聊點新"花"樣：破解年輕人可持續(xù)消費"說起來容易做起來難"的四大痛點
上海2024年6月6日 /美通社/ -- 今日，歐萊雅重磅亮相上海國際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會（以下簡稱"碳中和博覽會"），并于同日下午舉行由上海市國際貿(mào)易促進委員會主辦、歐萊雅中國承辦、青年報社與Bottle Dream協(xié)辦的【聊點新"花"樣——Z世代可持續(xù)消費平行論壇暨2024"明天合伙人"大會】。本次論壇是碳中和博覽會的官方論壇之一，也是歐萊雅連續(xù)第二年傾力支持舉辦綠色消費主題的官方平行論壇。
上海市消?；饡硎麻L唐健盛、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮、青年報社社長、總編輯田雨均等出席本次論壇，和年輕消費者代表和行業(yè)專家一同，圍繞Z世代年輕人的可持續(xù)消費態(tài)度、想法和痛點展開解讀與討論。該論壇是首個聚焦于實踐可持續(xù)消費理念以促進消費的機會，也是首個深度探索并引領(lǐng)年輕人在可持續(xù)消費中知行合一的平臺，更是首個邀請年輕人與品牌圍繞可持續(xù)消費進行雙向?qū)υ挼膭?chuàng)新性空間。同時，它也成為了歐萊雅攜手新生力量，共同創(chuàng)造"美好消費"生態(tài)圈的獨特契機。
歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："可持續(xù)消費是我們現(xiàn)在和未來發(fā)展的重要方向。美妝行業(yè)不僅在產(chǎn)業(yè)端推動著可持續(xù)轉(zhuǎn)型，更在消費端引領(lǐng)著綠色生活方式。Z世代對于可持續(xù)消費的關(guān)注和追求日益顯著，他們在推動可持續(xù)消費的進程中也扮演著至關(guān)重要的角色。希望此次論壇能夠為大家?guī)韱l(fā)，尤其是年輕人和社會各界力量，希望大家一起成為可持續(xù)消費的‘明天合伙人'。讓我們一起，用實際行動為地球多花點心思，共創(chuàng)可持續(xù)之美，讓世界為之所動！"
發(fā)現(xiàn)新"花"樣——可持續(xù)消費報告解讀及趨勢
在如今氣候變化和經(jīng)濟發(fā)展不均等全球性挑戰(zhàn)日益嚴峻的背景下，可持續(xù)發(fā)展已成為全社會亟需達成的共識?？沙掷m(xù)消費作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標的關(guān)鍵部分，不僅將助力減少資源消耗和環(huán)境污染，也有巨大潛力成為消費創(chuàng)新和增長的強勁動力。當下以Z世代為代表的年輕人，已成為推動可持續(xù)消費發(fā)展的主力軍，他們的消費觀念和行為正在引領(lǐng)新的消費趨勢。但值得注意的是，許多年輕消費者都表示非常支持可持續(xù)消費，對可持續(xù)消費很感興趣，而在實際行動中卻發(fā)現(xiàn)并沒有那么容易。本次論壇中，歐萊雅攜手上海市消保委基金會和青年報社，針對年輕人在可持續(xù)消費領(lǐng)域的理念和行為進行了深入的研究，并發(fā)布了《年輕人的新"花"樣：2024年輕人可持續(xù)消費趨勢洞察》，揭密當代年輕人對于可持續(xù)消費的觀點及啟發(fā)：
由左至右：歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮、上海市消?；饡硎麻L唐健盛、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、青年報社社長、總編輯田雨均
年輕人可持續(xù)消費的"四大態(tài)度轉(zhuǎn)變"
從 "事不關(guān)己，高高掛起" 到 "人人有份，積極參與"
從"感覺上不錯"到"用起來真香"
從"難以負擔的奢侈品"到"品質(zhì)生活的必需品"
從"只看到自己的肚臍眼"到"關(guān)心對地球到底好不好"
年輕人可持續(xù)消費的"四大新趨勢"
清醒消費：不是貴的買不起，而是更愛性價比
身心平衡：關(guān)注身心需求，是我最能掌控的可持續(xù)
科技驅(qū)動：為創(chuàng)新科技投票，也是為想要的未來投票
自然友好：和大自然玩耍，我有了愛地球的動力
可持續(xù)消費"說起來容易做起來難"的"四大痛點"
選擇難：想踐行可持續(xù)消費，但是面對琳瑯滿目的商品，不知道該如何選擇？商品信息不夠透明，缺少可持續(xù)產(chǎn)品認證
性價比低：想購買可持續(xù)產(chǎn)品，但可持續(xù)消費產(chǎn)品往往比普通商品貴，購買成本上升
信任難：品牌宣傳同質(zhì)化，部分品牌"洗綠"行為影響消費者建立信任
不便捷：咖啡自帶杯、空瓶回收…等舉措日常出門不便于執(zhí)行，沒有讓生活更簡單
品牌引領(lǐng)可持續(xù)消費的"四大啟發(fā)"
一以貫之：將可持續(xù)植根于品牌的DNA中
價值最大化：讓可持續(xù)變得有趣、省事兒
知行合一：切切實實的行為，清晰透明的信息
開放賦能：推動生態(tài)圈的共創(chuàng)
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聊點新"花"樣—— 讓可持續(xù)消費不再"說起來容易做起來難"
此次論壇上，歐萊雅特別邀請了八位消費者代表為年輕人發(fā)聲，其中包括四位致力于可持續(xù)發(fā)展的實干者："清醒消費"代表——可持續(xù)生活博主、豆瓣"無痕生活"小組發(fā)起人蘇一格，"身心平衡"代表——FUN聯(lián)合創(chuàng)始人李舒晴，"科技驅(qū)動"代表——好瓶主理人Supa，"自然友好"代表——Gobeyon無奇不游負責人鄭潔瑩；也另外邀請了四位對可持續(xù)消費有不同看法的年輕人，包含可持續(xù)"購物狂"姜雨霏，以及三位目前對可持續(xù)消費尚抱有質(zhì)疑或困惑的大學生代表，從不同的視角闡述他們的"可持續(xù)消費態(tài)度"和親身經(jīng)歷的可持續(xù)消費"痛點"。
基于年輕人群在實踐可持續(xù)消費時的四大主要痛點（包括選擇難、性價比低、信任難、不便捷），現(xiàn)場的消費者代表與包括歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、青年報社社長、總編輯田雨均、MSC咨詢創(chuàng)始人兼CEO譚亞幸、東華大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院教授丁雪梅、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟研究院研究員李麗在內(nèi)的品牌方代表和行業(yè)專家"直球式"對話，深入探討如何讓可持續(xù)消費不再"說起來容易做起來難"。各方不約而同地提及了，要賦能消費者獲得充足的產(chǎn)品環(huán)境影響信息，并進一步建立相關(guān)行業(yè)標準；要推動創(chuàng)新，讓產(chǎn)品在品質(zhì)功效和可持續(xù)表現(xiàn)上齊頭并進，為消費者創(chuàng)造更大的價值，比如推動"可替換包裝"這一創(chuàng)新包裝形式的普及；希望企業(yè)在可持續(xù)轉(zhuǎn)型上做到知行合一，并真誠透明地與消費者溝通；集合生態(tài)圈各方的力量探索新模式，讓產(chǎn)品包裝回收等可持續(xù)消費行為變得更加便捷可及。
上海市消?；饡硎麻L唐健盛表示："我們期待有更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費；期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質(zhì)體驗的產(chǎn)品上市；期待更多品牌與消費者互動共同攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。"
青年報社社長、總編輯田雨均提出："媒體應(yīng)發(fā)揮自身屬性優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新報道方式和手段，以更加生動直觀的方式，幫助年輕人建立對可持續(xù)消費的科學認知。同時應(yīng)當發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，使可持續(xù)消費的傳播做到更夯實、更透明，促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。在公眾輿論環(huán)境更加關(guān)注、且系統(tǒng)性探討可持續(xù)消費的新階段，大眾媒體需要承擔起更多的社會責任，并幫助更多年輕消費者完成從想法到行動的跨越。"
作為美妝行業(yè)的先行者，歐萊雅肩負著更重大的責任，打造可持續(xù)多方共贏的生態(tài)圈，聯(lián)動各方共享最前沿的可持續(xù)消費趨勢，共同解決當代年輕人在可持續(xù)消費方面的痛點，最終實現(xiàn)多方共贏。此次論壇不僅為消費者提供了一個交流的平臺，更是一個共享實踐、提升公眾對可持續(xù)消費認知和熱情的機會。"低碳可持續(xù)"不是一句口號，而是美的價值傳遞與互相影響。秉持著"歐萊雅，為明天"2030年可持續(xù)發(fā)展承諾，歐萊雅中國希望與大家一起攜手，通過每一個低碳伙伴的加入、每一件力所能及的小事、每一次對可持續(xù)消費的關(guān)注，共同為地球的明天花點心思，推動積極且負責任消費，為打造一個可持續(xù)的明天做出貢獻。
歐萊雅集團展臺于6/5-6/8亮相2024上海國際碳中和博覽會，全面展示歐萊雅中國的全鏈路減碳實踐和創(chuàng)新成果。
展臺地址：
上海國際博覽中心E4館E4B01
關(guān)于歐萊雅集團
115年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以"創(chuàng)造美，讓世界為之所動"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，歐萊雅向全球各地消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠且負責任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。
集團在全球擁有超過 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)（囊括電子商務(wù)、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2023年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額411.8億歐元。得益于全球11個國家的20個研發(fā)中心，以及一支由超過4,000名科學家和6400名數(shù)字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團隊，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。
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關(guān)于歐萊雅中國
全球最大的化妝品集團歐萊雅在 1997 年進入中國內(nèi)地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 31 個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過 15,000 名員工。經(jīng)過 26 年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。歐萊雅在華設(shè)立了集團首個區(qū)域市場的風險投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。作為負責任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，是集團首個所有自身運營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過社會責任項目，持續(xù)貢獻中國社會的美好發(fā)展。
消息來源 : 歐萊雅
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