)量已超過了5.7萬噸，總營收和利潤總額已經(jīng)雙破千億。
張德芹致辭
2014年，澳門茅臺文化協(xié)會成立之時，正是茅臺通過營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，率先走出行業(yè)深度調(diào)整低谷的關(guān)鍵節(jié)點。10年過去，茅臺成為世界烈酒第一品牌，已連續(xù)七年位居全球酒類品牌價值榜首，茅臺酒也連續(xù)3年成為全球唯一千億人民幣級別的超級酒類大單品。
“作為在澳門注冊成立的非牟利團體，澳門茅臺文化協(xié)會成立10年以來，一直關(guān)心社會，服務(wù)社會，支持特區(qū)政府?！卑拈T茅臺文化協(xié)會副會長陳季敏致辭時表示，協(xié)會不斷推動茅臺民族品牌唱響海外，還加強與祖國內(nèi)地的聯(lián)系，積極開展捐資援助的活動，在積極弘揚中華傳統(tǒng)文化的同時，也大力推動社會公益活動。
“十年來，我們得益于澳門特區(qū)政府、駐澳相關(guān)部門以及在座的各位人士對茅臺的大力支持和關(guān)心，使我們的文化得以彰顯?！睆埖虑壅J(rèn)為，澳門茅臺文化協(xié)會積極開展了很多茅臺文化的交流活動，傳播了茅臺的文化、歷史、釀造工藝和品鑒技巧，為茅臺在澳門的市場開拓，文化傳播以及內(nèi)地和澳門的文化交流作出了重要的貢獻(xiàn)，也進一步推動了中國酒走向世界，走向海外。
慶典現(xiàn)場
今年以來，茅臺國際化全面加速，以此為戰(zhàn)略積極探索在海外市場的路徑。張德芹表示，澳門擁有“背靠祖國，聯(lián)通世界”的優(yōu)勢，是茅臺重點耕耘的市場，對于茅臺今后的國際化建設(shè)至關(guān)重要。
“我們將搭建澳門樣板市場?！睆埖虑巯Ｍ拈T各界對茅臺進一步支持和關(guān)心，讓茅臺走向世界。
這是源于澳門作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，在中國文化經(jīng)貿(mào)交流版圖中擁有著許多獨特的亮點，同時在酒類商品的消費中，潛藏著眾多的優(yōu)勢，地位舉足輕重。
如何打造，茅臺提出以文會友，創(chuàng)新品牌國際表達(dá)。
“茅臺文化源于中華文化的優(yōu)秀基因，是中國酒文化的典型代表，凝聚著我們茅臺歷代前輩的艱辛創(chuàng)業(yè)，艱苦奮斗的智慧結(jié)晶，承載著茅臺走出大山，走向世界的夢想?！睆埖虑壑赋?，當(dāng)前茅臺正圍繞著“順天敬人·明理厚德”的核心價值觀，傾力打造“茅臺酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”“茅友嘉年華”三大文化特色I(xiàn)P，傳遞茅臺對天道的尊崇，對大山父老鄉(xiāng)親的反哺，以及對廣大消費者的尊重和敬重。
他希望澳門茅臺文化協(xié)會以《茅臺玖章》為指引，凝聚茅臺文化基因，讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界。
活動上，張德芹特別提到了一個鄭重的承諾，“我們會傳承好民族的工藝，秉承好民族的文化，做好茅臺質(zhì)量，服務(wù)好茅臺每一個消費者，使你們的消費更加愉悅、更加開心?！?/p>
澳門茅臺文化協(xié)會也表示，將繼續(xù)發(fā)揮橋梁和紐帶作用，推動民族品牌唱響海外，為民族文化走向世界貢獻(xiàn)智慧和力量。
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