6月22日，“奔跑的茅臺紅”第四季——2024“紅動中國”全國定向系列賽首站在北京世園公園激情開跑，在這萬物初盛的夏日，茅臺葡萄酒為廣大消費者奉上了一場兼具競技激情與行業(yè)特色的體育盛宴，該賽事的啟動標(biāo)志著茅臺葡萄酒在品牌文化建設(shè)道路上邁出了創(chuàng)新且堅實的一步。
貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺出席活動。
此次2024“紅動中國”全國定向系列賽，得益于茅臺葡萄酒與國家體育總局航空無線電模型運動管理中心、中國無線電和定向運動協(xié)會的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，已成功升級為國家級賽事。賽事還特邀了世界冠軍選手參與，不僅提升了競技水平，也為賽事增添了更多看點。
定向系列賽是一種結(jié)合了智力與體力的運動，參賽者們需要依據(jù)地圖和指南針，在規(guī)定區(qū)域內(nèi)預(yù)設(shè)的點標(biāo)自主選擇路線，尋找并抵達(dá)每一個目標(biāo)點，最后才能抵達(dá)終點，每一個目標(biāo)點的達(dá)成，都代表著一個小小的勝利。其“積小勝為大勝”的精神與茅臺葡萄酒的發(fā)展歷程不謀而合，所有參賽者都在這項運動中感受到了茅臺葡萄酒的品牌魅力。
回顧茅臺葡萄酒的發(fā)展歷程，可以看到一個又一個的里程碑，在行業(yè)調(diào)整期連續(xù)第7年實現(xiàn)營收、利潤雙增長；2023年作為亞運會官方指定葡萄酒高頻亮相，開展系列活動、創(chuàng)新數(shù)字營銷借勢擴(kuò)大品牌影響力；持續(xù)打造“奔跑的茅臺紅”“葡萄酒粉絲節(jié)”等活動強(qiáng)化品牌的IP表達(dá)，構(gòu)建中國的葡萄酒話語體系；更是憑借品質(zhì)硬實力斬獲“FIWA法國葡萄酒大獎賽”“青酌獎”等國內(nèi)外權(quán)威賽事的重磅獎項……
2021年，茅臺葡萄酒在成都首次舉行了“奔跑的茅臺紅”活動，經(jīng)過三年持續(xù)打造，已經(jīng)成為中國葡萄酒行業(yè)體育、文化IP塑造的經(jīng)典案例。在中國葡萄酒市場的新一輪調(diào)整中，茅臺葡萄酒以“特而美”的發(fā)展路徑為引領(lǐng)，實現(xiàn)逆勢增長，成績斐然，也成功在消費者心中建立起深度品牌認(rèn)知。可見，“奔跑”已經(jīng)刻進(jìn)了這個品牌的基因。
未來，茅臺葡萄酒將堅定不移地朝著既定目標(biāo)前進(jìn)，始終秉承茅臺文化，不斷優(yōu)化品質(zhì)、深化文化內(nèi)涵、提升服務(wù)精度，不僅在產(chǎn)品上追求卓越，更在文化、體育等各個領(lǐng)域積極發(fā)聲，通過多元化的平臺構(gòu)建傳播矩陣，提升品牌的文化內(nèi)涵和影響力。同時，密切關(guān)注消費者需求變化，精準(zhǔn)洞察市場動態(tài)，并圍繞年輕化、健康飲酒等趨勢進(jìn)行創(chuàng)新，保持戰(zhàn)略與發(fā)展定力，以達(dá)成“新世界東方葡萄酒典范”的愿景，釀造符合東方審美且適合國人飲用的葡萄酒，不斷為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)崛起做出更大貢獻(xiàn)。
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