文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 姿羽
中秋，不僅是月滿(mǎn)之時(shí)，更是團(tuán)圓之際，“闔家美滿(mǎn)，人月雙圓”的好兆頭，讓人心生向往。今年農(nóng)歷八月十五，與家人看見(jiàn)月亮圓滿(mǎn)，享受“天涯共此時(shí)”的美好期許，由“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒來(lái)實(shí)現(xiàn)。
8月中旬，茅臺(tái)文旅公司先放“大招”，象征著圓滿(mǎn)、美好的“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒將于8月14日-16日以云購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)的形式限時(shí)限量上線i茅臺(tái)，零售價(jià)3299元/套，每個(gè)實(shí)名認(rèn)證ID最多可購(gòu)買(mǎi)2套。同時(shí)，每位購(gòu)買(mǎi)成功的用戶(hù)還將獲贈(zèng)一份品牌IP形象公仔。
中秋特別亮點(diǎn)設(shè)計(jì)
看見(jiàn)更美月亮
月亮，是浪漫的。從耳熟能詳?shù)摹版隙鸨荚隆?，到寄托美好的花好月圓，再到凝聚希望的探月工程......懸掛于高空的一輪明月，帶來(lái)無(wú)限憧憬。
中秋月圓夜，天涯共此時(shí)。與家人共同仰望，捕捉皎潔美好的月亮，象征月圓人團(tuán)圓。
以中秋節(jié)的集體記憶——“團(tuán)圓”為主要設(shè)計(jì)理念的“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒，結(jié)合中秋節(jié)日文化和茅臺(tái)品牌的獨(dú)特魅力，融合賞月與品酒兩個(gè)傳統(tǒng)節(jié)俗打造，套盒內(nèi)含2瓶53%vol 200ml貴州茅臺(tái)酒（甲辰中秋）、醉月觀辰鏡，讓您與家人、朋友看見(jiàn)更美的月亮。
中秋文創(chuàng)套盒最大亮點(diǎn)之一——醉月觀辰鏡，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中秋之夜的靜謐與浪漫，整體以藍(lán)色為主色調(diào)，金色點(diǎn)綴猶如繁星，引領(lǐng)觀月者的視線。
其鏡筒由四段組成，第一段的標(biāo)牌由飛天仙女、玉兔、桂花、圓月等元素相互交織，構(gòu)成了一幅“金桂浮云半遮月，廣寒宮里舞嫦娥”的精美畫(huà)面；第二段由茅型瓶與中國(guó)傳統(tǒng)四方連續(xù)紋結(jié)合，凸顯茅臺(tái)文化特征與傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；第三段采用經(jīng)典如意紋，象征稱(chēng)心如意；第四段的雙龍抱月圖，呼應(yīng)甲辰龍年中秋的主題。將鏡筒收起，便能呈現(xiàn)經(jīng)典的茅臺(tái)酒瓶造型。
每一個(gè)醉月觀辰鏡內(nèi)側(cè)都刻有專(zhuān)屬編號(hào)，是獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽。
從文創(chuàng)套盒外觀來(lái)看，一簇簇盛開(kāi)的桂花不僅象征著中秋節(jié)的到來(lái)，也寓意著豐收、團(tuán)圓和幸福，增添濃郁的中秋氛圍。金色作為桂花的主色調(diào)，既體現(xiàn)了節(jié)日的喜慶氛圍，也彰顯了尊貴與高雅的品質(zhì)。通過(guò)金屬牌工藝打造出“仙女?dāng)堅(jiān)隆绷Ⅲw鏤空造型，增強(qiáng)包裝層次感及生動(dòng)性。
“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”IP
豐富佳節(jié)之趣
2022年，茅臺(tái)文旅公司延續(xù)“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”的創(chuàng)意風(fēng)格，推出“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)產(chǎn)品。伴隨著每年春節(jié)、清明、端午及中秋四大傳統(tǒng)節(jié)日的展開(kāi)，“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)套盒適時(shí)推出。
無(wú)論是2022年中秋文創(chuàng)套盒中的“月下清影茶具套組”“舉杯邀月——中秋特別版小茅”，還是2023年端午文創(chuàng)套盒中的“粽舟香薰擺件”“玉兔純銀擺件”等都深受消費(fèi)者喜愛(ài)。延續(xù)至今年的醉月觀辰鏡，我們可以看到，茅臺(tái)文旅公司針對(duì)四大節(jié)日，分別以納福、感恩、安康、團(tuán)圓四大主題為主要思路，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)具有茅臺(tái)特色的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過(guò)與茅臺(tái)酒的組合方式，為消費(fèi)者帶來(lái)集合觀賞、實(shí)用、收藏于一體的“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)套盒。
“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”IP也在對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的不斷挖掘之下，用新穎的理念豐富佳節(jié)之趣，深入傳播節(jié)日習(xí)俗文化。
就“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒而言，醉月觀辰鏡聚焦于與家人、好友在中秋之夜賞月的習(xí)俗，便是茅臺(tái)文旅公司通過(guò)茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者的中秋節(jié)打造賞月的美好場(chǎng)景，大大增強(qiáng)了文創(chuàng)套盒實(shí)用性。
一輪圓月之下，一杯美酒、一架醉月觀辰鏡，甲辰中秋儀式感正被“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒加碼，藏著“舉頭望明月”的浪漫。
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