10月14日，茅臺(tái)傳承人座談會(huì)在西藏拉薩召開。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉與年輕的茅臺(tái)傳承人就茅臺(tái)事業(yè)的發(fā)展深入交流，進(jìn)一步凝聚年輕的智慧和想法，共同推動(dòng)茅臺(tái)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
“文化體驗(yàn)館不僅是展現(xiàn)茅臺(tái)文化底蘊(yùn)的舞臺(tái)，更是一個(gè)集文化交流促進(jìn)、消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)與客戶群體拓展于一體的多元化空間?！薄霸诨顒?dòng)組織與體驗(yàn)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上，應(yīng)激發(fā)創(chuàng)新思維，高度重視消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，通過引入開放空間布局，促進(jìn)與其他文化的交融互鑒，進(jìn)一步豐富和增強(qiáng)文化體驗(yàn)館的功能性與吸引力。”“傳承人要秉持主人翁的責(zé)任感與使命感，積極承擔(dān)起傳承與發(fā)展茅臺(tái)事業(yè)的重任，致力于維護(hù)并提升茅臺(tái)品牌的生命力，助力茅臺(tái)基業(yè)長(zhǎng)青?！薄瓡?huì)上，傳承人代表圍繞對(duì)市場(chǎng)的理解、如何經(jīng)營(yíng)好茅臺(tái)事業(yè)以及茅臺(tái)文化體驗(yàn)館的建設(shè)等進(jìn)行了充分的交流探討。
王莉在講話中闡述了茅臺(tái)傳承人所需傳承的核心要素，即文化、精神、情感與事業(yè)。文化層面，傳承需涵蓋“順天敬人·明理厚德”的茅臺(tái)核心價(jià)值觀，并結(jié)合各自企業(yè)的特色文化。精神層面，傳承人需發(fā)揚(yáng)“敬業(yè)、精業(yè)、樂業(yè)”的工匠精神，并傳承好老一輩茅臺(tái)人真誠(chéng)、拼搏、進(jìn)取、開拓的商業(yè)精神。情感層面，茅臺(tái)與經(jīng)銷商之間關(guān)系緊密，風(fēng)雨同舟，彼此間的信任與支持根深蒂固，傳承人需繼續(xù)秉承這份情誼，與茅臺(tái)共同前行。事業(yè)層面，在努力做好茅臺(tái)事業(yè)的同時(shí)，積極踐行“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任觀，致力于各自企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，為社會(huì)貢獻(xiàn)更多力量。
王莉指出，當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下，茅臺(tái)傳承人應(yīng)具備更加開闊的視野，準(zhǔn)確把握茅臺(tái)酒基本屬性和基本需求面沒有改變的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，保持定力、堅(jiān)定信心，強(qiáng)化轉(zhuǎn)型意識(shí)，推動(dòng)事業(yè)向前發(fā)展。面對(duì)市場(chǎng)需求變化，要發(fā)揮傳承人優(yōu)勢(shì)落細(xì)落實(shí)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”：精準(zhǔn)拓展客戶，優(yōu)化客戶群體結(jié)構(gòu)；精準(zhǔn)把握當(dāng)前年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與偏好，針對(duì)性地打造更多的新型白酒消費(fèi)場(chǎng)景；精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的情感價(jià)值需求，鏈接情感場(chǎng)景，有針對(duì)性地提供個(gè)性化、差異化的服務(wù)，持續(xù)釋放茅臺(tái)酒“悅己利他”的情緒價(jià)值。
對(duì)于茅臺(tái)文化體驗(yàn)館的定位與發(fā)展，王莉要求，一要做品牌文化傳播的窗口，融合多媒體演示、實(shí)物展陳以及深入挖掘文化內(nèi)核等手段，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，系統(tǒng)性呈現(xiàn)茅臺(tái)的歷史、人文、自然與技術(shù)要素，傳遞真善美的企業(yè)理念。二要做新商務(wù)客群聚集的平臺(tái)，通過匯聚多元業(yè)態(tài)，吸引并服務(wù)優(yōu)質(zhì)客戶群體，提供情緒價(jià)值，積極探索并構(gòu)建適合自身發(fā)展的商業(yè)模式。三要做生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的載體，文化體驗(yàn)館應(yīng)憑借其鮮明的定位與全新的功能布局，為更多實(shí)體企業(yè)構(gòu)建行業(yè)探討交流的平臺(tái)，探索新型商業(yè)模式。
王莉了解拉薩茅臺(tái)專賣店工作開展情況
期間，王莉還率隊(duì)深入當(dāng)?shù)孛┡_(tái)專賣店、酒水直營(yíng)店等地，詳細(xì)了解茅臺(tái)酒市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道管理、終端建設(shè)以及文化推廣等工作開展情況，廣泛傾聽市場(chǎng)一線的聲音，進(jìn)一步推動(dòng)廠商交流，促進(jìn)共贏發(fā)展。
茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，各酒類子公司、省區(qū)聯(lián)誼會(huì)、經(jīng)銷商代表、茅臺(tái)傳承人代表等參加。
來源：茅臺(tái)融媒體中心
文/圖：羅樂
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