文/今時品牌實驗室 清月
2024年巴黎奧運會正在進行中，茅臺攜手著名主持人劉語熙開啟《就醬去巴黎》專欄節(jié)目，以茅臺禮遇巴黎，以品質(zhì)碰撞浪漫，共同在巴黎邂逅那些與美食、與藝術(shù)相關(guān)的神秘人物，探尋熱愛生活、堅守匠心的人們背后的故事。
設(shè)計服務(wù)于人
茅臺用創(chuàng)新連接情感
首期《就醬去巴黎》攜茅臺吉祥物“小茅”，一起拜訪了巴黎奧運會火炬及主火炬臺設(shè)計師馬修·勒漢紐爾（Mathieu Lehanneur）（以下簡稱“馬修”）。關(guān)于本次奧運會火炬的設(shè)計靈感，馬修希望通過其圓潤的形狀，頭尾對稱的形態(tài)，表達平等的理念。
馬修談得更多的，是關(guān)于設(shè)計的思考。馬修并不認為設(shè)計等同于奢侈，設(shè)計是與價值無關(guān)的，是服務(wù)于人的?！霸谀戏牵?9%跳水的人是婦女，但在科學(xué)家的幫助下，我們設(shè)計師通過設(shè)計多種多樣的工具，讓整個家庭都參與進來。”
馬修的案例詮釋了他所理解設(shè)計的精髓：設(shè)計要在人們的腦海里播下一粒種子，他可能創(chuàng)造一種情感，可能創(chuàng)造一種不一樣的東西，直到種子長成大樹的一天。而當(dāng)劉語熙把“小茅”玩偶作為禮物贈送給馬修，馬修將“小茅”玩偶放在肩上，對著鏡頭微笑的瞬間，來自中法兩國的創(chuàng)新之魂，隔空產(chǎn)生了情感鏈接。
如今茅臺不斷在延續(xù)傳統(tǒng)核心的基礎(chǔ)上多維度挑戰(zhàn)創(chuàng)新，這是一種對傳統(tǒng)技藝的強大自信心，也是積極擁抱新科技與新市場的強烈意愿。因此，業(yè)界不斷看到茅臺將科技與綠色發(fā)展在白酒領(lǐng)域的應(yīng)用，提升到新的高度。
與此同時，茅臺發(fā)力創(chuàng)新，很大程度上是為了服務(wù)于消費者，讓消費者真切感受茅臺的品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，與馬修有關(guān)“設(shè)計服務(wù)于人”的觀點相呼應(yīng)。
美食與茅臺相逢
匠心不止在法國巴黎
茅臺與法國的連接不止藝術(shù)與設(shè)計，席卷世界的中國味道，也在西方美食之都巴黎，為茅臺搭建起溝通的橋梁。
在法國餐飲名廚學(xué)會這一世界最古老的餐飲和糕點學(xué)會中，有一名來自中國的主廚鮑飛躍，他是這個學(xué)會成立141年來的1400多名成員中，唯一名中國國籍主廚。
《就醬去巴黎》與“小茅”一同拜訪鮑飛躍時也了解到，他不僅將中餐元素融入到西餐文化中，還期望成為法國菜和中國菜之間的溝通橋梁。
鮑飛躍身穿學(xué)會制服，領(lǐng)口上的中國國旗刺繡是他的專屬“定制款”，該學(xué)會官方服飾本應(yīng)為領(lǐng)口兩邊各一面法國國旗，鮑飛躍強調(diào)，自己是中國人，理應(yīng)在領(lǐng)口一邊加上中國國旗。
鮑飛躍的堅持，結(jié)合精湛的技藝，讓他在巴黎獲得了法餐同行們的認可。劉語熙在節(jié)目中指出，多年過去，他在點滴積累與日復(fù)一日的工作中，變成了一位匠人?！靶∶！蓖ㄟ^《就醬去巴黎》節(jié)目與鮑飛躍相逢，正是一場匠心與匠心的碰面。
與鮑飛躍一樣，匠人“血液”依然在茅臺人的身體里流淌，并在新茅臺人身上傳承下去。匠心背后是茅臺人對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持。在茅臺人看來，高質(zhì)量的產(chǎn)品，不僅是為品牌與企業(yè)負責(zé)，更是為消費者負責(zé)。
更重要的是，茅臺正通過高品質(zhì)的產(chǎn)品，豐富的白酒文化，同像鮑飛躍一樣的人們，努力將中國味道帶向全世界。當(dāng)味覺與視覺碰撞，文化與文化邂逅，更高層次的浪漫就應(yīng)運而生。茅臺“香遇”巴黎，“香遇”每一種生活，帶去的都將是美好。
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