節(jié)日寓美好，茅臺常相伴。
每當節(jié)日的鐘聲敲響，一股暖流便會從人們心底涌起，那是對過去的懷念，對未來的期待，更是對生活每一份美好的珍視。因為節(jié)日，不僅是文化的傳承、歷史的見證，更是情感的寄托。
對于茅臺，節(jié)日同樣重要而美好。清明感恩，以莊重、誠敬的禮儀，追思懷遠，感恩奮進，推動在全社會、全行業(yè)形成知恩思源、感恩思進、報恩思責的濃厚氛圍。端午敬麥，以傳承千年的禮儀之美，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和愛國主義精神，彰顯茅臺人愛國敬業(yè)之志，新成熟的小麥也在此期間投入制曲生產。重陽茅臺酒節(jié)，傳承悠遠歷史，緬懷先賢宗師，弘揚茅臺傳統(tǒng)文化，新成熟的高粱也在此期間投料，開啟茅臺酒新一輪制酒生產……
寓文于節(jié)，以節(jié)倡文。在茅臺，節(jié)日不僅與生產調度息息相關，更被注入了感恩、傳承等文化因子，極大豐富了茅臺文化內涵，也推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
同時，茅臺還以節(jié)日為契機，廣泛開展各類品牌文化和市場營銷活動，持續(xù)為消費者提供美的產品、美的文化、美的服務，讓美時刻相伴，“節(jié)日里的茅臺”也在這個過程中悄然孕育。
2023年中秋·國慶期間，茅臺圍繞“團圓”主題，開展了尊品、珍品、精品、經(jīng)典、生肖等茅臺酒系列品鑒會；線下1000多家專賣店聯(lián)動舉辦老友小酒“千桌品鑒會”“感恩四老”等活動；12個“茅臺驛站”，以酒旅聯(lián)動促消費為切口，從“賣酒向賣生活方式”轉變，為各地游客提供茅臺家族產品品鑒、果飲、美食、文創(chuàng)產品等體驗。一套“美”的組合拳，“節(jié)日里的茅臺”效應初顯。
美無止境，茅臺集團2024年度市場工作會進一步提出，將圍繞元旦·春節(jié)——“聯(lián)歡和希望”，清明·端午——“感恩和傳承”，中秋·國慶——“團圓和收獲”主題，開展豐富多彩的終端活動，培育厚植與消費者共同的情感基礎，把一年中的三個“雙節(jié)”打造成茅臺文化品牌IP。
特別是在今年的元旦·春節(jié)期間，“節(jié)日里的茅臺”進一步豐富。期間，貴州茅臺酒（散花飛天）、巽風酒線上首發(fā)預售，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品接踵而至，為雙節(jié)持續(xù)添美添彩；“i茅臺”微信小程序上線，開展了“龍年‘酒’要一起‘享’?！本€上送祝?；顒樱吮姸嘞M者分享美的祝福；“華夏共舉杯，接龍中國年”大型新春互動游戲活動自上線以來，閱讀量超150.27億次，美觸達了更多人群。同時，各酒類子公司也“四端”并駕齊驅，圍繞終端動銷、品牌宣傳、客戶服務等下沉市場，反響及成效顯著。
線上+線下，一系列貼近消費者，符合節(jié)日文化的活動，助推“節(jié)日里的茅臺”IP品牌效應持續(xù)強化?！肮?jié)日里的茅臺”也不斷清晰和明確：即以“美”為核，按照時間節(jié)點與文化內涵組合，貫穿全年的重要節(jié)日，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日文化，豐富品牌內涵，持續(xù)為消費者提供美的產品、美的文化、美的服務，不斷滿足消費者對美好生活的向往，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。
春風悠然至，又是雙節(jié)時。隨著清明·端午的臨近，“節(jié)日里的茅臺”即將再度偕美同行?；顒悠陂g，除聚焦茅臺清明與端午文化活動外，各子公司也將結合感恩、傳承的主題，組織游園、露營、賞花、登山、賽龍舟、制作香囊、吃粽子等特色習俗互動活動；結合100ml茅臺酒、貴州茅臺酒（精品）、貴州茅臺酒（甲辰龍年）、貴州茅臺酒（散花飛天）、茅臺1935、臺源酒等產品特性，打造特色消費場景，在全國各地開展品牌推廣活動；i茅臺與巽風兩個線上平臺將分別推出清明端午文化互動有獎活動、“祈福雙節(jié)·傳承華章”主題活動，進一步豐富消費者的節(jié)日體驗；茅臺國際大酒店也將推出青團、粽子等契合傳統(tǒng)習俗的美食產品，與茅小凌美食一道，滿足更多節(jié)日趣味；“五一”“五四”、母親節(jié)、父親節(jié)時，透過“奮斗者”“年輕人”“感恩父母”為切入點，開啟定制化營銷活動……?
從集團層面出發(fā)，線上結合線下，茅臺將全面啟動清明·端午雙節(jié)營銷系列活動，用“一盤棋”的方式講好“感恩”與“傳承”，讓美時刻相伴，敬請期待！
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：蔡忠成 張映芳
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