文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 思橙
6月的春城昆明，氣候正宜人。波濤微蕩的滇池邊，刮起一陣溫暖人心的公益之風(fēng)。
6月23日，“茅臺王子·明亮少年”2024年主賓省（云南）希望工程公益項(xiàng)目暨第七屆茅臺王子全國廣場舞大賽啟動儀式在昆明海埂會堂和諧廣場舉行。
一年一度，全民參與，公益善行之路又將啟航，匯聚向善之力，向公眾傳遞“奮斗”精神。
啟動儀式上，“茅臺王子·明亮少年”主賓省項(xiàng)目繼河北、江西、陜西后正式落戶七彩云南，“茅臺王子·明亮少年”全國項(xiàng)目管委會向云南省青基會捐贈300萬元支持開展“云嶺青春揚(yáng)帆·關(guān)愛童心成長”公益項(xiàng)目，助力云南農(nóng)村更多青少年兒童點(diǎn)亮夢想之路。
國家體育總局社體中心、共青團(tuán)云南省委、共青團(tuán)貴州省委、云南青基會、貴州青基會有關(guān)負(fù)責(zé)人，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、“茅臺王子·明亮少年”全國項(xiàng)目管委會，茅臺王子酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會及云南省經(jīng)銷商代表等參加活動。
啟動儀式現(xiàn)場
七年公益長跑
茅臺王子圓什么夢？
梁啟超曾說：“少年智則國智，少年富則國富，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年進(jìn)步則國進(jìn)步?！?/p>
青少年兒童不僅是祖國希望，更是民族未來。共同守護(hù)、激勵新時(shí)代青少年兒童奮發(fā)向上、健康成長是全社會重視的重要課題。
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)致辭
作為茅臺醬香系列酒的大單品，茅臺王子酒品牌致力于傳承茅臺公益基因，踐行企業(yè)社會責(zé)任。早在2017年起就建立“童心筑夢”關(guān)愛留守兒童公益基金，后于2019年將愛心升級，與共青團(tuán)貴州省委共同設(shè)立“茅臺王子·明亮少年”專項(xiàng)資金，為關(guān)愛青少年公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份茅臺醬香力量。2021年，創(chuàng)新設(shè)立一年一地的“主賓省”公益項(xiàng)目模式，先后走過河北、江西、陜西三地，聯(lián)合廣大經(jīng)銷商一道加大力度關(guān)愛鄉(xiāng)村青少年兒童成長與發(fā)展，讓茅臺醬香公益觸角延展更深、更精準(zhǔn)，公益范圍覆蓋更廣。
“茅臺王子·明亮少年”公益項(xiàng)目，因愛而來，為愛而生，連續(xù)7年來為各地青少年兒童圓夢，讓這?！跋Ｍ钡姆N子，福澤大地。
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)表示，“茅臺王子·明亮少年”公益基金自設(shè)立以來，已累計(jì)募集善款近一億元，累計(jì)實(shí)施公益項(xiàng)目27個，關(guān)愛和幫助青少年兒童多達(dá)百萬。
共青團(tuán)貴州省委常委、貴州省青少年發(fā)展服務(wù)中心主任余躍介紹“茅臺王子·明亮少年”公益項(xiàng)目
共青團(tuán)貴州省委常委、貴州省青少年發(fā)展服務(wù)中心主任余躍介紹，由“茅臺王子·明亮少年”專項(xiàng)公益資金發(fā)起的“星星計(jì)劃”，不間斷開展心理健康教育的實(shí)戰(zhàn)化和案例化培訓(xùn)，助力貴州3784名鄉(xiāng)村教師掌握早期干預(yù)孩子心理健康問題的技巧和策略；“壯苗計(jì)劃”充分利用貴州自然、科技等資源大力開展研學(xué)教育，已為20379名鄉(xiāng)村孩子拓寬視野；“沃土計(jì)劃”利用東西部協(xié)作契機(jī)，實(shí)現(xiàn)貴州20所鄉(xiāng)村學(xué)校的孩子和東部孩子“同上一堂課，同看一本書”。
此外，“茅臺王子·明亮少年”公益項(xiàng)目還在貴州省易地扶貧搬遷安置社區(qū)實(shí)施“希望工程·陪伴行動”，在全省設(shè)立538個希望小課堂，累計(jì)開展陪伴行動11.45萬次，服務(wù)青少年近222.52萬人（次）。
捐贈儀式
實(shí)行“主賓省”模式后，在首站河北推出的“茅臺王子·明亮少年”希望工程科技萌娃項(xiàng)目，已在當(dāng)?shù)?00所希望小學(xué)建立起“茅臺王子希望科技實(shí)驗(yàn)室”，讓農(nóng)村青少年接受科技啟蒙教育，提高科學(xué)素養(yǎng)；江西的“百年青春路·紅色少年行”公益項(xiàng)目，已創(chuàng)建100家“茅臺王子·紅色驛站”，資助1000名鄉(xiāng)村小學(xué)師生開展紅色研學(xué)，提供紅色教育、親情陪伴等關(guān)愛服務(wù)，目前累計(jì)服務(wù)留守兒童超7萬人次；去年，在陜西省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的30縣（區(qū)）援建和成立100所“陜”耀未來希望少年宮，并招募資深致遠(yuǎn)服務(wù)希望導(dǎo)師100名和百所希望少年宮建立長期素質(zhì)教育幫扶機(jī)制，幫助農(nóng)村學(xué)校教師提升素養(yǎng)和教學(xué)能力。
交旗儀式
此次，公益愛心傳遞到云南，云南省接棒“茅臺王子·明亮少年”主賓省公益大旗，將通過“云嶺青春揚(yáng)帆·關(guān)愛童心成長”公益項(xiàng)目聚焦關(guān)愛云南農(nóng)村留守兒童、困境青少年在內(nèi)的青少年健康成長，并對湖南、河南、山西、新疆等?。▍^(qū)）“茅臺王子·明亮少年”公益項(xiàng)目進(jìn)行配捐，繼續(xù)為各地留守兒童、困境青少年打開新一年的逐夢大門。
七年以舞筑“夢”
打造特色體育公益
“這是我第五年參加茅臺王子全國廣場舞大賽，因?yàn)檫@項(xiàng)比賽，我結(jié)識了來自各個地方的“舞友”。不僅身體是越跳越棒，朋友也越來越多。”云南的王阿姨感嘆道。
昆明海埂大壩旁，一首熱情洋溢的《遠(yuǎn)方的客人，請你留下來》廣場舞表演，拉開第七屆茅臺王子全國廣場舞大賽的序幕。
在全民健身的熱潮下，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司積極承擔(dān)品牌社會責(zé)任，將公益內(nèi)容融入各種體育賽事之中，在不斷提升競賽品質(zhì)的同時(shí)，也利用體育加公益的模式，倡導(dǎo)全民健康生活方式，弘揚(yáng)正確價(jià)值觀。
七年來，茅臺醬香酒公司與國家體育總局社體中心發(fā)起“茅臺王子全國廣場舞大賽”，以舞會友，以舞筑夢，傳遞“奮斗”文化，累計(jì)5600多支隊(duì)伍參賽的規(guī)模，直接或間接影響數(shù)千萬級的群眾參與。
以實(shí)際行動積極響應(yīng)“發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的號召，推動體育公益事業(yè)發(fā)展，通過7年間在全國范圍內(nèi)的賽事影響力，有效提升體育公益事業(yè)在社會的關(guān)注度。
為少年、青年、中年、老年社會群體提供了一個展現(xiàn)魅力自我，豐富多彩生活的人民大舞臺。
李阿姨作為一名忠實(shí)的廣場舞愛好者，在結(jié)束表演《歡迎您》之后激動地表示：“廣場舞的張揚(yáng)熱烈、朝氣蓬勃特別能感染我們這群熱愛生活的老年人。茅臺王子廣場舞大賽如今吸引更多不分性別、不論年齡的人加入進(jìn)來，我特別開心?！?/p>
據(jù)悉，該項(xiàng)賽事已被列入國家體育總局年度賽事計(jì)劃的全國性賽事，其規(guī)模性、影響力在豐富群眾文化生活和滿足群眾對美好生活向往方面都發(fā)揮了積極作用。
不僅是廣場舞，茅臺醬香酒的體育公益事業(yè)還覆蓋乒乓球、羽毛球、籃球，以“茅臺醬香·萬家共享”融入全民健身浪潮，讓品牌文化更深入人心。
集“善”之力
激發(fā)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)生動力
以愛之名，集向善之力。
茅臺醬香酒公司發(fā)展公益事業(yè)，是一場“社會責(zé)任”的長跑，在透過品牌發(fā)力熱心公益、積極奉獻(xiàn)的這幾年，已形成一個完整的公益版圖。
一品牌一公益誕生出的“茅臺1935·國之大醫(yī)”“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”“漢醬·匠心傳承”四大公益品牌覆蓋促進(jìn)青少年發(fā)展、關(guān)愛老年人健康、保護(hù)國家文物和致力于傳承中醫(yī)藥文化等方面，茅臺醬香酒公司在發(fā)展茅臺公益文化的同時(shí)，也傳播茅臺醬香系列酒獨(dú)特的品牌文化，與消費(fèi)者深度建立情感連接，樹立起茅臺醬香酒公司良好的企業(yè)社會責(zé)任形象。
隨著茅臺醬香酒公益事業(yè)的持續(xù)開展，“茅臺醬香·股份出品”這一品牌價(jià)值也隨之加速提升，茅臺醬香酒公司的品牌溫度與文化厚度更具廣泛影響力、感召力。
茅臺醬香酒公益品牌效應(yīng)凸顯的背后，則是助力企業(yè)營收繼續(xù)走高，市場持續(xù)壯大。2019年，茅臺醬香系列酒跨入百億陣營，2023年，茅臺醬香系列酒營收已突破200億。
從更高層面來看，品牌的責(zé)任觀、品牌價(jià)值決定了企業(yè)發(fā)展。從自身角度看，茅臺醬香酒已將社會責(zé)任深深融于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，與社會連結(jié)更為緊密，也激發(fā)出強(qiáng)大又持久的內(nèi)生動力，推動著茅臺醬香酒公司形成可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定生態(tài)。
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