在集古城、水城、太極城于一體的名城——永年·廣府，一場剛?cè)岵?jì)，融合白酒和太極兩大傳統(tǒng)瑰寶的文化之旅正持續(xù)進(jìn)行。
7月22日，“太極不老 武美同行”太極問道系列活動(dòng)第二場在河北邯鄲永年·廣府古城正式開展。
從2023年底三亞海棠灣茅臺不老酒太極拳表演賽首秀，到不久前鄭州正式成型，“太極不老·武美同行”系列活動(dòng)于今年穩(wěn)序解鎖，持續(xù)升級，已成為茅臺不老酒品牌文化建設(shè)的重要IP。
通過這一場場活動(dòng)，茅臺不老酒與太極拳之間的融合共促正持續(xù)深入，不僅推動(dòng)了茅臺不老酒的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，也逐漸為茅臺不老酒的市場動(dòng)銷形成有力支撐。
以酒問道
這場接力穿破文化次元
源于中國周易文化的太極文化，發(fā)展于中國的道教、儒學(xué)文化，其精髓形于武術(shù)、醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、兵法、社會(huì)管理、科學(xué)研究之中。
由此衍生的太極拳更堪稱其中之精華，其內(nèi)涵是在矛盾的對立統(tǒng)一中追求平衡，在眾多矛盾體中實(shí)現(xiàn)相互包容、化解，在矛盾的對立性中最終走向多元和諧統(tǒng)一的世界觀更是為人所深思。
無獨(dú)有偶，茅臺不老酒作為一款融入了枸杞、白芷、龍眼等中藥材的產(chǎn)品，同樣蘊(yùn)含了這樣的包容性，再加上其一直堅(jiān)持貫徹積極向上的生活理念，這也使得二者天然便具有非常強(qiáng)的契合度。
活動(dòng)當(dāng)天，茅臺保健酒業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钐鞂毐硎?，太極問道活動(dòng)，不僅是為了探尋茅臺不老酒與太極拳的文化共鳴，更是為了共同傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化。希望通過這次活動(dòng)，讓更多的人了解和認(rèn)識這兩種文化，感受它們的魅力，傳承它們的精神。
茅臺保健酒業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钐鞂?/p>
必須說明的是，每場“太極不老·武美同行”系列活動(dòng)并非是在固定模板上的復(fù)制粘貼，在活動(dòng)的落地過程當(dāng)中，茅臺保健酒業(yè)在策劃和籌備方面表現(xiàn)得相當(dāng)“走心”。
例如，活動(dòng)當(dāng)天，為讓來賓深入感受太極文化的魅力，在拳酒融合的體驗(yàn)中放大茅臺不老酒的品牌效應(yīng)，主辦方專門邀請了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)楊氏太極拳代表性傳承人楊振河引領(lǐng)百人太極表演，讓來賓在太極之鄉(xiāng)的一招一式中感受深厚的太極文化氣息。
此外，為增加來賓對太極拳的認(rèn)知，主辦方還要求了太極大師們與觀眾進(jìn)行推手互動(dòng)交流，這種雙人徒手對抗的方式，不僅讓來賓們親身參與到太極拳的交流當(dāng)中，也促使他們進(jìn)一步感受到了太極拳的魅力。
在太極雅宴上，茅臺保健酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理陳小明表示，茅臺不老酒與太極拳兩大瑰寶交相輝映，不僅為我們呈現(xiàn)了一場視覺與味覺的極致享受，更開啟了一場跨越時(shí)空的心靈對話和文化交融。
茅臺保健酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理陳小明
陳小明強(qiáng)調(diào)，茅臺不老酒，秉承醬香白酒釀造工藝，嚴(yán)守質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)，是中華傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代釀酒科技的完美結(jié)晶，讓每一位品鑒者都能在享受美酒的同時(shí)，感受到身心的和諧與平衡。
深度體驗(yàn)
拳酒融合持續(xù)激活理念認(rèn)同
除了原汁原味的觀賞性表演，現(xiàn)場還創(chuàng)新了許多互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過強(qiáng)交互的形式打破認(rèn)知壁壘，讓來賓在親身體驗(yàn)中深化對太極文化的理念認(rèn)同，進(jìn)而培育對茅臺不老酒品牌文化的認(rèn)知。
比如，主辦方在活動(dòng)現(xiàn)場圍繞茅臺不老酒“藥食同源”的釀造理念，設(shè)置了茅臺不老酒展示品鑒區(qū)，以及“太極剪紙”“藥材映畫”“非遺文化展示”等環(huán)節(jié)。
現(xiàn)場通過將太極文化、品質(zhì)原料、區(qū)域特色等融入活動(dòng)當(dāng)中，茅臺不老酒不僅讓來賓們增強(qiáng)了對品牌的認(rèn)知，也讓往來的游客們感受了一把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素之間穿越時(shí)空的碰撞，實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者的深度培育。
更為難得的是，茅臺不老酒的本次活動(dòng)還特別設(shè)置了助學(xué)環(huán)節(jié)，通過開展“武德傳承——武禹襄故居太極研習(xí)任務(wù)挑戰(zhàn)”，讓來賓以完成任務(wù)的形式獲得太極大禮包，并將其贈(zèng)送給當(dāng)?shù)匚湫g(shù)學(xué)校貧困學(xué)生。
通過這種方式，茅臺不老酒不僅強(qiáng)化了來賓們對自身品牌文化的認(rèn)知，還賦予了他們獨(dú)特的價(jià)值感，讓厚重的歷史文化活動(dòng)被增添上一抹“溫情”色彩。
從這些內(nèi)容不難看出，“太極不老·武美同行”不僅成為展現(xiàn)太極文化和茅臺不老酒的品牌理念的重要舞臺，也進(jìn)一步喚醒了公眾對太極文化的認(rèn)同，有效推動(dòng)茅臺不老酒的持續(xù)出圈。
與時(shí)俱進(jìn)
實(shí)踐中鏈接大眾美好生活
對于白酒行業(yè)來說，2024年是新周期中轉(zhuǎn)折與分化的關(guān)鍵之年，而對于茅臺保健酒業(yè)來說，2024年更是全面發(fā)力、彎道超車的爆發(fā)之年。立足品牌發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，茅臺保健酒業(yè)又該如何緊抓機(jī)遇乘勢而上？
當(dāng)視線聚焦“太極不老·武美同行”，答案已躍然紙上。
實(shí)際上，不單是茅臺不老酒的“太極不老·武美同行”，細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，去年至今茅臺保健酒業(yè)已經(jīng)先后打造了一系列品牌IP活動(dòng)，不管是較早前的“煙火臺源”活動(dòng)，到最近的茅臺醇“長江溯緣團(tuán)”，這些活動(dòng)的背后，錨定的是消費(fèi)者對美好生活的向往和熱愛。
這種針對消費(fèi)者需求的有的放矢，不僅讓茅臺保健酒業(yè)有效加固了品牌勢能，同時(shí)還讓其實(shí)現(xiàn)了對未來消費(fèi)的提前布局，其前瞻性可見一斑。
對此，有河北經(jīng)銷商表示，在行業(yè)調(diào)整期的當(dāng)下，茅臺保健酒業(yè)在品牌打造上頻繁創(chuàng)新，不斷通過獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)在消費(fèi)群體中屢屢出圈，在以創(chuàng)新的精準(zhǔn)營銷為合作伙伴注入信心的同時(shí)，也為下一步的市場擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)大勢能。
戰(zhàn)伐需良將，神謀仰至尊，在日益激烈的存量競爭市場，隨著茅臺保健酒業(yè)不斷強(qiáng)化旗下各大品牌的影響力，可以預(yù)見，茅臺不老酒的品牌勢能也將水漲船高，再度邁向新的臺階。
來源：微酒
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