文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 思橙 清月 昱瑾 岳旺
小滿小滿，江河漸滿。小滿時(shí)節(jié)在豐沛雨水中迎來(lái)了夏果初熟，靜待豐收的喜悅。
5月20日-5月26日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、山東、山西、陜西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)開展了625場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，各地茅臺(tái)經(jīng)銷商開展韶華文化活動(dòng)、品鑒會(huì)、交流培訓(xùn)、文化推廣、公益活動(dòng)等各式各樣體驗(yàn)形式，經(jīng)銷商深耕傳統(tǒng)文化，傳播茅臺(tái)文化，解鎖Z世代潮流新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者近距離感受時(shí)節(jié)之韻，品味美酒之醇。
萬(wàn)物有聲，音愈韶華
萬(wàn)物有聲，音愈韶華，云南經(jīng)銷商借韶華文化活動(dòng)融合森林的聲音，奏響青春的樂章，品味茅臺(tái)的悠香，一展茅臺(tái)蓬勃的力量。讓茅臺(tái)與森系音樂會(huì)交融，與“茅粉”共同探索大自然的力量，全身心沉浸式感受森系音樂治愈心靈的能量。
灼灼韶華，伴夏祁連。在甘肅經(jīng)銷商舉辦的韶華文化活動(dòng)上，近百名“茅粉”共同見證了一場(chǎng)千年文化與現(xiàn)代文明交相輝映的瑰麗景象。情景劇《醉酒“憶”千年》再現(xiàn)絲綢之路，舞劇《千年之約》生動(dòng)演繹茅臺(tái)文化的深厚底蘊(yùn)，“茅粉”們紛紛陶醉在這場(chǎng)“韶華”盛宴中。
以“宴”入夏，小滿飄香
小滿添“醬香”，一場(chǎng)場(chǎng)集節(jié)氣、文化、美食、美酒的品鑒盛宴在各地上演。
小滿之際，四川經(jīng)銷商舉辦“尊道崇德·品味歲月”陳年貴州茅臺(tái)酒（15）品鑒會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)以橙色為主基調(diào)，結(jié)合極具藝術(shù)的原木設(shè)計(jì)，搭配青綠的鮮花和植物做點(diǎn)綴，將小滿節(jié)氣與茅臺(tái)酒融合得相得益彰，嘉賓在此品味歲月的醇香。
福建經(jīng)銷商在“品酒香醅盈·傳陳年風(fēng)華”陳年貴州茅臺(tái)酒（15）品鑒會(huì)上帶領(lǐng)“茅粉”通過(guò)四式品鑒感受尊品茅臺(tái)酒的“雅、細(xì)、厚、長(zhǎng)、久”品味來(lái)自歲月的味道。
中國(guó)人對(duì)于桑蠶文化的熱愛貫穿古今。在小滿之際，重慶經(jīng)銷商將繅絲工藝與茅臺(tái)文化融合，開展一場(chǎng)別開生面的貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，“茅粉”從“繅絲”體驗(yàn)中感受藝術(shù)之珍。
貴州茅臺(tái)酒（珍品）不僅是一種美酒，更是一種文化符號(hào)。在廣東、內(nèi)蒙古經(jīng)銷商開展的貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)上，豎琴、古箏的演繹悅耳悠揚(yáng)，古風(fēng)悠韻的雅致融合到場(chǎng)景演繹中，讓“茅粉”更加深入的感受到文化的魅力。
廣東
內(nèi)蒙古
精品匠心、精粹文化、精致生活，這是中國(guó)文化之“精品”，也是貴州茅臺(tái)酒（精品）蘊(yùn)藏的價(jià)值和內(nèi)涵。人生遇小滿，精品逢其時(shí)。山東、北京、湖北、河南、安徽在小滿節(jié)氣開展貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)，展現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)融合傳統(tǒng)文化、美酒、美食的精品盛宴。
在山東，“茅粉”們體驗(yàn)傳統(tǒng)竹編畫，感受傳統(tǒng)文化之與茅臺(tái)文化深度交融；在北京，“茅粉”體驗(yàn)漆扇技藝，以漆為筆、以水作畫，暈染出“滿架薔薇一院香”的盛夏之景。湖北、河南、安徽的“茅粉”各自歡聚一堂，暢談小滿節(jié)氣對(duì)釀酒工藝的重要性，解讀貴州茅臺(tái)酒（精品）的細(xì)膩醇厚，在一飲一酌間，感受茅臺(tái)匠心傳承。
山東
北京
湖北
河南
安徽
小滿，春夏交接的時(shí)節(jié)，此時(shí)田野之中的芽綠色象征著頑強(qiáng)的生命力。上海經(jīng)銷商將這一色調(diào)元素融合進(jìn)飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)中，清新、自然的初夏之韻帶給現(xiàn)場(chǎng)“茅粉”別致的節(jié)氣體驗(yàn)。
小滿過(guò)后恰逢“國(guó)際茶日”，此時(shí)茶香淺入夢(mèng)，美酒正當(dāng)時(shí)，貴州經(jīng)銷商邀請(qǐng)“茅粉”一邊品味普洱茶的迷人芳香，一邊品鑒飛天貴州茅臺(tái)酒，感悟中國(guó)歷史悠久的茶酒文化。
萬(wàn)物繁盛爭(zhēng)時(shí)節(jié)，茅臺(tái)美酒醉醇香。陜西、江西、青海經(jīng)銷商舉辦集文化傳承、工藝展示、品鑒體驗(yàn)與互動(dòng)交流于一體的飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)。精美的產(chǎn)品展示與節(jié)氣氛圍相互融合，讓“茅粉”們感受茅臺(tái)酒順應(yīng)自然時(shí)令規(guī)律，遵循二十四節(jié)氣生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝特點(diǎn)，拉近茅臺(tái)與“茅粉”的距離，進(jìn)一步傳播茅臺(tái)文化。
陜西
江西
青海
小滿溫和夏意濃。海南經(jīng)銷商帶著43度貴州茅臺(tái)酒的溫情迎接小滿時(shí)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合小滿節(jié)氣營(yíng)造“溫情滿人家”的氛圍，引發(fā)“茅粉”情感共鳴，并通過(guò)“四式品鑒”品味時(shí)光的溫柔。
小滿者，物致于此小得盈滿。河南經(jīng)銷商邀請(qǐng)“茅粉”將金色麥穗制作成花束帶回家，讓具有較長(zhǎng)保質(zhì)期的“麥子花束”為他們家中增添一絲自然氣息。
小滿未滿，愛已滿滿，在這個(gè)特別的日子，山東經(jīng)銷商用一場(chǎng)插花送玫瑰的活動(dòng)，將愛的美好傳遞給每一位“茅粉”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一片花香彌漫，歡聲笑語(yǔ)不絕于耳，大家在這個(gè)過(guò)程中不僅感受到了插花的樂趣，更留下了小滿珍貴的記憶。
小滿有i，悅鑒茅臺(tái)
恰逢520，愛意與詩(shī)意交織。在i茅臺(tái)上線兩周年的特殊日子里，各地經(jīng)銷商舉辦充滿創(chuàng)意和紀(jì)念意義的線下推廣活動(dòng)，為“小茅”慶生，傾心打造與眾多茅臺(tái)愛好者之間的緊密聯(lián)系，為“文化茅臺(tái)”的打造注入新鮮活力。
在i茅臺(tái)APP上線兩周年紀(jì)念日，北京經(jīng)銷商舉辦“多巴胺”派對(duì)為“小茅”慶生。派對(duì)設(shè)置有文化展示區(qū)、網(wǎng)紅裝置打卡區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)，讓民眾在游覽中，了解產(chǎn)品價(jià)值，感受品牌魅力，讓用戶真正貼近茅臺(tái)、熱愛茅臺(tái)。
“春風(fēng)十里，酒香四溢”。廣西、海南經(jīng)銷商開展豐富多彩的線下推廣活動(dòng)，讓更多“茅粉”近距離體驗(yàn)茅臺(tái)數(shù)字文化的非凡魅力，助力茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷推廣。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員向民眾講解i茅臺(tái)APP的產(chǎn)品及使用方法，宣傳i茅臺(tái)“生日購(gòu)”活動(dòng)，吸引不少人前來(lái)咨詢。
廣西
海南
在i茅臺(tái)APP上線兩周年之際，河北經(jīng)銷商走進(jìn)曲陽(yáng)定瓷，開展“醉美定瓷 為i添彩”線下推廣活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集i茅臺(tái)APP線上產(chǎn)品、茅臺(tái)冰淇淋等產(chǎn)品展示，吸引來(lái)大批游客圍觀。工作人員介紹“i茅臺(tái)”“巽風(fēng)”APP這兩款數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，幫助游客下載使用，讓每位用戶通過(guò)i茅臺(tái)APP觸達(dá)美好生活。
在吉林，為慶祝i茅臺(tái)APP上線二周年，吉林經(jīng)銷商在貴州茅臺(tái)專賣店舉辦感恩禮遇活動(dòng)，工作人員介紹“i茅臺(tái)”“巽風(fēng)”數(shù)字營(yíng)銷APP及使用方法，提升大家對(duì)APP的了解度和認(rèn)可度，帶領(lǐng)“茅粉”在體驗(yàn)數(shù)字文化的同時(shí)，感受茅臺(tái)文化的魅力。
醇香茅臺(tái)遇江城，武漢共酌經(jīng)典時(shí)光。在i茅臺(tái)上線兩周年之際，湖北經(jīng)銷商在漢口歷史風(fēng)貌區(qū)舉辦i茅臺(tái)周年慶典。從互動(dòng)拍照打卡飛屋同款環(huán)游氣球、趣味互動(dòng)拍照鏡、超級(jí)熱氣球、及心愿郵筒到沉浸式花園造景，每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出傳統(tǒng)與創(chuàng)新的深度融合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
江蘇經(jīng)銷商在貴州茅臺(tái)專賣店開展“時(shí)在小滿 i意相伴”二十四節(jié)氣主題活動(dòng)，邀請(qǐng)“茅粉”參與制作唯美流沙畫?；顒?dòng)中，工作人員還為到場(chǎng)嘉賓們介紹了i茅臺(tái)生日購(gòu)酒活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)用戶喜提飛天茅臺(tái)100ml生日禮盒。
在遼寧，經(jīng)銷商舉行“繁華傾城·共慶生辰”貴賓生日會(huì)，本月生日的“茅粉”獻(xiàn)上了一份驚喜。活動(dòng)中，工作人員推介了飛天茅臺(tái)100ml生日禮盒，并對(duì)該酒進(jìn)行品鑒，感受茅臺(tái)酒的醇厚與香醇。
在寧夏，經(jīng)銷商以2024寧夏美食文化節(jié)為契機(jī)，開展i茅臺(tái)APP上線兩周年活動(dòng)，宣傳i茅臺(tái)APP平臺(tái)及“生日禮遇”活動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景，助力茅臺(tái)品牌傳播，引導(dǎo)更多消費(fèi)者愛上茅臺(tái)、享約茅臺(tái)。
在i茅臺(tái)APP上線兩周年之際，四川經(jīng)銷商舉辦老友會(huì)活動(dòng)，帶著全新的“友”場(chǎng)景靈感亮相，以酒為媒，開展“陽(yáng)臺(tái)音樂會(huì)”“小院友派對(duì)”“沉浸式友文化交流空間”活動(dòng)，為當(dāng)代年輕人提供了多場(chǎng)景的聚會(huì)，讓老友聚會(huì)更盡興。
云南經(jīng)銷商舉辦“老友小酒·飛天一百·i茅臺(tái)上線兩周年”慶典活動(dòng)。展示區(qū)域，茅臺(tái)53vol 100ml小酒與“友”文化標(biāo)語(yǔ)相得益彰，多彩節(jié)目樂繽紛，吸引“茅粉”打卡拍照，將茅臺(tái)的文化魅力和春城的自然美景完美融合，為“茅粉”們帶來(lái)一場(chǎng)難忘的盛宴。
對(duì)話生活，豐富視野
傳承攜手，共同進(jìn)步，茅臺(tái)甘肅傳承人工作部邀請(qǐng)黑龍江傳承人代表到蘭州開展“隴上絲路酒韻香·龍江古韻共傳承”交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，共同探討茅臺(tái)文化的深度與廣度，探索傳承人工作發(fā)展的無(wú)限可能。
小茅生日前夕，內(nèi)蒙古經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)傳承人工作部開展為期5天的“為i而生·醉美青城”i茅臺(tái)APP上線兩周年暨100ml貴州茅臺(tái)酒推廣活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，禮遇廣大消費(fèi)者，使茅臺(tái)文化深入人心。
立身以立學(xué)為先，立學(xué)以讀書為本。云南經(jīng)銷商圍繞《茅臺(tái)傳》開展讀書交流活動(dòng)，從茅臺(tái)文化內(nèi)蘊(yùn)中總結(jié)出個(gè)性化的感悟，與茅臺(tái)更近一步。
浙江經(jīng)銷商以茅臺(tái)文化結(jié)合非遺文化、漢服文化、中式美學(xué)、小眾文創(chuàng)打造了一場(chǎng)大型的“文化盛宴”集市，充分利用茅臺(tái)元素搭建特色場(chǎng)景，聚集了眾多游客拍照打卡，以審美趣味鏈接大眾。
在愛意滿滿的5·20，江西經(jīng)銷商特別邀請(qǐng)情侶“茅粉”共制蠶絲團(tuán)扇，將情意寄托蠶絲，盡情表達(dá)對(duì)有“i”生活的追求與祝福。
廣西經(jīng)銷商開展“感受傳統(tǒng)漆扇魅力·鑒賞散花飛天之美”沙龍活動(dòng)，“茅粉”在漆扇與書法中感受散花飛天文化，致敬中華傳統(tǒng)文化。
新疆經(jīng)銷商開展“以針作畫·皆繡風(fēng)雅”手工小茅刺繡活動(dòng)，“茅粉”將自己對(duì)“小茅”的喜歡一針一線繡在畫布上，感受傳統(tǒng)文化和茅臺(tái)文化交織的魅力。
當(dāng)小滿邂逅5·20，物至于此，小得盈滿；愛至于此，情意滿滿。黑龍江經(jīng)銷商以“小得盈滿·i逢其時(shí)”團(tuán)建活動(dòng)與“茅粉”共享繽紛美食，共品醇香茅臺(tái)，共赴浪漫的約會(huì)。
為慶祝i茅臺(tái)APP上線兩周年，結(jié)合小滿節(jié)氣，寧夏經(jīng)銷商開展“凱歌而行·共唱時(shí)光”戶外徒步及讀書分享系列主題活動(dòng)，在“觸碰靈魂”的精神旅途中感受茅臺(tái)文化滋養(yǎng)。
福建經(jīng)銷商舉辦“以禮立身·以致美”為主題的培訓(xùn)活動(dòng)，活動(dòng)上，大家圍繞業(yè)務(wù)操作能力、禮儀應(yīng)用能力、溝通力、變通力等展開交流，并系統(tǒng)學(xué)習(xí)禮儀知識(shí)，提升服務(wù)素養(yǎng)。
不忘感恩，行善循美
為維護(hù)海岸線的美麗整潔，廣東經(jīng)銷商開展“保護(hù)蔚藍(lán)星球·關(guān)注海洋衛(wèi)生”公益活動(dòng)，以三人為一小組“分區(qū)域、有組織、設(shè)謀略”地對(duì)沙灘上進(jìn)行地毯式的清潔，“拾取、分揀、裝袋”拾取垃圾之前，都會(huì)將不同類型的垃圾分類裝袋，以便于垃圾分類回收，看著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹皯?zhàn)利品”，大家露出了欣慰的笑容，感受到了屬于勞動(dòng)者的辛勞和自豪。
湖南經(jīng)銷商先后在當(dāng)?shù)?所高中舉行“常德市博睿公益基金會(huì)”勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金、進(jìn)步獎(jiǎng)發(fā)放儀式，勉勵(lì)優(yōu)秀學(xué)子繼續(xù)努力，帶動(dòng)身邊的同學(xué)共同奮斗。
重慶經(jīng)銷商為永川區(qū)朱沱鎮(zhèn)漢東村的留守兒童、貧困兒童及撫養(yǎng)兒童送去了六一兒童節(jié)的溫暖祝福和禮物，通過(guò)“薪火相傳·渝夢(mèng)啟航”公益活動(dòng)，與孩子們一起玩游戲、講故事，學(xué)習(xí)夏季防溺水安全教育，讓孩子們感受到了家的溫暖和陪伴的力量。寧愿一人臟，換來(lái)萬(wàn)人潔。西藏經(jīng)銷商借慰問(wèn)活動(dòng)向環(huán)衛(wèi)工人送去了面粉、食用油、牛奶、大米等生活物資，讓他們感受到社會(huì)關(guān)懷，并希望借此引起更多企業(yè)對(duì)環(huán)衛(wèi)工人的關(guān)注。
在陽(yáng)泉市退役軍人服務(wù)中心工作人員的帶領(lǐng)下，山西經(jīng)銷商參觀了軍休榮譽(yù)墻，深入了解眾多陽(yáng)泉籍老兵做出的突出貢獻(xiàn)，并向他們學(xué)習(xí)全心全意服務(wù)的高尚精神。
在第三十四個(gè)全國(guó)助殘日前夕，四川經(jīng)銷商攜手社會(huì)力量，舉辦“聽見美聲音·圓夢(mèng)音樂詩(shī)會(huì)”，助力30余名聽障人士實(shí)現(xiàn)誦讀夢(mèng)想，從聲音中感受茅臺(tái)大愛。
治愈心靈的森系音樂；融合傳統(tǒng)文化、美酒、美食的精品盛宴；“陽(yáng)臺(tái)音樂會(huì)”“小院友派對(duì)”“沉浸式友文化交流空間”活動(dòng)……各地經(jīng)銷商不斷解鎖新潮玩法，通過(guò)充滿創(chuàng)意和意義的文化活動(dòng)，讓生產(chǎn)者與消費(fèi)者拉進(jìn)距離，傾心打造與眾多茅臺(tái)愛好者之間的緊密聯(lián)系，創(chuàng)新開展消費(fèi)者培育和茅臺(tái)文化傳播，提升茅臺(tái)品牌美譽(yù)度。
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