文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 康寧
錦繡成都，與秋分撞滿懷，茅臺(tái)匠心，為民族守品牌。
9月22日，“中國茅臺(tái) 香飄世界——飛天攬?jiān)?星耀山海”貴州茅臺(tái)2024四川茅友嘉年華在成都市郫都區(qū)科幻館舉行，來自全國各地的500余名茅友相約錦官城，逐夢天府，在一場科幻之旅中暢享文化盛宴，感受茅臺(tái)“順天敬人、明理厚德”的價(jià)值精神。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、工會(huì)主席高山出席活動(dòng)并致辭，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)理事長卓瑪才讓，成都市有關(guān)嘉賓出席活動(dòng)。
高山致辭
從赤水河畔到“川西壩子”，從多彩貴州到“安逸四川”，山水河流將川、黔兩地緊緊相連，演繹了茅臺(tái)文化與四川地域文化的碰撞融合之美。在這個(gè)過程中，茅臺(tái)也收獲了眾多“安逸”的茅友。
活動(dòng)伊始，茅友們一同踏上沉浸式光影長廊。長廊內(nèi)，光影交錯(cuò)，茅臺(tái)的品牌大事記以年譜投影的形式，匯聚成一條奔騰向前的“時(shí)光長河”，貫穿長廊始終，讓大家沉浸式感受茅臺(tái)品牌跨越時(shí)空的輝煌歷程與獨(dú)特魅力。
一支《為民族守品牌》先導(dǎo)片、一曲《我愛你中國》交響曲，拉開了本屆茅友嘉年華的序幕，也讓這份跨越地域的情誼與對(duì)祖國深沉的愛意得以升華。
高山在致辭中，與大家一起探尋了茅臺(tái)的“巴適味道”。他表示，川黔山水相鄰、人文相親、習(xí)俗相近，自古以來就是好鄰居、好伙伴、好兄弟。未來，茅臺(tái)將繼續(xù)堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”信仰，筑牢非遺保護(hù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新并重，讓古老白酒文化更好融入現(xiàn)代生活。不斷賦能“茅臺(tái)IP”，積極推動(dòng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，從“朋飲”向“友飲”轉(zhuǎn)變，弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、工匠精神，傳承茅臺(tái)順天敬人核心文化。講好茅臺(tái)故事，持續(xù)壯大茅友群體，將茅友們的相聚，打造成為茅臺(tái)文化傳播、品牌形象展示、交流互鑒品味的平臺(tái)，為文化茅臺(tái)持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，努力實(shí)現(xiàn)“讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”愿景。
四川茅友嘉年華啟動(dòng)儀式
“廣大茅臺(tái)經(jīng)銷商們要有根深才能葉茂的文化自信，以開放的姿態(tài)踐行核心競爭力”，四川經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長楊波在致辭中感恩茅友們的攜手同行，希望大家在更多舞臺(tái)展現(xiàn)中華民族品牌的魅力與風(fēng)采，讓茅臺(tái)的輝煌不僅屬于中國，更屬于全世界。
活動(dòng)中，隨著領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同按下啟動(dòng)星柱，七顆象征著茅臺(tái)系列產(chǎn)品的星星“冉冉升起”，匯聚于科幻館雨果廳的穹頂之上，標(biāo)志著2024年四川茅友嘉年華正式啟動(dòng)。
厚德而行，茅臺(tái)始終秉承“順天敬人、明理厚德”的企業(yè)核心價(jià)值觀，持續(xù)深耕公益慈善事業(yè)?；顒?dòng)現(xiàn)場，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)攜手貴州茅臺(tái)四川經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)向四川省青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)55萬元，用于“茅臺(tái)國之棟梁·溫暖云端行動(dòng)”公益項(xiàng)目，助力四川省石渠縣青少年健康成長。
捐贈(zèng)儀式
“聽完這場分享會(huì)，手中的酒杯以后就變‘重’了。”來自河南的茅友表示，活動(dòng)邀請《茅臺(tái)——光榮與夢想》作者何建明進(jìn)行現(xiàn)場分享，揭秘“茅臺(tái)初心”與“茅臺(tái)精神”，探索茅臺(tái)七十余載輝煌歷程，共賞茅臺(tái)背后的精神醇香，感受茅臺(tái)人的光榮與夢想。
何建明現(xiàn)場作分享
活動(dòng)現(xiàn)場集科技與傳統(tǒng)于一體?；?dòng)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，茅友們戴上VR眼鏡，親身操控?zé)o人機(jī)體驗(yàn)S型繞樁、平臺(tái)起降、定點(diǎn)飛行的無人機(jī)科技運(yùn)動(dòng)魅力。同時(shí)，茅臺(tái)的品牌魅力、發(fā)展戰(zhàn)略和價(jià)值追求也在科技的加持下逐一呈現(xiàn)。文化展示區(qū)內(nèi)，茅友們學(xué)剪紙、做漆扇，近距離感受非遺底蘊(yùn)，體會(huì)茅臺(tái)人對(duì)品質(zhì)的不懈追求，品味茅臺(tái)文化的源遠(yuǎn)流長。
茅友沉浸VR體驗(yàn)
“你看！我運(yùn)氣好好哦，這最后一把漆扇被我‘搶’到了！你看我染的這個(gè)圖案咋樣？”一位四川茅友興奮地與好友分享成果。她表示，今天的體驗(yàn)簡直太棒了，“茅友嘉年華”這個(gè)茅臺(tái)特色文化IP，讓大家感受到了茅臺(tái)山一樣的厚重與擔(dān)當(dāng)，以及對(duì)茅友們的尊重和寵愛。在雙向奔赴中，相信茅臺(tái)會(huì)越來越好。
茅友體驗(yàn)漆扇
茅臺(tái)是古老的傳統(tǒng)，也是青春的傳承。年輕一代茅臺(tái)人不僅在活動(dòng)現(xiàn)場唱響了青春主題曲《與茅臺(tái) 共未來》，并連線了茅友嘉年華法國活動(dòng)現(xiàn)場，讓茅友們進(jìn)一步感受茅臺(tái)文化的傳承與青春、開放與國際化魅力。
夜幕降臨，星空派對(duì)璀璨上演。情景劇、樂隊(duì)表演、水幕秀、空中飛人、打鐵花等精彩紛呈的節(jié)目將現(xiàn)場氣氛推向高潮，全國各地的茅友們一起分享著對(duì)茅臺(tái)文化的熱愛與傳承。在象征著茅臺(tái)精神的火炬?zhèn)鬟f中，本次活動(dòng)也圓滿落幕。
作為茅臺(tái)文化IP，“茅友嘉年華”是茅臺(tái)文化與地域文化和合共生、交相輝映的文化盛宴。下一站，“茅友嘉年華”將走進(jìn)陜西西安，在十三朝古都與廣大茅友探尋“何以中國”，繼續(xù)“讓世界愛上茅臺(tái)”。
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